ci推進(jìn)與形象管理

1、1CI推進(jìn)與形象管理CI策劃經(jīng)歷提案階段、調(diào)研階段、設(shè)計階段的整體創(chuàng)造過程，其終究目標(biāo)的實施與不斷推進(jìn)，開創(chuàng)企業(yè)新形象。CI推進(jìn)是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的系統(tǒng)工程，其實施過程是艱巨而又復(fù)雜的，它需要企業(yè)全體員工的共同努力，更需要企業(yè)經(jīng)濟(jì)實力的充分保障才能實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。第一節(jié)第一節(jié)CICI工程的形象傳播工程的形象傳播實施CI工程的主要活動是進(jìn)行形象推廣，而這離不開形象傳播。傳播，是指由傳播者利用各種傳播媒介將大量信息傳遞給公眾的過程。

2、傳播是企業(yè)形象塑造的一個基本的、必要的手段，離開傳播，企業(yè)形象是無法樹立起來的。傳播對企業(yè)形象的塑造具有非常重要的意義。在企業(yè)整個形象塑造中，傳播是聯(lián)結(jié)企業(yè)身份、實態(tài)和其所面對的社會公眾的橋梁。如果沒有這座橋梁，企業(yè)就會脫離社會公眾而默默無聞。但是，形象傳播有一個正確的輿論導(dǎo)向，企業(yè)實態(tài)與企業(yè)形象保持動態(tài)平衡的問題。那么，企業(yè)實態(tài)與它在社會公眾的企業(yè)形象是什么關(guān)系？我們引用日本CI專家八卷俊雄《企業(yè)形象戰(zhàn)略》一書3二是企業(yè)的傳播力。企業(yè)

3、的實態(tài)，是指企業(yè)實際的生產(chǎn)技術(shù)水平、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度和水平、員工素質(zhì)、企業(yè)精神等是，是企業(yè)的實際生存發(fā)展能力和地位，它是企業(yè)形象塑造的基礎(chǔ)，企業(yè)進(jìn)行形象設(shè)計和定位不能脫離它而憑空捏造。企業(yè)的傳播力，是指企業(yè)對外宣傳、廣告、公關(guān)等方面所體現(xiàn)出來的能力。它是企業(yè)形象塑造的手段。在實際工作中，由于各種原因，企業(yè)的身份和實態(tài)與其傳播存在不同程度的不一致，因此，會導(dǎo)致以下四種情況：（一）企業(yè)身份和實態(tài)優(yōu)良，傳播力也強(qiáng)。（二）企業(yè)身份實

4、態(tài)優(yōu)良，但傳播力差。（三）企業(yè)在身份實態(tài)不良，但傳播力強(qiáng)。（四）企業(yè)身份實態(tài)不良，傳播力也不強(qiáng)。第一種情況是最理想的，因此，企業(yè)的形象在社會公眾中是非常良好的。第二種情況由于企業(yè)的傳播力不能充分地傳播企業(yè)的優(yōu)良身份和實態(tài)，公眾對企業(yè)不了解，因此其形象在公眾的心目中比實態(tài)要差，在這種情況下，企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)傳播力，擴(kuò)大宣傳，才能提升企業(yè)的形象。第三種情況由于在強(qiáng)大的傳播力下，即使企業(yè)的身份、實態(tài)不夠理想，企業(yè)的優(yōu)良形象還是能在公眾的心目中樹立起