上海社區(qū)地推活動(dòng)介紹

1、上海社區(qū)上海社區(qū)地堆地堆活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹推—就是地面推廣，也可以稱為是地毯式推廣。地推是與網(wǎng)絡(luò)傳媒相對(duì)的概念，在品牌或者產(chǎn)品推廣階段是相互結(jié)合的兩種推廣方式，空中傳媒和網(wǎng)絡(luò)傳媒一定是和地推相輔相成的。一.地推的發(fā)展歷史一.地推的發(fā)展歷史翻開行業(yè)資料，第一次出現(xiàn)“地推”這兩個(gè)字是從游戲推廣開始，現(xiàn)在地推已經(jīng)延伸到移動(dòng)應(yīng)用方面，當(dāng)年做的比較好是耳熟能詳?shù)恼魍?，每個(gè)大中型城市的網(wǎng)吧都掛滿征途的宣傳海報(bào)，就連鄉(xiāng)鎮(zhèn)都會(huì)有征途的影子。地推的模式一開

2、始也是很簡(jiǎn)單，與網(wǎng)吧人員做客情關(guān)系，張貼廣告，在電腦上安裝游戲等等。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，移動(dòng)終端的成熟，以及對(duì)服務(wù)的需求，使大批創(chuàng)業(yè)者涌入關(guān)乎生活相關(guān)的移動(dòng)應(yīng)用，例如最新興起的上門社區(qū)服務(wù)，上門洗車服務(wù)，等等關(guān)乎民生的日常生活在開始悄悄轉(zhuǎn)變。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，大量的傳統(tǒng)行業(yè)隨之裂變，從而產(chǎn)生大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越發(fā)的激烈，推廣一直是APP創(chuàng)業(yè)公司最受青睞的選擇，但是現(xiàn)在APP光生活類的數(shù)量就有10萬(wàn)多個(gè)，想在排行榜有一席

3、之位那是相當(dāng)不容易的事情，需要投入大量的人力和物力，僅僅靠線上推廣拉人氣，積口碑，增加下載量，增加用戶數(shù)，已經(jīng)無(wú)法滿足快速發(fā)展用戶的需求，所以線下地推推廣方式越來(lái)越應(yīng)用廣泛。二.地推的分類二.地推的分類校園地推、小區(qū)地推、商場(chǎng)地推、商業(yè)區(qū)廣場(chǎng)地推、工業(yè)園科技園地推三.地推的形式三.地推的形式1）人員直接在社區(qū)定點(diǎn)地推（效果不確定、開支也比較大）2）找代理或者合作伙伴如社區(qū)人氣之星、社區(qū)干部、3）社區(qū)巡回演講營(yíng)銷4）促銷地推（在社區(qū)直接打

4、價(jià)格戰(zhàn)）或者免費(fèi)禮品贈(zèng)送5）橫幅宣傳6）吸引眼球式宣傳（與社區(qū)廣場(chǎng)相結(jié)合，比如社區(qū)廣場(chǎng)舞大賽等）。7）氣氛式宣傳（社區(qū)網(wǎng)站貼吧論壇qq群時(shí)時(shí)更新宣傳熱潮）四.地推的現(xiàn)場(chǎng)圖如下：四.地推的現(xiàn)場(chǎng)圖如下：五.地推的特點(diǎn)五.地推的特點(diǎn)1.有效利用社區(qū)資源社區(qū)作為一個(gè)人流量比較大的群體，社區(qū)廣場(chǎng)、活動(dòng)室等人群比較密集的地點(diǎn)，可以合理利用其聚眾資源以及其他社區(qū)資源進(jìn)行合理的產(chǎn)品推廣。樹立良好的“中國(guó)特色”地推方式，以巨量的廉價(jià)勞動(dòng)力迅速打開了一些互

5、聯(lián)網(wǎng)公司的市場(chǎng)，將線下的用戶引導(dǎo)到了線上。地推模式伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起，并且一直到現(xiàn)在都在影響著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的格局。隨著互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域越來(lái)越多，各種各樣的地推也都出來(lái)了，甚至于成為了互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配。地2.把握社區(qū)居民心理利用當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境，直白點(diǎn)說(shuō)就是民風(fēng)。中國(guó)人普遍熱情、好客，而且從眾心理比較強(qiáng)。這對(duì)地推過(guò)程中吸引人流量有很大的優(yōu)勢(shì)。3.最接地氣的宣傳方式地推是最接地氣的方式，因?yàn)槟阒苯咏佑|到的就是你的用戶，面對(duì)面的接觸，

6、最直接的交流。用戶與你的互動(dòng)越多，肯定是越容易被留住，但是，地推雖然好用，但不是萬(wàn)能的，推廣的效果來(lái)自于一種合力。所以在地推的同時(shí)，該做的其他宣傳肯定也還是要做，不管是百度知道，還是網(wǎng)站廣告，還是論壇炒貼。4.終端宣傳，地推是轉(zhuǎn)化率最高的方式完成了新產(chǎn)品的戰(zhàn)略規(guī)劃、價(jià)值定位、市場(chǎng)布局、傳播造勢(shì)、工具打造等一系列工作后，企業(yè)迎來(lái)了新品營(yíng)銷最為重要的主戰(zhàn)場(chǎng)—終端。而終端宣傳最直接最有效的方式是讓好的產(chǎn)品直面顧客，獲得良好的口碑進(jìn)而達(dá)到宣傳推

7、廣效果。5.消費(fèi)傳播口碑化讓消費(fèi)者發(fā)揮再次傳播的作用。凡是接觸過(guò)產(chǎn)品的消費(fèi)者，都不能放過(guò)，買過(guò)的，讓他帶著產(chǎn)品和對(duì)產(chǎn)品的美好印象回去，沒(méi)有買的，讓他帶著產(chǎn)品資料回去，以便加深對(duì)產(chǎn)品的了解。買不買，他都可能成為再次傳播的主角，也可能從潛在的消費(fèi)者最終轉(zhuǎn)化為下一個(gè)實(shí)際消費(fèi)者，這就是口碑傳播的力量。好的產(chǎn)品，顧客不僅自己使用，還帶動(dòng)了身邊的同事，逢年過(guò)節(jié)還送給客戶，口碑傳播的作用可見一斑。6.信息反饋及時(shí)化新品既然在終端和消費(fèi)者有了第一次約會(huì)

8、，留下一些受眾基本信息就成為可能。顧客對(duì)產(chǎn)品的看法、好感、顧慮，通過(guò)哪些渠道得到的產(chǎn)品信息等等，收集回來(lái)的一線消費(fèi)者反饋能夠?qū)κ袌?chǎng)推廣工作起到直接的指導(dǎo)作用。這就是“終端媒體”發(fā)揮的互動(dòng)溝通的作用。7.地推人員專業(yè)素質(zhì)及形象可以很好的代表顧客終端促銷員是“終端廣告片”的“主角”，是這個(gè)時(shí)刻的品牌代言人，因此他們的著裝、舉止、話術(shù)都很重要。對(duì)于沒(méi)有進(jìn)入購(gòu)買狀態(tài)的參觀者，他們需要傳達(dá)出核心銷售信息，而對(duì)于駐足觀望的顧客，他們則立即需要機(jī)敏地

9、演出整部廣告片，對(duì)于達(dá)成購(gòu)買的消費(fèi)者，他們需要為下一次的重復(fù)購(gòu)買打好基礎(chǔ)。受過(guò)良好“劇本”培訓(xùn)的地推人員，可以為產(chǎn)品的的推廣以及公司良好形象的樹立打好基礎(chǔ)。8.運(yùn)營(yíng)管理，目標(biāo)先行在前期地推運(yùn)營(yíng)管理規(guī)劃設(shè)計(jì)之前，首先肯定要吃透單個(gè)物業(yè)管理社區(qū)的特點(diǎn)和難點(diǎn)，以及開發(fā)商、物業(yè)公司、業(yè)主各方面的情況，在這個(gè)基礎(chǔ)上，進(jìn)而策劃項(xiàng)目定位、地推運(yùn)營(yíng)，BD經(jīng)理要達(dá)到的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，力爭(zhēng)成為一個(gè)不敗的項(xiàng)目。9.有效地推，講究策略在具體的項(xiàng)目地推過(guò)程中，目標(biāo)的實(shí)