基于經濟學視角的我國動漫產業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策

1、基于經濟學視角的我國動漫產業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策摘要：為促進我國動漫產業(yè)的有序、健康發(fā)展，提升我國動漫產業(yè)國際競爭力，文章以經濟學視角，探討我國動漫產業(yè)發(fā)展中存在的問題，并提出相應的發(fā)展對策。關鍵詞：經濟視角；動漫產業(yè)；發(fā)展；分析中圖分類號：J218.7文獻標識碼：A文章編號：1001828X（2013）11001一、動漫產業(yè)概述（一）動漫產業(yè)的界定及特點1.動漫產業(yè)界定以現(xiàn)代信息傳播技術手段為基礎，創(chuàng)意為核心，以漫畫、動畫為主要表現(xiàn)形式，銷

2、售、經營動漫直接產品則為動漫產業(yè)。因國家、地域的不同價格，動漫產業(yè)的叫法也存在差異，例如：英國將其稱為創(chuàng)意產業(yè)，而我國臺灣則稱作數(shù)位產業(yè)，不論國家或地域、亦或學派，多層次融合、技術、創(chuàng)意等是動漫產業(yè)必不可少的關鍵詞。通過創(chuàng)作、生產動漫視角來看，該過程具有如下特點：國際化程度動較高、廣泛的消費群體、投入雖高但回報率也高、動漫產品具有很長的生命周期、大量市場需求等等。與此同時，動漫產業(yè)還是推動產業(yè)經濟發(fā)展的重要基礎。2.營銷周期長動漫產業(yè)其

3、特點較為特殊，使諸多產品得以衍生，在獲取豐厚利潤動漫產業(yè)及產品促進我國文化建設，對青少年兒童有著關鍵的影響，為了推動我國動漫產業(yè)的蓬勃發(fā)展，各級政府積極扶持國產動畫片的播出、制作、拍攝、創(chuàng)作等，在一系列政策支持的前提下，給予動漫產業(yè)發(fā)展高度的重視。兒童并不是單純適合動漫的人群層次，不僅是產業(yè)本身，從經濟視角來看，由動漫產業(yè)所帶動的動漫產品也備受人們青睞，以游戲、漫畫、動畫為一體的動漫產業(yè)核心，形成周邊衍生產品多層次包圍的新形勢，巨大消費

4、群體就是我國動漫產業(yè)蘊藏的巨大發(fā)展?jié)摿Γㄟ^動漫作品的普及與宣傳作用，創(chuàng)造出與相關動漫形象的其他服務行業(yè)所構成的產業(yè)系統(tǒng)，從而實現(xiàn)了價值增值，促進經濟發(fā)展。（二）國外動漫產品的侵入致使國內需求流失從上世紀二十年代至九十年代，我國動漫經歷了黃金期和白銀期，從《鐵扇公主》、《大鬧天宮》等膾炙人口的巔峰之作到《東海哨兵》、《小八路》等強烈?guī)в薪逃康暮蛯憣嵵髁x的動畫作品，再到《阿凡提的故事》、《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》等家喻戶曉的佳作，歲月變

5、遷中，我國動漫題材內容突破甚微，加之動畫片就是孩子看的等傳統(tǒng)理念的影響，中國動漫產業(yè)從最初的輝煌逐漸沒落。隨如今，數(shù)之不盡的國外動漫及其衍生產品不僅帶來了文化環(huán)境危機，從經濟學視角看，我國動漫產業(yè)及其衍生產品發(fā)展弱勢導致我國需求流失。例如：日本年出版漫畫達到七千種以上，與動漫產品相關的海報、瓷杯、信紙、相冊等達到數(shù)十種，所創(chuàng)造的經濟效益可想而知。美國迪士尼樂園的誕生亦基于美國本土動漫產業(yè)的推廣與普及，迪士尼所創(chuàng)造的價值和影響力不僅體現(xiàn)在