電視活動(dòng)營(yíng)銷需避免的幾個(gè)誤區(qū)

1、電視活動(dòng)營(yíng)銷需避免的幾個(gè)誤區(qū)活動(dòng)營(yíng)銷是2l世紀(jì)第一個(gè)十年對(duì)電視行業(yè)影響最大、對(duì)電視產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)最大的詞語(yǔ)。電視臺(tái)從“賣內(nèi)容”、“賣廣告”到“賣活動(dòng)”，從過(guò)去靠資源到如今靠活動(dòng)，活動(dòng)營(yíng)銷已成為進(jìn)一步提升電視媒體影響力的有效載體。由于活動(dòng)營(yíng)銷對(duì)電視媒體短時(shí)問(wèn)內(nèi)聚合受眾注意力，提高收視率提升品牌美譽(yù)度，提高經(jīng)濟(jì)效益，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有十分重要的意義，各級(jí)電視臺(tái)利用自己的媒體資源優(yōu)勢(shì)或克隆或自創(chuàng)或量身定做，紛紛舉行各種活動(dòng)?；顒?dòng)多T，自然就會(huì)出現(xiàn)一些

2、弊端。我們認(rèn)為，電視活動(dòng)營(yíng)銷需要避免幾個(gè)誤區(qū)。一、切忌一哄而上，過(guò)多過(guò)濫媒體雖然擁有傳播資源。操作事件相對(duì)容易，但也并非越多越好。近幾年被稱為“媒體活動(dòng)營(yíng)銷年”，不少媒體初嘗活動(dòng)營(yíng)銷帶來(lái)的效用，就全面開(kāi)花把活動(dòng)看成包治百病的“萬(wàn)能藥”無(wú)論是上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的行政性“活動(dòng)”，還是與某個(gè)行業(yè)合作的商業(yè)性“活動(dòng)“都當(dāng)作是促進(jìn)媒體生存發(fā)展的重要手段看似豐富多彩，實(shí)則雜亂無(wú)章，根本無(wú)法從系列活動(dòng)中提煉◎劉國(guó)彬李佳出品牌的一致性，達(dá)到提升媒體影響力和美

3、譽(yù)度的效果。同時(shí)，活動(dòng)過(guò)多容易牽扯受眾注意力，互相抵消各個(gè)活動(dòng)之間的傳播效果。所以“每周一活動(dòng)”的口號(hào)，既不可靠，更不可行，只能給受眾造成粗制濫造的印象。二、切忌不顧主題，一昧求大舉辦電視活動(dòng)活動(dòng)規(guī)模和時(shí)間跨度必須科學(xué)合理。要根據(jù)活動(dòng)的類別、主題和特點(diǎn)進(jìn)行策劃，適合規(guī)模大的可以策劃得大一些，適合時(shí)間跨度長(zhǎng)的可以時(shí)問(wèn)長(zhǎng)一些。切忌把一些小題材、小主題的活動(dòng)人為地?cái)U(kuò)大規(guī)模、拉長(zhǎng)時(shí)間，那樣只會(huì)適得其反。程序復(fù)雜、環(huán)節(jié)拖沓，引起反感、降低收視；言

4、之無(wú)物、內(nèi)容單調(diào)，影響效果、損害形象。一味地?cái)U(kuò)大規(guī)模、拉長(zhǎng)時(shí)間，還會(huì)造成人力、物力、財(cái)力的損失。只要能達(dá)到舉辦活動(dòng)的目標(biāo)和效果就可以了一定要用最小的消耗和代價(jià)爭(zhēng)取最大的利益。三、切忌過(guò)度追求，恣意增加創(chuàng)收指標(biāo)從市場(chǎng)化的角度來(lái)看，電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷大致有兩種目的：一是針對(duì)觀眾開(kāi)展的活動(dòng)營(yíng)銷，這有助于迅速提高電視媒體的知名度和美譽(yù)度，有效提升收視率。二是針對(duì)廣告客戶進(jìn)行的活動(dòng)營(yíng)銷目的是直接或間接地促進(jìn)媒體廣告銷售獲取更多的收益。具有雙重屬性的

5、中國(guó)電視媒體。要求實(shí)現(xiàn)活動(dòng)利潤(rùn)最大化本無(wú)可厚非但不顧活動(dòng)的承載能力，不根據(jù)活動(dòng)的規(guī)模，過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)效益，活動(dòng)的招商過(guò)多、過(guò)爛就會(huì)對(duì)活動(dòng)的效果產(chǎn)生負(fù)面作用，最終會(huì)對(duì)電視媒體的品牌造成傷害。四、切忌粗制濫造。不注重細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)中見(jiàn)精神。缺乏對(duì)細(xì)節(jié)的考慮，是目前國(guó)內(nèi)電視媒體活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)不足所體現(xiàn)的較為突出的一點(diǎn)。不少電視媒體為了快速推出新活動(dòng)，猶如“猴子掰玉米”，缺乏精耕細(xì)作精神，結(jié)果是花了大力氣，卻沒(méi)有好收成。細(xì)節(jié)體現(xiàn)專業(yè)、細(xì)節(jié)決定成敗。成功的活動(dòng)

6、營(yíng)銷一定是全方位的策劃和執(zhí)行。在活動(dòng)籌備過(guò)程中，就要仔細(xì)研究活動(dòng)的各個(gè)流程和環(huán)節(jié)考慮贊助商的廣告植入形式和宣傳效果?；顒?dòng)執(zhí)行方案要詳細(xì)、具體。落實(shí)責(zé)任和要求。在活動(dòng)的組織實(shí)施過(guò)程中，可能存在許多的不確定性，可能出現(xiàn)各種情況因而需要時(shí)刻關(guān)注每個(gè)環(huán)節(jié)，要像袁隆平培育優(yōu)良稻種一樣精耕細(xì)作。五、切忌缺乏品牌意識(shí)目前活動(dòng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?cái)?shù)量很多，但真正形成品牌的較少。現(xiàn)代媒體已經(jīng)進(jìn)入“品牌營(yíng)銷”時(shí)代。電視臺(tái)要選擇創(chuàng)意新穎、參與性強(qiáng)、社會(huì)關(guān)注度高、具

7、有可連續(xù)開(kāi)發(fā)性等特點(diǎn)的活動(dòng)選題。通過(guò)一次又一次的活動(dòng)營(yíng)銷準(zhǔn)確地向廣大觀眾傳達(dá)自己的品牌信息，引發(fā)大眾效應(yīng)和連續(xù)效應(yīng)，從而達(dá)到創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的目的。(作者單位：黃石電視臺(tái))／46＼辯酃硝201，O年第12期電視活動(dòng)營(yíng)銷需避免的幾個(gè)誤區(qū)活動(dòng)營(yíng)銷是2l世紀(jì)第一個(gè)十年對(duì)電視行業(yè)影響最大、對(duì)電視產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)最大的詞語(yǔ)。電視臺(tái)從“賣內(nèi)容”、“賣廣告”到“賣活動(dòng)”，從過(guò)去靠資源到如今靠活動(dòng)，活動(dòng)營(yíng)銷已成為進(jìn)一步提升電視媒體影響力的有效載體。由于活動(dòng)營(yíng)銷對(duì)電

8、視媒體短時(shí)問(wèn)內(nèi)聚合受眾注意力，提高收視率提升品牌美譽(yù)度，提高經(jīng)濟(jì)效益，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有十分重要的意義，各級(jí)電視臺(tái)利用自己的媒體資源優(yōu)勢(shì)或克隆或自創(chuàng)或量身定做，紛紛舉行各種活動(dòng)。活動(dòng)多T，自然就會(huì)出現(xiàn)一些弊端。我們認(rèn)為，電視活動(dòng)營(yíng)銷需要避免幾個(gè)誤區(qū)。一、切忌一哄而上，過(guò)多過(guò)濫媒體雖然擁有傳播資源。操作事件相對(duì)容易，但也并非越多越好。近幾年被稱為“媒體活動(dòng)營(yíng)銷年”，不少媒體初嘗活動(dòng)營(yíng)銷帶來(lái)的效用，就全面開(kāi)花把活動(dòng)看成包治百病的“萬(wàn)能藥”無(wú)論

9、是上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的行政性“活動(dòng)”，還是與某個(gè)行業(yè)合作的商業(yè)性“活動(dòng)“都當(dāng)作是促進(jìn)媒體生存發(fā)展的重要手段看似豐富多彩，實(shí)則雜亂無(wú)章，根本無(wú)法從系列活動(dòng)中提煉◎劉國(guó)彬李佳出品牌的一致性，達(dá)到提升媒體影響力和美譽(yù)度的效果。同時(shí)，活動(dòng)過(guò)多容易牽扯受眾注意力，互相抵消各個(gè)活動(dòng)之間的傳播效果。所以“每周一活動(dòng)”的口號(hào)，既不可靠，更不可行，只能給受眾造成粗制濫造的印象。二、切忌不顧主題，一昧求大舉辦電視活動(dòng)活動(dòng)規(guī)模和時(shí)間跨度必須科學(xué)合理。要根據(jù)活動(dòng)的類

10、別、主題和特點(diǎn)進(jìn)行策劃，適合規(guī)模大的可以策劃得大一些，適合時(shí)間跨度長(zhǎng)的可以時(shí)問(wèn)長(zhǎng)一些。切忌把一些小題材、小主題的活動(dòng)人為地?cái)U(kuò)大規(guī)模、拉長(zhǎng)時(shí)間，那樣只會(huì)適得其反。程序復(fù)雜、環(huán)節(jié)拖沓，引起反感、降低收視；言之無(wú)物、內(nèi)容單調(diào)，影響效果、損害形象。一味地?cái)U(kuò)大規(guī)模、拉長(zhǎng)時(shí)間，還會(huì)造成人力、物力、財(cái)力的損失。只要能達(dá)到舉辦活動(dòng)的目標(biāo)和效果就可以了一定要用最小的消耗和代價(jià)爭(zhēng)取最大的利益。三、切忌過(guò)度追求，恣意增加創(chuàng)收指標(biāo)從市場(chǎng)化的角度來(lái)看，電視媒體活

11、動(dòng)營(yíng)銷大致有兩種目的：一是針對(duì)觀眾開(kāi)展的活動(dòng)營(yíng)銷，這有助于迅速提高電視媒體的知名度和美譽(yù)度，有效提升收視率。二是針對(duì)廣告客戶進(jìn)行的活動(dòng)營(yíng)銷目的是直接或間接地促進(jìn)媒體廣告銷售獲取更多的收益。具有雙重屬性的中國(guó)電視媒體。要求實(shí)現(xiàn)活動(dòng)利潤(rùn)最大化本無(wú)可厚非但不顧活動(dòng)的承載能力，不根據(jù)活動(dòng)的規(guī)模，過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)效益，活動(dòng)的招商過(guò)多、過(guò)爛就會(huì)對(duì)活動(dòng)的效果產(chǎn)生負(fù)面作用，最終會(huì)對(duì)電視媒體的品牌造成傷害。四、切忌粗制濫造。不注重細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)中見(jiàn)精神。缺乏對(duì)細(xì)節(jié)

12、的考慮，是目前國(guó)內(nèi)電視媒體活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)不足所體現(xiàn)的較為突出的一點(diǎn)。不少電視媒體為了快速推出新活動(dòng)，猶如“猴子掰玉米”，缺乏精耕細(xì)作精神，結(jié)果是花了大力氣，卻沒(méi)有好收成。細(xì)節(jié)體現(xiàn)專業(yè)、細(xì)節(jié)決定成敗。成功的活動(dòng)營(yíng)銷一定是全方位的策劃和執(zhí)行。在活動(dòng)籌備過(guò)程中，就要仔細(xì)研究活動(dòng)的各個(gè)流程和環(huán)節(jié)考慮贊助商的廣告植入形式和宣傳效果。活動(dòng)執(zhí)行方案要詳細(xì)、具體。落實(shí)責(zé)任和要求。在活動(dòng)的組織實(shí)施過(guò)程中，可能存在許多的不確定性，可能出現(xiàn)各種情況因而需要時(shí)刻關(guān)注