廣汽本田營(yíng)銷模式研究

1、......wd..完美整理，精品文檔.........專業(yè)資料，可供參考.下載.分享...廣汽本田營(yíng)銷模式研究摘要：廣州本田是我國(guó)汽車市場(chǎng)中的一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，廣州本田在近幾年的發(fā)展和成功都是有目共睹的。而它取得的成果取決于在中國(guó)獨(dú)特的營(yíng)銷模式?；诖?，本文對(duì)其營(yíng)銷模式進(jìn)行研究。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，好的營(yíng)銷模式非常重要，成功的營(yíng)銷模式會(huì)讓企業(yè)具有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，立于不敗之地。本論文希望通過(guò)對(duì)廣州本田營(yíng)銷模式的研究，給本田企業(yè)及國(guó)內(nèi)其

2、他汽車企業(yè)的發(fā)展提供參考意見(jiàn)，從而帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的效益。本文從前人的研究出發(fā)，通過(guò)對(duì)廣州本田營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，指出廣汽本田市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)，然后針對(duì)挑戰(zhàn)提出改進(jìn)對(duì)策及建議。關(guān)鍵詞：營(yíng)銷模式；營(yíng)銷；廣汽本田......wd..完美整理，精品文檔.........專業(yè)資料，可供參考.下載.分享...目錄1緒論.................................................................

3、.....................................................................11.1研究背景..................................................................................................................11.2研究意義.....................

4、.............................................................................................22廣州本田的營(yíng)銷現(xiàn)狀分析...................................................................................................32.1廣州本田概況.....

5、.....................................................................................................32.2廣汽本田的發(fā)展現(xiàn)狀...............................................................................................32.3廣州本田營(yíng)銷模

6、式分析...........................................................................................52.4廣州本田營(yíng)銷策略分析...........................................................................................62.4.1產(chǎn)品策略...........

7、...........................................................................................62.4.2價(jià)格策略......................................................................................................72.4.3渠道策略.......

8、...............................................................................................72.4.4促銷策略......................................................................................................82.4.5服務(wù)策略...

9、...................................................................................................93廣汽本田市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)分析.................................................................................103.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)...........

10、.........................................................................................103.2環(huán)境的挑戰(zhàn)............................................................................................................103.2.1新車型不斷涌

11、現(xiàn).........................................................................................103.2.2汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的要求.........................................................................113.2.3環(huán)境保護(hù)的挑戰(zhàn).........................

12、................................................................113.3廣州本田自身存在的缺陷.....................................................................................113.3.1“4S”店成本高........................................

13、.................................................113.3.2質(zhì)量存在問(wèn)題.............................................................................................123.3.3自主創(chuàng)新研發(fā)投入幾乎為零..............................................

14、.......................124廣州本田營(yíng)銷模式創(chuàng)新....................................................................................................144.1加強(qiáng)品牌建設(shè).........................................................................

15、...............................144.2借助于美國(guó)新車污染管理體系.............................................................................144.3拓展汽車后市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)................................................................................

16、.............144.4降低4S店成本......................................................................................................154.5完善質(zhì)量管理體系................................................................................

17、.................154.6提升自主研發(fā)能力.................................................................................................15總結(jié).........................................................................................