論品牌包裝設(shè)計(jì)的新理念

1、6價(jià)值工程論品牌包裝設(shè)計(jì)的新理念NewD鶴i印C伽cept傭Packa酉ngforaBr粕d卜一丁①BuYiding；張朔5②zhangNa(①遼寧石油化工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院，撫順11300li②沈陽(yáng)化工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院，沈陽(yáng)110142)(①sch001ofMech粕icalEngineerillg，Lj∞ningShihuaunive硌ity，F(xiàn)ushun11300l，China：②sch∞lofMech姐icalEngine硎|19

2、，sheny鋤guIlivers畸ofcheInical‰hnolo科，sheny鋤gllOl42，chi礬)摘要：現(xiàn)今，品牌文化已經(jīng)深入群眾內(nèi)心，要想讓品牌突出讓人耳目一新就得有一個(gè)夠突出的包裝設(shè)計(jì)。品牌包裝設(shè)計(jì)新理念應(yīng)從商標(biāo)，圖案，色彩，造型，材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則。品牌包裝設(shè)計(jì)的新理念就是讓兩者之間很好的平衡達(dá)到最大的收益，起點(diǎn)依然是包裝設(shè)計(jì)。從而使設(shè)計(jì)效果更多的影響產(chǎn)品的品牌記憶，

3、達(dá)到最大的利益Akitract：Tbday，thebrandcultu陀h鼬b既nm∞sedinsidepe：ople，sheartTbrIla陀abr卸dpmminent蚰dre白鷦hingenough，it哪sthVea講ltst蝴dingp猶kagingd鵠ignB骨蛐dnewconcq噸shmlldstartf硫仃adema呔packa西ngd船ignp呂ltten_lcolor，shape蚰dmateriaIelements，

4、刪on齜baBisofco璐ideringproductfe砒umsf“l(fā)dw∞meb舾icprinciplesBmndnewconceptofpackagingdesignistomakeagoodkllanceand鏟tam嫡mumincome，tlIe8taningpoimisstiUthepackagingdesignSothatt王Iede8ign0ftlIebrandcanmakeⅡloreeffectivememory∞p

5、I確uctsloachievem娃im哪beI陀fit關(guān)鍵詞：品牌；包裝設(shè)計(jì)；新理念l(eywords：bmndiIlg；packagillgdesi??；newide陷中圖分類號(hào)：F2732文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A0引言在商品時(shí)代日益發(fā)展的今天，包裝在整個(gè)商品流通領(lǐng)域中起著越來(lái)越重要的作用，包裝設(shè)計(jì)反映了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，推銷產(chǎn)品，體現(xiàn)了企業(yè)文化素質(zhì)，并可以反映各個(gè)國(guó)家。各個(gè)民族的工業(yè)，文化和科技水平。而包裝設(shè)計(jì)與品牌越來(lái)越多的重合，讓我們不得不

6、關(guān)注品牌和包裝設(shè)計(jì)怎樣更好的融合，怎樣用包裝設(shè)計(jì)打造更好的品牌效果。包裝設(shè)計(jì)中鮮明的色彩，圖形，以及個(gè)性的外觀能更好突出品牌的特色。因此理解好包裝設(shè)計(jì)和品牌的定位并加以結(jié)合形成品牌包裝設(shè)計(jì)的新理念能更好的詮釋設(shè)計(jì)的作用。1品牌包裝設(shè)計(jì)要從注重品牌個(gè)性出發(fā)我們今天所看到的知名品牌都經(jīng)歷過不同尋常的發(fā)展過程。就品牌而言，作為激烈競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，它雖在具體的物理屬性(如名字、包裝、價(jià)格、歷史等)上表現(xiàn)，但是人們感覺到的是品牌個(gè)性或形象，

7、是一種抽象無(wú)形的心理感受，是營(yíng)銷人員為了區(qū)分彼此的產(chǎn)品而刨造出來(lái)的無(wú)形識(shí)別。從品牌命名開始，就賦予產(chǎn)品一種可以認(rèn)知的想象、情感和意境，但內(nèi)涵性的體驗(yàn)不是自發(fā)的，它更多的是經(jīng)由有形產(chǎn)品的認(rèn)知而誘發(fā)的。而這有形產(chǎn)品的認(rèn)知?jiǎng)t是通過具體的包裝設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)。品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：美化商品、保護(hù)商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的

8、包裝設(shè)計(jì)方案。2品牌包裝設(shè)計(jì)要作出準(zhǔn)確的品牌設(shè)計(jì)定位作為新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)師，要賦予包裝新的設(shè)計(jì)理念，要了解社會(huì)、了解企業(yè)、了解商品、了解消費(fèi)者，作出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。發(fā)達(dá)國(guó)家提出五“W”設(shè)計(jì)思想定位，很值得我們借鑒與學(xué)習(xí)，即：什么東西(what)指設(shè)計(jì)首先得告訴消費(fèi)者，這是什么商品；為誰(shuí)設(shè)計(jì)的(who)指這種商品的銷售對(duì)象是誰(shuí)；什么時(shí)間(When)什么地點(diǎn)(where)，7指的是設(shè)計(jì)師不要忘記商品的時(shí)空定位；為什么(why)指的是設(shè)計(jì)師為

9、什么用這樣的視覺形象作設(shè)計(jì)。3設(shè)計(jì)元素要以吸引顧客注意為中心包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買行為。它的作者簡(jiǎn)介：卜一丁(1980)，男，滿族，遼寧撫順人，碩士，助教，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)；張娜(1984一)，女。遼寧鞍山人，碩士，助教，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。文章編號(hào)：100643ll(20lo)340006ol設(shè)

10、計(jì)要遵循的基本原則：31形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。32要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴：二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。33要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具

11、體說明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。34要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標(biāo)志兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬(wàn)寶路氣度不凡。

12、4色彩的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)里起著舉足輕重的作用包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。5總結(jié)品牌，之所以成為品牌，而不因只是一個(gè)名稱，更應(yīng)是一種生活方式，更應(yīng)是一種身份的代名詞，這是一種文化

13、的提升，是消費(fèi)者對(duì)這品牌的認(rèn)同。建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)，擁有了品牌忠誠(chéng)就可以贏得顧客忠誠(chéng)，贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)，大大增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障，這就是品牌包裝設(shè)計(jì)的新理念。參考文獻(xiàn)：【l】丁希勤論包裝設(shè)計(jì)的視覺心理義【M】新西部雜志社，2007【2】張小藝絕對(duì)包裝——?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)教程IM】江西美術(shù)出版社，2006

14、【3】曾迪來(lái)現(xiàn)代包裝設(shè)t十fM】中南大學(xué)出版社。2005萬(wàn)方數(shù)據(jù)6價(jià)值工程論品牌包裝設(shè)計(jì)的新理念NewD鶴i印C伽cept傭Packa酉ngforaBr粕d卜一?、貰uYiding；張朔5②zhangNa(①遼寧石油化工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院，撫順11300li②沈陽(yáng)化工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院，沈陽(yáng)110142)(①sch001ofMech粕icalEngineerillg，Lj∞ningShihuaunive硌ity，F(xiàn)ushun11300l，C

15、hina：②sch∞lofMech姐icalEngine硎|19，sheny鋤guIlivers畸ofcheInical‰hnolo科，sheny鋤gllOl42，chi礬)摘要：現(xiàn)今，品牌文化已經(jīng)深入群眾內(nèi)心，要想讓品牌突出讓人耳目一新就得有一個(gè)夠突出的包裝設(shè)計(jì)。品牌包裝設(shè)計(jì)新理念應(yīng)從商標(biāo)，圖案，色彩，造型，材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則。品牌包裝設(shè)計(jì)的新理念就是讓兩者之間很好的平衡達(dá)到最大的收

16、益，起點(diǎn)依然是包裝設(shè)計(jì)。從而使設(shè)計(jì)效果更多的影響產(chǎn)品的品牌記憶，達(dá)到最大的利益Akitract：Tbday，thebrandcultu陀h鼬b既nm∞sedinsidepe：ople，sheartTbrIla陀abr卸dpmminent蚰dre白鷦hingenough，it哪sthVea講ltst蝴dingp猶kagingd鵠ignB骨蛐dnewconcq噸shmlldstartf硫仃adema呔packa西ngd船ignp呂ltten

17、_lcolor，shape蚰dmateriaIelements，刪on齜baBisofco璐ideringproductfe砒umsf“l(fā)dw∞meb舾icprinciplesBmndnewconceptofpackagingdesignistomakeagoodkllanceand鏟tam嫡mumincome，tlIe8taningpoimisstiUthepackagingdesignSothatt王Iede8ign0ftlIebr

18、andcanmakeⅡloreeffectivememory∞pI確uctsloachievem娃im哪beI陀fit關(guān)鍵詞：品牌；包裝設(shè)計(jì)；新理念l(eywords：bmndiIlg；packagillgdesi印；newide陷中圖分類號(hào)：F2732文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A0引言在商品時(shí)代日益發(fā)展的今天，包裝在整個(gè)商品流通領(lǐng)域中起著越來(lái)越重要的作用，包裝設(shè)計(jì)反映了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，推銷產(chǎn)品，體現(xiàn)了企業(yè)文化素質(zhì)，并可以反映各個(gè)國(guó)家。各個(gè)民族的工

19、業(yè)，文化和科技水平。而包裝設(shè)計(jì)與品牌越來(lái)越多的重合，讓我們不得不關(guān)注品牌和包裝設(shè)計(jì)怎樣更好的融合，怎樣用包裝設(shè)計(jì)打造更好的品牌效果。包裝設(shè)計(jì)中鮮明的色彩，圖形，以及個(gè)性的外觀能更好突出品牌的特色。因此理解好包裝設(shè)計(jì)和品牌的定位并加以結(jié)合形成品牌包裝設(shè)計(jì)的新理念能更好的詮釋設(shè)計(jì)的作用。1品牌包裝設(shè)計(jì)要從注重品牌個(gè)性出發(fā)我們今天所看到的知名品牌都經(jīng)歷過不同尋常的發(fā)展過程。就品牌而言，作為激烈競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，它雖在具體的物理屬性(如名字

20、、包裝、價(jià)格、歷史等)上表現(xiàn)，但是人們感覺到的是品牌個(gè)性或形象，是一種抽象無(wú)形的心理感受，是營(yíng)銷人員為了區(qū)分彼此的產(chǎn)品而刨造出來(lái)的無(wú)形識(shí)別。從品牌命名開始，就賦予產(chǎn)品一種可以認(rèn)知的想象、情感和意境，但內(nèi)涵性的體驗(yàn)不是自發(fā)的，它更多的是經(jīng)由有形產(chǎn)品的認(rèn)知而誘發(fā)的。而這有形產(chǎn)品的認(rèn)知?jiǎng)t是通過具體的包裝設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)。品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：美化商品、保護(hù)

21、商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。2品牌包裝設(shè)計(jì)要作出準(zhǔn)確的品牌設(shè)計(jì)定位作為新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)師，要賦予包裝新的設(shè)計(jì)理念，要了解社會(huì)、了解企業(yè)、了解商品、了解消費(fèi)者，作出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。發(fā)達(dá)國(guó)家提出五“W”設(shè)計(jì)思想定位，很值得我們借鑒與學(xué)習(xí)，即：什么東西(what)指設(shè)計(jì)首先得告訴消費(fèi)者，這是什么商品；為誰(shuí)設(shè)計(jì)的(who)指這種商品的銷售對(duì)象是誰(shuí)；什么時(shí)間(When)什么地點(diǎn)(where)，7指

22、的是設(shè)計(jì)師不要忘記商品的時(shí)空定位；為什么(why)指的是設(shè)計(jì)師為什么用這樣的視覺形象作設(shè)計(jì)。3設(shè)計(jì)元素要以吸引顧客注意為中心包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買行為。它的作者簡(jiǎn)介：卜一丁(1980)，男，滿族，遼寧撫順人，碩士，助教，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)；張娜(1984一)，女。遼寧鞍山人，碩士，助教，研究方向?yàn)樗?/p>

23、術(shù)設(shè)計(jì)。文章編號(hào)：100643ll(20lo)340006ol設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：31形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。32要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴：二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。33要有具體詳盡的文字說明

24、。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。34要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標(biāo)志兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王

25、冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬(wàn)寶路氣度不凡。4色彩的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)里起著舉足輕重的作用包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。5總結(jié)品牌，之所以成為品牌，而不因只是一

26、個(gè)名稱，更應(yīng)是一種生活方式，更應(yīng)是一種身份的代名詞，這是一種文化的提升，是消費(fèi)者對(duì)這品牌的認(rèn)同。建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)，擁有了品牌忠誠(chéng)就可以贏得顧客忠誠(chéng)，贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)，大大增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障，這就是品牌包裝設(shè)計(jì)的新理念。參考文獻(xiàn)：【l】丁希勤論包裝設(shè)計(jì)的視覺心理義【M】新西部雜志社，2007【