品牌營銷新趨勢(shì)及應(yīng)用

1、品牌營銷新趨勢(shì)及應(yīng)用2017年5月6日,品牌營銷新趨勢(shì)及應(yīng)用2017年5月6日,賴永鋒BrianLai，SocialBeta&獨(dú)角招聘 合伙人/主編負(fù)責(zé)品牌合作與內(nèi)容策展，致力于數(shù)字營銷在中國的傳播，策劃SocialBeta Top Lists 年度榜單、社會(huì)化新兵訓(xùn)練營、《短視頻營銷白皮書》等。曾擔(dān)任DigitasLBi樂必?fù)P大中華區(qū)策劃經(jīng)理，為眾多品牌客戶提供數(shù)字營銷策略，TMA移動(dòng)營銷獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委，英

2、國University of Strathclyde市場(chǎng)營銷碩士畢業(yè)。,領(lǐng)先的數(shù)字營銷內(nèi)容與招聘平臺(tái),Brand,Digital,Social,報(bào)道國內(nèi)外數(shù)字營銷最新資訊、案例和洞察，涵蓋社交媒體、數(shù)字營銷、廣告公關(guān)和AdTech領(lǐng)域等，為品牌主、代理商和媒體從業(yè)者提供交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)。,定位 - 發(fā)展歷程,,,SocialBeta博客發(fā)布,公眾號(hào)開始運(yùn)營,,,,,2013.5,,,2012,,2008.5,,,獨(dú)角招聘上線,2013.

3、5,,,2016,案例發(fā)現(xiàn)和分析社區(qū)Hunt發(fā)布,,,,,,2014,,APP 發(fā)布,,,,,,2017,日常內(nèi)容,案例：匯集國內(nèi)外品牌創(chuàng)意營銷案例資訊（甲方乙方）：匯集國內(nèi)外社交媒體和數(shù)字營銷領(lǐng)域的一手資訊報(bào)告：資源、干貨深度：品牌故事、營銷創(chuàng)新、媒介分析、消費(fèi)者洞察觀點(diǎn)：來自行業(yè)大牛的聲音，一同分享數(shù)字營銷領(lǐng)域的洞見專訪：更多深度報(bào)道與幕后故事，讓你了解整個(gè)品牌乃至行業(yè)的商業(yè)布局。,精品欄目,案例一周：SocialBet

4、a 旗下 HUNT 營銷案例庫的每周內(nèi)容精選欄目。在欄目中 SocialBeta 內(nèi)容編輯部將挑選 HUNT 營銷案例庫中海內(nèi)外最具創(chuàng)意和新鮮度的 Top 案例入選其中。品牌數(shù)字觀察：「品牌數(shù)字觀察」的內(nèi)容聚焦「品牌數(shù)字化」，將從數(shù)字化品牌建設(shè)、品牌與消費(fèi)者之間的數(shù)字化體驗(yàn)設(shè)計(jì)、需求創(chuàng)造以及數(shù)字化產(chǎn)品或服務(wù)升級(jí)等維度挑選當(dāng)月數(shù)字化表現(xiàn)最為突出的品牌內(nèi)容，并分享其營銷創(chuàng)意、營銷戰(zhàn)略、廣告技術(shù)以及其在社交媒體表現(xiàn)等數(shù)字化前沿動(dòng)態(tài)。I

5、nside office：該專欄想邀請(qǐng)讀者們了解和感受知名或者有特色廣告公司故事、辦公環(huán)境、人、文化、創(chuàng)意和理念。希望能夠助力更多廣告公司展示自我，也讓從業(yè)者們發(fā)掘有趣優(yōu)質(zhì)公司。,精品欄目,品牌制片廠：從創(chuàng)意、制作、幕后等多個(gè)角度分享品牌所拍攝的可以媲美電影的視頻廣告，我們的口號(hào)是：「別看爛片啦！來看廣告啊喂！」深度專訪：深度報(bào)道品牌、平臺(tái)以及代理商背后的幕后故事，讓你了解整個(gè)品牌乃至行業(yè)的商業(yè)布局。SocialBeta Top

6、 List：由 SocialBeta 編輯部評(píng)選的年度榜單，聚焦品牌、媒體平臺(tái)和代理商的數(shù)字化前沿動(dòng)態(tài)，旨在為從業(yè)者提供品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型和營銷創(chuàng)新的新思路。,主題報(bào)告解讀與撰寫,深度剖析行業(yè)內(nèi)現(xiàn)狀或新趨勢(shì)，為品牌、媒體和代理公司提供主題性報(bào)告解讀及撰寫服務(wù)。,SocialBeta X Criteo 科韜廣告《2016 年中國數(shù)字營銷趨勢(shì)及行業(yè)洞察》報(bào)告http://www.criteo.com/cn/resources/china-di

7、gital-marketing-trends-2016/,SocialBeta X 創(chuàng)略《《數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字營銷時(shí)代》http://socialbeta.com/t/short-video-marketing-guide-2015.html,主題報(bào)告解讀與撰寫,SocialBeta X Verawom《短視頻營銷指南》http://socialbeta.com/t/short-video-marketing-guide-2015

8、.html,SocialBeta X 年輕盟 《數(shù)字營銷人工作生活現(xiàn)狀報(bào)告》報(bào)告http://socialbeta.com/t/socialbeta-2015-digital-marketer-carrer-life-condition-report參與調(diào)查超過1000位廣告人，聯(lián)合6位KOL共同創(chuàng)作發(fā)布。,核心受眾,營銷人聚集地國際頂級(jí)營銷機(jī)構(gòu)本土新銳營銷機(jī)構(gòu)知名品牌、專業(yè)院校營銷高手社交達(dá)人網(wǎng)羅營銷界受眾面各行業(yè)

9、（甲方、乙方、平臺(tái)方）部門負(fù)責(zé)人、主管、 一線從業(yè)者社交媒體網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)應(yīng)用、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人從業(yè)者社交網(wǎng)站(如新浪微博、人人網(wǎng)、豆瓣、淘寶網(wǎng)等)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、運(yùn)營和市場(chǎng)人員傳統(tǒng)媒體（關(guān)注新媒體的，如南方報(bào)業(yè)、青年時(shí)報(bào)等）管理人員和一線編輯、記者4A廣告和公關(guān)公司從業(yè)者市場(chǎng)研究與咨詢行業(yè)從業(yè)者各大院線相關(guān)專業(yè)（傳播學(xué)、社會(huì)化數(shù)據(jù)挖掘等）學(xué)生和老師群體全面涵蓋多行業(yè)人才從策略到執(zhí)行

10、 從創(chuàng)意到文案從數(shù)字媒體到社交網(wǎng)絡(luò) 從移動(dòng)App到最前沿營銷技術(shù),,垂直全面,,整合內(nèi)容營銷,SocialBeta旗下的「連接實(shí)驗(yàn)室」為品牌、媒體平臺(tái)、代理商提供整合內(nèi)容營銷服務(wù)，打造行業(yè)知名度與影響力。我們的優(yōu)勢(shì)：垂直于營銷廣告行業(yè)、有用戶資源、懂用戶想要什么，能為合作伙伴提供有價(jià)值和有傳播力的服務(wù)。,一、媒介與消費(fèi)者變化,數(shù)字媒體加速了信息傳播效率消費(fèi)者自我意識(shí)崛起：表達(dá)自我,碎片化時(shí)代，多渠道分

11、發(fā),品牌生產(chǎn)視頻的頻率將快速提升，甚至每個(gè)平臺(tái)分發(fā)的視頻都是定制的。,二、營銷新趨勢(shì),短視頻(影視廣告）,作為最適合碎片化時(shí)間觀看的內(nèi)容載體，短視頻正被更多用戶所追捧。從廣告創(chuàng)意的角度來看，短視頻廣告也使得內(nèi)容與廣告的界限日益模糊，并對(duì)創(chuàng)意提出了更高的要求。在國外，短視頻廣告制作和網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟，其價(jià)值也得到了廣告主的認(rèn)可。相信不久的將來，定制短視頻也將成為國內(nèi)營銷的標(biāo)配。,「我們看到了一個(gè)視頻為先（Video First）的

12、世界，視頻位于我們所有App 和服務(wù)的核心 ?！柜R克·扎克伯格,思科預(yù)計(jì)，到2019年，視頻將占據(jù)80%的網(wǎng)絡(luò)流量。面向消費(fèi)者的主要數(shù)字媒體正在轉(zhuǎn)變，對(duì)于把內(nèi)容當(dāng)「零食」吃的這一代，現(xiàn)在視頻是「開胃菜」、「主菜」和「甜點(diǎn)」。,12-15歲的說更喜歡看YouTube而不是電視,英國00后的觸媒習(xí)慣（真正是數(shù)字原住民Digital Native）,New Balance ：《每一步都算數(shù)》紅星美凱龍：《更好的日常》 K

13、eep《自律給我自由》豆瓣：《我們的精神角落》MINI：《內(nèi)心引力》 ……,技術(shù)的營銷應(yīng)用,AR2016 年，Pokémon GO 的風(fēng)靡全球?qū)?AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）一詞帶入大眾視線。這種基于 LBS+AR 的技術(shù)，打通了線上線下的界限，在帶來全新社交體驗(yàn)的同時(shí)，也為虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景式營銷提供了機(jī)會(huì)。奧運(yùn)期間 QQ 聯(lián)合紅牛的 AR 火炬?zhèn)鬟f，天貓雙

14、十一期間的「AR 找狂歡貓」……都是國內(nèi)借鑒 Pokémon GO 進(jìn)行的 AR 營銷嘗試。支付寶此前也推出了 AR 實(shí)景紅包。除了可以加強(qiáng)用戶間的聯(lián)系，商家也可以在春節(jié)時(shí)利用 AR 實(shí)景紅包與用戶深度互動(dòng)。對(duì)品牌而言，這種互動(dòng)性與娛樂性兼?zhèn)涞膽?yīng)用場(chǎng)景也給實(shí)體店的體驗(yàn)創(chuàng)新帶來了新方向。,AI 人工智能著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) 

15、;Gartner 在《2017 十大技術(shù)趨勢(shì)》報(bào)告中預(yù)測(cè)，人工智能將在 2020 年成為服務(wù)提供商的主戰(zhàn)場(chǎng)。過去一年，我們也看到 AI 技術(shù)在互動(dòng)體驗(yàn)、產(chǎn)品推薦等品牌營銷實(shí)踐中，得到了更廣闊的應(yīng)用空間。比如，帝亞吉?dú)W與 Facebook 合作，在 Messenger 應(yīng)用上開發(fā)了能幫用戶挑選威士忌的聊天機(jī)器人。在國內(nèi)，AI 在數(shù)字營銷上的應(yīng)用也有了實(shí)例。去年 4 月，在肯德基與百度合作開設(shè)的智能概念店「KFC original+

16、」中，百度開發(fā)的「度秘機(jī)器人」被首次應(yīng)用到生活服務(wù)場(chǎng)景。用戶可與「度秘」語音交互，實(shí)現(xiàn)智能點(diǎn)餐。,共創(chuàng)（Co-creation）,數(shù)字化影響的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于以往任何時(shí)候，鼓勵(lì)品牌和影響者/媒體進(jìn)行品牌共創(chuàng)也許是最強(qiáng)大的病毒營銷模式，品牌共創(chuàng)需要勇氣，它需要一個(gè)品牌轉(zhuǎn)換心態(tài)，主動(dòng)放棄一部分控制權(quán)。,所謂影響者是那些能真正影響別人采取行動(dòng)的人，而非僅僅是引起眼球關(guān)注而已。誤區(qū)一：?jiǎn)渭冏非蟠筇?hào)紅人，以「量」定影響者的影響力誤區(qū)二：不考慮

17、內(nèi)容與選定「影響者」受眾的的匹配度誤區(qū)三：不重視普通消費(fèi)者的真實(shí)感受誤區(qū)四：用「錢」誘惑「影響者」，而非靠好的產(chǎn)品和服務(wù),「衡量一個(gè)KOL的影響力，并不能只看數(shù)字，關(guān)鍵是看她們?nèi)绾斡绊?、啟發(fā)大眾，她們的存在是否體現(xiàn)了消費(fèi)者想要成為的形象。正是在這種理念的影響下，Adidas Originals在與KOL開展合作時(shí)，從不直接向受眾提供時(shí)尚穿搭建議，比如告訴他們?nèi)绾稳ミx擇具體的顏色、款式，必須買哪款單品才能扮潮，而是更傾向于鼓勵(lì)

18、消費(fèi)者通過搭配體現(xiàn)自己的風(fēng)格，表達(dá)自身對(duì)于運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、生活的態(tài)度和追求?！笰didas 全球品牌VP Alegra O’Hare,品牌 in-house 化,所謂in-house「去乙方化」并非是說品牌主不再需要與廣告公司合作。更深的問題在于，面對(duì)快速變化的媒介環(huán)境和消費(fèi)者行為，如何更好解決品牌的營銷傳播需求和商業(yè)目標(biāo)。傳統(tǒng)的廣告合作流程和模式顯然已經(jīng)不能滿足新的市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)，廣告主也在探索與代理商合作的新模式。比如，寶潔稱

19、 2017 年要繼續(xù)精簡(jiǎn)廣告預(yù)算，與更多創(chuàng)意機(jī)構(gòu)開放式合作。,平臺(tái)的生態(tài)營銷,2016 年，以 BAT 為代表的超級(jí)平臺(tái)，已經(jīng)在營銷中占據(jù)了非常重要的地位，我們稱之為「平臺(tái)營銷」（Platform Marketing）。Platform Marketing 負(fù)責(zé)的并非電商運(yùn)營和廣告投放，而是涵蓋從平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者洞察、策略計(jì)劃、傳播以及直到行動(dòng)的整個(gè)業(yè)務(wù)流程。如果說 2015 、2016年屬于平臺(tái)的探索和基礎(chǔ)設(shè)施搭建時(shí)期，

20、「平臺(tái)營銷」目前已初具雛形，各大平臺(tái)都開始跟品牌的全面對(duì)接。最近，阿里媽媽還在全球廣告主峰會(huì)上提出了「全域營銷」的營銷方法論，并且與電通安吉斯、GroupM 群邑、IPG(盟博) 三家代理商在大數(shù)據(jù)應(yīng)用、品銷產(chǎn)品等不同層面達(dá)成合作。,小而美代理商崛起,SocialBeta發(fā)布的《2016 年度獨(dú)立小而美代理商 Top 10》榜單時(shí)，創(chuàng)意和靈活性上取勝的新型代理商，受到眾多品牌的青睞。關(guān)鍵詞「小而美代理商」,意類作品：淘寶《一千零一夜

21、》,社交營銷常態(tài)化，社交廣告成熟,「我們第四季度的業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，來自大客戶和中小企業(yè)的廣告營收同比增長(zhǎng)了一倍?！刮⒉〤EO王高飛,2016年第四季度廣告和營銷營收較上年同期增長(zhǎng)45%，至1.879億美元。2016年全年廣告和營銷營收較上年度增長(zhǎng)42%，至5.71億美元。,2.8 媒體即代理商,香港最紅的廣告公司：毛記電視,女性營銷,從大數(shù)據(jù)到智能數(shù)據(jù),品牌融入熱門 IP 更原生,陰陽師 X 肯德基門店,三、社交媒體運(yùn)營方式,微博