企業(yè)開展公益活動與促銷活動的平衡

1、企業(yè)開業(yè)開展公益活展公益活動與促銷活動的平衡的平衡隨著市場營銷觀念已被大家普遍接受，社會營銷觀念也已逐步趨于流行，越來越多的企業(yè)逐漸從僅僅關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品到以市場為導向，以消費者為中心并更進一步以整個社會為考量開展各種各樣的企業(yè)活動，企業(yè)的各種營銷活動既有以回饋社會為主的公益活動，也有以推銷企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)為主的促銷活動，兩者有沒有存在于企業(yè)活動中的理由，企業(yè)又如何利用其有限的資源在公益活動與促銷活動中找到合適的平衡點，具體我分以下幾點

2、闡述我對這個問題的看法。一、企業(yè)開展的公益活動是企業(yè)為了回饋社會做的一種社會活動，因為企業(yè)本身存在于社會中，企業(yè)的各種利益單位也存在在社會中，企業(yè)又從社會環(huán)境中獲取了各種資源，一個良好的社會環(huán)境對企業(yè)的發(fā)展有巨大的推動作用，所以企業(yè)有義務(wù)回饋社會。企業(yè)開展的促銷活動是企業(yè)為了增加產(chǎn)品的銷售而做的企業(yè)個體活動，企業(yè)通過了解市場、消費者的需求生產(chǎn)企業(yè)有能力生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)，并通過銷售這些產(chǎn)品或服務(wù)以滿足消費者的需求同時給企業(yè)帶來效益使企業(yè)能

3、繼續(xù)發(fā)展，而在現(xiàn)代買方市場中他需要靠各種促銷活動使市場、消費者了解他們的產(chǎn)品或服務(wù)以便于更多的銷售產(chǎn)品或服務(wù)獲取更大的利潤。二、企業(yè)開展的公益活動與促銷活動一般都會給社會帶來利益。企業(yè)將自己一部分利益回饋社會開展各種公益活動，不僅滿足了社會公益活動中對資金的需求，同時企業(yè)又將良好的企業(yè)道德倫理思想與觀念帶給了社會，提高了社會道德水平。企業(yè)開展促銷活動為了使消費者能夠了解他們的產(chǎn)品，使他們的產(chǎn)品滿足了社會中某一段時間、某一群消費者的需求，

4、同時企業(yè)通過促銷能多賣企業(yè)的產(chǎn)品，給企業(yè)帶來更大的利潤，企業(yè)更好的存在與發(fā)展能給投資者、員工、政府等各種相關(guān)利益部門帶來好處，而相關(guān)的利益部門存在于社會，所以好的促銷活動也會給社會帶來利益。企業(yè)開展的公益活動與促銷活動都會給企業(yè)自身帶來利益。企業(yè)開展公益活動，對企業(yè)的形象、企業(yè)產(chǎn)品的形象都會帶來宣傳作用，增加了企業(yè)的無形資產(chǎn)。而一個成功的促銷活動，能增加企業(yè)的利潤，提高企業(yè)的效益。三、企業(yè)開展公益活動應(yīng)該從利人與利己兩方面考慮。企業(yè)不僅

5、要對社會作出回饋，同時也要考慮自身的利益，企業(yè)獲取利潤對社會是有貢獻的，有了利潤企業(yè)才能回饋投資人、員工，繳納稅金給政府，供應(yīng)商才能從你那里獲取他們的利益，等等諸多利益相關(guān)部門能從你企業(yè)中得到利益，也就是說，獲取利潤是企業(yè)作為一個組織存在于社會的理由。所以企業(yè)在開展公益活動時不僅要考慮社會效益，也要考慮企業(yè)自身的效益，社會不需要企業(yè)有雷鋒那樣的毫不利己、專門利人的行為，企業(yè)行為不是個人行為，他所做的一切活動都要考慮到與企業(yè)相關(guān)的各個利益

6、部門。企業(yè)開展促銷活動也應(yīng)該從利己與利人兩方面考慮。開展促銷活動要充分考慮到活動給社會帶來的各種影響，不能由于促銷而給社會帶來負面影響，不能為了企業(yè)自身而損害其他利益相關(guān)部門。四、企業(yè)開展公益活動帶給企業(yè)的是一個長期的社會影響，他提升的是企業(yè)的無形資產(chǎn)。企業(yè)開展公益活動應(yīng)該根據(jù)企業(yè)不同的具體情況及不同的發(fā)展時期擬定一個長期的計劃，他在具體實施上應(yīng)于以產(chǎn)品為主的促銷活動有很大的不同。一個良好的企業(yè)需要有出色的利潤與優(yōu)良的公眾形象，企業(yè)

7、不能只顧自身利益而忽視社會效益，也不能不顧企業(yè)自身力量與自身利益用企業(yè)的錢去盲目回饋社會，目前有越來越多的企業(yè)采用一種稱為直接由利潤驅(qū)動的社會行為來兼顧企業(yè)與社會兩方面的利益的營銷活動來達到一種平衡?？傊鐣婊顒?、促銷活動都是企業(yè)應(yīng)該及需要采取的企業(yè)活動，兩者不能相互替代，各個企業(yè)要根據(jù)自身情況找到兩種活動之間的平衡點。周云海&n企業(yè)開業(yè)開展公益活展公益活動與促銷活動的平衡的平衡隨著市場營銷觀念已被大家普遍接受，社會營銷觀念也

8、已逐步趨于流行，越來越多的企業(yè)逐漸從僅僅關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品到以市場為導向，以消費者為中心并更進一步以整個社會為考量開展各種各樣的企業(yè)活動，企業(yè)的各種營銷活動既有以回饋社會為主的公益活動，也有以推銷企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)為主的促銷活動，兩者有沒有存在于企業(yè)活動中的理由，企業(yè)又如何利用其有限的資源在公益活動與促銷活動中找到合適的平衡點，具體我分以下幾點闡述我對這個問題的看法。一、企業(yè)開展的公益活動是企業(yè)為了回饋社會做的一種社會活動，因為企業(yè)本身存在于社

9、會中，企業(yè)的各種利益單位也存在在社會中，企業(yè)又從社會環(huán)境中獲取了各種資源，一個良好的社會環(huán)境對企業(yè)的發(fā)展有巨大的推動作用，所以企業(yè)有義務(wù)回饋社會。企業(yè)開展的促銷活動是企業(yè)為了增加產(chǎn)品的銷售而做的企業(yè)個體活動，企業(yè)通過了解市場、消費者的需求生產(chǎn)企業(yè)有能力生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)，并通過銷售這些產(chǎn)品或服務(wù)以滿足消費者的需求同時給企業(yè)帶來效益使企業(yè)能繼續(xù)發(fā)展，而在現(xiàn)代買方市場中他需要靠各種促銷活動使市場、消費者了解他們的產(chǎn)品或服務(wù)以便于更多的銷售產(chǎn)品

10、或服務(wù)獲取更大的利潤。二、企業(yè)開展的公益活動與促銷活動一般都會給社會帶來利益。企業(yè)將自己一部分利益回饋社會開展各種公益活動，不僅滿足了社會公益活動中對資金的需求，同時企業(yè)又將良好的企業(yè)道德倫理思想與觀念帶給了社會，提高了社會道德水平。企業(yè)開展促銷活動為了使消費者能夠了解他們的產(chǎn)品，使他們的產(chǎn)品滿足了社會中某一段時間、某一群消費者的需求，同時企業(yè)通過促銷能多賣企業(yè)的產(chǎn)品，給企業(yè)帶來更大的利潤，企業(yè)更好的存在與發(fā)展能給投資者、員工、政府等各

11、種相關(guān)利益部門帶來好處，而相關(guān)的利益部門存在于社會，所以好的促銷活動也會給社會帶來利益。企業(yè)開展的公益活動與促銷活動都會給企業(yè)自身帶來利益。企業(yè)開展公益活動，對企業(yè)的形象、企業(yè)產(chǎn)品的形象都會帶來宣傳作用，增加了企業(yè)的無形資產(chǎn)。而一個成功的促銷活動，能增加企業(yè)的利潤，提高企業(yè)的效益。三、企業(yè)開展公益活動應(yīng)該從利人與利己兩方面考慮。企業(yè)不僅要對社會作出回饋，同時也要考慮自身的利益，企業(yè)獲取利潤對社會是有貢獻的，有了利潤企業(yè)才能回饋投資人、員

12、工，繳納稅金給政府，供應(yīng)商才能從你那里獲取他們的利益，等等諸多利益相關(guān)部門能從你企業(yè)中得到利益，也就是說，獲取利潤是企業(yè)作為一個組織存在于社會的理由。所以企業(yè)在開展公益活動時不僅要考慮社會效益，也要考慮企業(yè)自身的效益，社會不需要企業(yè)有雷鋒那樣的毫不利己、專門利人的行為，企業(yè)行為不是個人行為，他所做的一切活動都要考慮到與企業(yè)相關(guān)的各個利益部門。企業(yè)開展促銷活動也應(yīng)該從利己與利人兩方面考慮。開展促銷活動要充分考慮到活動給社會帶來的各種影響，

13、不能由于促銷而給社會帶來負面影響，不能為了企業(yè)自身而損害其他利益相關(guān)部門。四、企業(yè)開展公益活動帶給企業(yè)的是一個長期的社會影響，他提升的是企業(yè)的無形資產(chǎn)。企業(yè)開展公益活動應(yīng)該根據(jù)企業(yè)不同的具體情況及不同的發(fā)展時期擬定一個長期的計劃，他在具體實施上應(yīng)于以產(chǎn)品為主的促銷活動有很大的不同。一個良好的企業(yè)需要有出色的利潤與優(yōu)良的公眾形象，企業(yè)不能只顧自身利益而忽視社會效益，也不能不顧企業(yè)自身力量與自身利益用企業(yè)的錢去盲目回饋社會，目前有越來越