海爾冰箱媒體計(jì)劃

1、海爾冰箱媒體計(jì)劃海爾冰箱媒體計(jì)劃XX年海爾冰箱媒體計(jì)劃的工作簡(jiǎn)報(bào)一、行銷(xiāo)目的：提升二線以下市場(chǎng)占有率防堵一線市場(chǎng)國(guó)外品牌的侵蝕達(dá)成25%的銷(xiāo)售成長(zhǎng)率二、廣告目的：更新品牌形象，擺脫品牌老化現(xiàn)象進(jìn)一步強(qiáng)化保鮮的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)三、銷(xiāo)售的季節(jié)性：五一、十一、元旦至春節(jié)為年度銷(xiāo)售的三大旺季其余時(shí)間無(wú)明顯的淡旺季四、媒體預(yù)算：RMB：1億2千萬(wàn)從現(xiàn)有《海爾冰箱XX年1月XX年12月媒體回顧》提供的資料，可以重點(diǎn)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放策略，分析后找出以下變化

2、趨勢(shì)：西門(mén)子：西門(mén)子的整體媒體投放投入比例，相比其XX、XX年的媒體投放來(lái)說(shuō)，XX年增加到歷史最高額度；整體媒體投放的(來(lái)自:寫(xiě)論文網(wǎng):海爾冰箱媒體計(jì)劃)增長(zhǎng)比例，比西門(mén)子、三星、LG都要高。在媒體選擇方面，加大了地方電視臺(tái)的投放。加大了北京、上海、中央的重點(diǎn)投放；從季節(jié)投放來(lái)看，全年投入比例都比西門(mén)子、三星、LG都要高，重點(diǎn)放在了7、9、12月三個(gè)月份。從電冰箱重點(diǎn)品牌市場(chǎng)的占有率的報(bào)表中，我們可以獲取以下信息：海爾在全國(guó)各大城市的占

3、有率高于其它三個(gè)品牌20%以上。海爾用戶(hù)群重點(diǎn)集中在2049歲之間的女性；三星、西門(mén)子、LG的用戶(hù)群重點(diǎn)集中在30以上的人偏多；在消費(fèi)者的收入水平來(lái)看，海爾的主要購(gòu)買(mǎi)者收入在6000元以下，而其他三個(gè)品牌購(gòu)買(mǎi)者的中高收入群要比海爾要高?，F(xiàn)結(jié)合四家企業(yè)資料分析的基礎(chǔ)上，制定XX年海爾冰箱的投放計(jì)劃：海爾冰箱的主要客戶(hù)目標(biāo)群：收入在6000元以下的，年齡在2049歲的女性人群為主。她們支持國(guó)產(chǎn)品牌，消費(fèi)觀比較理性，對(duì)家電購(gòu)買(mǎi)有獨(dú)立的看法，以