某國際4a-vivo x9s照亮七夕心里話傳播方案_0612

1、vivo X9S & Xplay6,七夕傳播方案,主題闡述,#照亮七夕心里話#,vivo 的slogan“照亮你的美”已經(jīng)入人心。此次活動牢牢綁定“照亮”個品牌資產(chǎn)——只有打開閃光燈才能到內(nèi)容。不僅形式有趣，吸引年輕人與，更進(jìn)一步讓 vivo 的拍照功能深入,深這看參人,心。,七是日你相,夕戀。是信,是年輕人熱衷且重視的一個節(jié)日。人們的狂歡日，也是單身漢的吐槽在七夕面前，人人都有話說。無論誰

2、，無論你“表白”的對象是誰，都可以乘此機會肆意表達(dá)心里話。,一張照片 + 一句七夕心里話。照片不限，內(nèi)容不限。充分的自由，讓年輕人自由展示與分享屬于自己內(nèi)心的豐富情感。,傳播策略,,,,創(chuàng)造沖突焦點“情侶”V.S.“單身狗”的七夕“心里話”創(chuàng)造沖突和話題，讓不同立場的年輕人都自由發(fā)聲，最大可能引起不同消費者的共鳴,線上線下聯(lián)動戶外可復(fù)制到北上廣多個城市，同時運用社交媒體、線上線下互動體驗等多個傳播渠道

3、，持續(xù)傳播話題，吸引關(guān)注,引發(fā)二次傳播通過明星和KOL的親身參與，引起目標(biāo)人群的廣泛互動，更使他們變成品牌的傳播者，擴大傳播效果,傳播計劃,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,話題預(yù)熱8／24（周四）－ 8／25（周五）,預(yù)熱戶外廣告、快閃車廂,線上推廣,官方微信微博廣告明星微博其它KOL微博微信,預(yù)熱戶外廣告預(yù)熱戶外廣告、快閃車廂,“照亮七夕心里話”

4、話題引爆8／26（周六）－ 8／28（周一／七夕）七夕地鐵戶外廣告上線（明星／素人）vivo七夕快閃列車（戀人車廂 VS 單身狗車廂 ）H5互動上線（微信朋友圈巨幕流）,H5、廣告快閃車廂微博微信推廣另一半 ／ 粉絲回應(yīng)明星的心里話H5、廣告、快閃車廂微博微信推廣,主題傳播階段時間線下廣告線下體驗線上互動,

5、戶外創(chuàng)意 & 推廣提報,- 戶外平面,— 戀人篇 —,倪妮：樹在等風(fēng)來，而我在等你。,“,”,做我女票吧，西瓜中間那塊以后都?xì)w你。,“,”,為了接你電話，我放棄了五殺。,“,”,買！,“,”,走，我們一起去把那些年吃的狗糧吐回去！,“,”,安全感是手機在兜里，鑰匙在包里，你在手心里。,“,”,每次你一笑，我就彎成了一盤蚊香,“,”,— 單身篇 —,寧澤濤：汪！,“,”,彭于晏：戀愛不如尬舞。談戀愛不如尬

6、舞。,“,”,我的口罩呢？這里好大一股戀愛的酸臭味！,“,”,祝天下有情人終成牛郎織女。,“,”,“以前你總讓我多喝熱水，現(xiàn)在好了，我還可以喝可樂七喜王老吉奶茶椰汁冰烏龍……,”,從你的全世界路過，艾瑪，幸好只是路過。,“,”,單身怎么了？吃你家大米了？還是擋你家wifi了？,“,”,,戀人篇7張- 倪妮2張- 素人6張,單身篇7張- 寧澤濤1張- 彭于晏1張- 素人 6 張,- 快閃車廂,在有

7、地鐵的城市，vivo包一整列地鐵車廂，做成vivo七夕專列。,一節(jié)車廂是熱戀cp專屬廂，搭配我們的甜蜜告白；一節(jié)是單身勾搭專屬車廂，搭配單身宣言。,一節(jié)隔一節(jié)，內(nèi)外都裝飾成相應(yīng)快閃車廂，相信在七夕這天會極具傳播性。,每一張圖文的右下角，都有活動參與二維碼，可以導(dǎo)流用戶進(jìn)入H5參與“七夕心里話”體驗。,實際效果會這個更有沖擊力，地面會有更多的文案，會有男女，男男，女女cp的站位圖，墻體白色部分也都可以包成vivo藍(lán)，可以

8、加入,更豐富的表示愛情的插畫設(shè)計，每一張椅子都可以有小亮點，比如雙人情侶座，比如還圍起來方便kiss的小包，比如只有一個座位卻顯,示情侶座原來是建議高峰期間疊坐膝蓋……吊環(huán)也可以小心機，比如寫“他的手是最安全的拉手”等等……總之每一個細(xì)節(jié)都可以各種灑。,單身車廂我們同樣可以處處小心機，既可以比如喪得讓他們?nèi)ジ舯谲噹麚屒閭H位，也可以單身認(rèn)識單身湊一對等。,- H5&微信巨幕流,投放朋友圈巨幕流廣告，進(jìn)一步增加曝光量，

9、,同樣可以通過二維碼將用戶導(dǎo)流到h5參與體驗。用戶可以上傳照片和心里話后分享到朋友圈：“XXX和寧澤濤一起有話要吐槽”,“XXX恩愛秀出新高度，南京路包個大牌在表白”“XXX和寧澤濤倪妮一起上大牌”……,- 制作時間,社交推廣執(zhí)行,,,,,,,第一波：預(yù)熱 #照亮七夕心里話#8.24 - 8.25“那些年的七夕心里話”,話題大號,撒狗糧大號 / 單身毒舌大號,雙微平臺第二波：

10、#照亮七夕心里話# 擴散8.26 - 8.28狗糧 V.S. 毒雞湯 +“照亮你的七夕心里話”H5,,,第一波：微博預(yù)熱類文案參考,回憶專用小馬甲：王尼瑪：微博搞笑排行榜：當(dāng)時我就震驚了：,“情話張口就來，就是沒對象可以表白?！薄澳銈儽M管曬表白，我拿小本本全都記來。”“不管怎么表白都上不了熱搜吧？而我不一樣，明天我的表白就上墻里?！薄皠e人的表白都上墻

11、，你的表白還繼續(xù)往肚子里藏？”,推薦KOL （粉絲數(shù)）回憶專用小馬甲 （2820萬） / 王尼瑪（1410萬） / 微博搞笑排行榜 （3820萬）/ 當(dāng)時我就震驚了 （2640萬） / 英國報姐（1382萬） / 貼吧君 （544萬） / 戀愛日常事 （162萬）,,,同道大叔：胡辛束：大忘路：,“十二星座的七夕心里話”“每次無理取鬧，你都會想辦法逗我笑。七夕到了，我想，先跟你表白?！?/p>

12、“七夕主動關(guān)燈的男生是怎么想的”,第一波：微信預(yù)熱類文案參考,推薦KOL （粉絲數(shù)）同道大叔（560萬） / 胡辛束 （3820萬）/ 大忘路 / 我與老公的日常 /,,,第二波：微博擴散類文案參考,休閑璐：銀教授：,“表白不止在七夕，但七夕一定要表白。今年的表白先交一份白卷，等你來開啟哦 @銀教授”“收到！表白已被照亮√ 其他的情話，我們私下慢慢說。@休閑璐”,我的朋友是個呆B： “心什么里話

13、！趕緊找對象去！”,所長別開槍是我：,“還拍，還拍， 單身狗才在自拍，人家情侶都在自己上傳曬表白的？”,推薦撒狗糧KOL （粉絲數(shù)）休閑璐（328萬）& 銀教授 （666萬） / 蒼南派（400萬）& 芒果宓 （150萬） / 馬薇薇 （365 萬） & 周玄毅 （40萬） / 姜思達(dá) （133萬） / 我的女友嘴很賤 （470萬）推薦毒舌單身KOL （粉絲數(shù)）,我的朋友是個呆B （154

14、0萬） / 所長別開槍是我 （567萬） / 追風(fēng)少年劉全有 （810萬）,/ 小野妹子學(xué)吐槽 （1510萬）,,,第二波：微信擴散類文案參考,我走路帶風(fēng) ：晚安少年 ：一個人alone：深夜發(fā)媸：,“偷偷喜歡別只放在心里了，特別的日子，特別的七夕表白?！薄敖o你的表白放在我的手心里，請查收?！薄氨戆资撬麄兊模蚁矚g一個人。”“啪什么啪，單身狗只能拍拍拍！鼓掌！”,推薦撒狗糧KOL我走路