海爾金王子冰箱廣告sp策略提案

1、海爾金王子冰箱廣告/SP策略提案,恒美廣告2002年11月30日,目 錄,冰箱市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì) －－－－－－主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析 －－－－－－金王子產(chǎn)品廣告策略 －－－－－－廣告創(chuàng)意概念與表現(xiàn) －－－－－－媒介策略 －－－－－－促銷(xiāo)活動(dòng)提案

2、 －－－－－－全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè) －－－－－－,冰箱市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì),主要競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)位置,功能,冰箱市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì),海爾金王子主要競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)位置,冰箱市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì),從各品牌市場(chǎng)整體運(yùn)作狀況分析：,,西門(mén)子廣告表現(xiàn),西門(mén)子廣告表現(xiàn),科龍廣告表現(xiàn),科龍廣告表現(xiàn),科龍廣告表現(xiàn),高科技市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析,品牌定位訴求表現(xiàn)西門(mén)子溫控保鮮凝固新鮮時(shí)刻蘋(píng)果魚(yú)＋數(shù)字屏持久鎖住營(yíng)養(yǎng)科龍智能

3、冰箱悠然享受智冰箱局部系列能化生活,,海爾金王子廣告策略,海爾金王子廣告策略,海爾金王子廣告策略,海爾金王子廣告策略,產(chǎn)品核心價(jià)值：數(shù)字控制技術(shù)大大提高產(chǎn)品工作狀態(tài)－冰箱可根據(jù)內(nèi)外食品及溫度變化隨時(shí)調(diào)整工作狀態(tài)…靈敏感應(yīng)，精確控溫。,海爾金王子廣告策略,數(shù)字金王子產(chǎn)品獨(dú)特銷(xiāo)售主張－數(shù)字技術(shù) 三溫自控利益支持－數(shù)字技術(shù)、智能溫控、節(jié)能、保鮮,海爾金王子廣告策略,金王子系列產(chǎn)品廣告“普適”核心概念：能感知環(huán)境

4、變化的冰箱概念平臺(tái)：?jiǎn)渭冊(cè)V求金王子系列產(chǎn)品的獨(dú)特銷(xiāo)售主張的共同、共通點(diǎn)。,海爾金王子廣告策略,數(shù)字金王子廣告方向： 有感覺(jué)的冰箱數(shù)字自動(dòng)溫控是與眾不同而強(qiáng)有力的買(mǎi)點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者的吸引在于：它實(shí)現(xiàn)了冰箱儲(chǔ)藏食品的智能化管理，創(chuàng)造了保存食品的最佳環(huán)境，使保鮮、節(jié)能效果更加理想，廣告應(yīng)以此為核心做單一訴求。,海爾金王子廣告策略,廣告訴求：有感覺(jué)的冰箱──人性化照顧好自己、照顧好食品──親和力巧妙銳利、準(zhǔn)確、易于被接受/原創(chuàng)性

5、/ 關(guān)聯(lián)性 /沖擊力,海爾金王子廣告策略,廣告目標(biāo)：A.樹(shù)立金王子產(chǎn)品形象。塑造金王子產(chǎn)品組群品牌個(gè)性。B.形成統(tǒng)一的廣告/促銷(xiāo)戰(zhàn)略，加深目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知度，促進(jìn)銷(xiāo)售與品牌忠誠(chéng)度，形成良好正面的品牌聯(lián)想，創(chuàng)造品牌情感延伸依據(jù),海爾金王子廣告策略,傳播目標(biāo)劃分：,海爾產(chǎn)品用戶(hù),使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品，但需進(jìn)行冰箱更新?lián)Q代的用戶(hù),進(jìn)期/將來(lái)有可能購(gòu)買(mǎi)冰箱的潛在消費(fèi)者群,,,海爾金王子廣告策略,海爾金王子廣告策略,傳播通路設(shè)定,海爾金王子廣告

6、策略,廣告執(zhí)行階段劃分 (針對(duì)金王子元旦促銷(xiāo)活動(dòng))1：,海爾金王子廣告策略,廣告執(zhí)行階段劃分 (針對(duì)金王子元旦促銷(xiāo)活動(dòng))2：,海爾金王子廣告策略,廣告執(zhí)行時(shí)間劃分:,海爾金王子廣告策略,金王子廣告載體一覽,數(shù)字金王子產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì),為形成整合統(tǒng)一的金王子產(chǎn)品子品牌形象，恒美將依據(jù)金王子冰箱研地特點(diǎn)及產(chǎn)品獨(dú)特銷(xiāo)售主張（USP），設(shè)計(jì)整體識(shí)別一致卻又各有特色的金王子組群品牌VI形象。,產(chǎn)品識(shí)別,產(chǎn)品識(shí)別,產(chǎn)品識(shí)別,產(chǎn)品識(shí)別,廣告創(chuàng)意展示方案

7、一,廣告創(chuàng)意主題,廣告口號(hào)： 有感覺(jué)的冰箱,創(chuàng)意平面表現(xiàn),NP稿,NP稿,NP稿,NP稿,NP稿,NP稿,廣告創(chuàng)意展示方案二,廣告創(chuàng)意主題,廣告口號(hào)：照顧好自己，照顧好食品,創(chuàng)意平面表現(xiàn),NP稿,NP稿,NP稿,NP稿,海報(bào)稿,海報(bào)稿,廣告創(chuàng)意展示方案三,廣告創(chuàng)意主題,“數(shù)字技術(shù)，三溫自控”對(duì)消費(fèi)者的吸引在于： 實(shí)現(xiàn)了冰箱的智能化管理，冰箱自己調(diào)節(jié)溫度，使保鮮與節(jié)能效果更好。,廣告口號(hào),數(shù)字化生活 數(shù)字化保鮮

8、內(nèi)外三溫同步感知，數(shù)字技術(shù)自控保鮮,創(chuàng)意平面表現(xiàn),NP稿,NP稿,NP稿,NP稿,NP稿,NP稿,NP稿,NP稿,NP稿,NP稿,NP稿,NP稿,掛旗稿,掛旗稿,NP稿,NP稿,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,冰箱競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投放時(shí)段 2002.1-9,冰箱競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投放習(xí)慣2002.1-9,冰箱競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投放比例2002.1-9,冰箱競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投放分布2002.1-9,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體

9、策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元

10、旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子元旦促銷(xiāo)媒體策略,,海爾金王子冰箱SP策略,海爾金王子冰箱SP策略,1999年12月至2000年1月，澳門(mén)主權(quán)回歸，新舊千年交替，千禧年的第一天，先后到來(lái)，城市居民購(gòu)買(mǎi)力有所集中體現(xiàn)。海爾數(shù)碼金王子系列冰箱促銷(xiāo)因此獲得了良好的概念平臺(tái)與市場(chǎng)環(huán)境。恒美（DDB）希望能將以上三重概念與數(shù)碼金王子的產(chǎn)品獨(dú)特銷(xiāo)售主張(三溫自控)，通過(guò)海爾“三重驚喜”促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行巧妙結(jié)合。引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群

11、認(rèn)知產(chǎn)品核心價(jià)值，有效推動(dòng)促銷(xiāo)目的的達(dá)成。,,背景資料：,海爾金王子冰箱SP策略,購(gòu)買(mǎi)冰箱的消費(fèi)者基本上屬于理性購(gòu)買(mǎi)，一般而言其特征為：?價(jià)格敏感度高，單對(duì)品質(zhì)要求也高。?購(gòu)買(mǎi)行為趨于保守，要求實(shí)惠。?購(gòu)買(mǎi)者為：家用冰箱更新?lián)Q代者、新婚、新購(gòu)房屋者。附：促銷(xiāo)活動(dòng)消費(fèi)者調(diào)查 (有效樣本：100人),目標(biāo)消費(fèi)者分析：,促銷(xiāo)活動(dòng)消費(fèi)者調(diào)查,被訪問(wèn)者性別比例(％),被訪問(wèn)者婚否比例(％),被訪問(wèn)者職業(yè)比例(％),被訪問(wèn)者家庭人

12、口比例(％),購(gòu)買(mǎi)家電看重的因素(％),對(duì)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)的態(tài)度(％),,從促銷(xiāo)活動(dòng)中希望得到哪方面的利益,促銷(xiāo)方式(％),喜歡什么樣的促銷(xiāo)禮品(％),那種抽獎(jiǎng)方式最吸引你(％),得知促銷(xiāo)信息的來(lái)源(％),海爾金王子冰箱SP策略,時(shí)間：2002/12/20──2003/1/20區(qū)域：全國(guó)40個(gè)省會(huì)城市、直轄市、沿海城市目標(biāo)：促銷(xiāo)月期間達(dá)成150000臺(tái)銷(xiāo)售目標(biāo)。目標(biāo)消費(fèi)群及潛在消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品核心價(jià)值 及獨(dú)特銷(xiāo)售主

13、張（USP）有清晰認(rèn)知 。,促銷(xiāo)活動(dòng)概要：,海爾金王子冰箱SP策略,訴求點(diǎn),表 現(xiàn),三重驚喜：獲得紀(jì)念品 獲得獎(jiǎng)品 獲得大獎(jiǎng)/三溫自控,圍繞：“3”作為核心概念，引導(dǎo)、強(qiáng)化、受眾認(rèn)知與記憶/活動(dòng)VI,,（因?yàn)橛辛巳郎刈钥丶夹g(shù)，所以才有了）能感知環(huán)境的冰箱（由此即可）照顧好自己，照顧好食品,,RADIO/ NP/ POP,,促銷(xiāo)廣告主題,產(chǎn)品廣告主題,媒體 (MEDIA),活 動(dòng) 宗 旨,利用有利時(shí)機(jī)，展開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的能促進(jìn)深

14、刻了解產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng),A/訴求海爾企業(yè)形象,B/訴求產(chǎn)品USP及核心價(jià)值,,,,活動(dòng)宗旨與主題,海爾金王子冰箱SP策略,活動(dòng)意義：,海爾金王子冰箱SP策略,活動(dòng)的全體構(gòu)成：,活動(dòng)構(gòu)想詳述1：時(shí) 間：2002.12.20----2003.1.20主題方式：一重喜/獲精美禮品,二重喜/獲千禧珍藏表,三重喜/游回歸 后的澳門(mén)地 點(diǎn)：全國(guó)40個(gè)省會(huì)、直轄市、沿海城

15、市的海爾冰箱產(chǎn)品售點(diǎn),海爾金王子冰箱SP策略,海爾金王子冰箱SP策略,活動(dòng)構(gòu)想詳述2：,海爾金王子冰箱SP策略,活動(dòng)構(gòu)想詳述3：,海爾金王子冰箱SP策略,獎(jiǎng)號(hào)形式,12位數(shù)碼,三重喜 011101110111 連續(xù)相連的三組“1”二重喜 011101110100 連續(xù)相連的二組“1” 一重喜 011010110111 連續(xù)相連的一組“1”,獎(jiǎng)項(xiàng)領(lǐng)取,消費(fèi)者憑購(gòu)物發(fā)票，可在促銷(xiāo)人員處領(lǐng)取刮刮卡，即開(kāi)即中。

16、咨詢(xún)者領(lǐng)取產(chǎn)品介紹并填寫(xiě)答案后，可在促銷(xiāo)人員處領(lǐng)取紀(jì)念品,,,活動(dòng)構(gòu)想詳述4：,海爾金王子冰箱SP策略,活動(dòng)構(gòu)想詳述5：,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,海爾金王子冰箱SP策略,活動(dòng)進(jìn)程：,,,,,,,海爾金王子冰箱SP策略,海爾冰箱元

17、旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),恒美廣告有限公司2002年11月31日?2002.11 DDB,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),一、SP活動(dòng)概述 二、SP活動(dòng)執(zhí)行方式 三、備注,目 錄,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),公 告2002.12.20~2003.1.20在各大商場(chǎng)凡購(gòu)買(mǎi)海爾金王子系列冰箱均可參加海爾“千禧年三重驚喜”即開(kāi)即中抽獎(jiǎng)活動(dòng)。一重喜：海爾精美獎(jiǎng)品一份二重喜：海爾精美獎(jiǎng)品一份+海爾千禧紀(jì)念

18、表三重喜：海爾精美獎(jiǎng)品一份+海爾千禧紀(jì)念表+澳門(mén)三日游抽獎(jiǎng)期間填寫(xiě)海爾金王子產(chǎn)品問(wèn)答卷者均可獲贈(zèng)海爾禮品一份。(詳情見(jiàn)商場(chǎng)海報(bào)),海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),一、SP活動(dòng)概述1/活動(dòng)基本架構(gòu):,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),2/活動(dòng)運(yùn)作進(jìn)程,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),二、SP活動(dòng)執(zhí)行方式1/物料準(zhǔn)備要求及進(jìn)程1：活動(dòng)所需物料名稱(chēng)：產(chǎn)品型錄、資料架、冰箱貼面、海報(bào)、掛旗、

19、 桌牌、彈卡、禮品、千禧表、刮刮卡?；顒?dòng)所需物料配備方式：(以上促銷(xiāo)助成物在印制、使用前，必須到當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T(mén)申報(bào)臨時(shí)廣告審批),海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),1/物料準(zhǔn)備要求及進(jìn)程2：活動(dòng)所需物料配備時(shí)間：2002.12.5~2002.12.10 所需物料制作完成。2002.12.11~2002.12.15 制作物發(fā)送至各地，另：千禧表12.25發(fā)

20、 送至各地。2002.12.18~2002.12.20 促銷(xiāo)物賣(mài)場(chǎng)布置。2002.12.21~ 使用,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),2/媒體準(zhǔn)備要求及進(jìn)程：2002.12.5~2002.12.10 媒體發(fā)布稿設(shè)計(jì)制作完成(MO)。2002.12.11~2002.12.20 設(shè)計(jì)稿發(fā)

21、送至各地進(jìn)行軟片制作、輸出。2002.12.6~2002.12.12 媒體廣告版面預(yù)定、公關(guān)文章版面預(yù)定。2002.12.20~ 發(fā)布 2003.1.25~ 各銷(xiāo)售中心提交媒體發(fā)布監(jiān)測(cè)報(bào)告,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),3/相關(guān)協(xié)調(diào),海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),4/活動(dòng)階段劃分1：,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),4/活動(dòng)

22、階段劃分2：,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),5/獎(jiǎng)項(xiàng)劃分1：,獎(jiǎng)號(hào)形式,12位數(shù)碼,三重喜 011101110111 連續(xù)相連的三組“1”二重喜 011101110100 連續(xù)相連的二組“1” 一重喜 011010110111 連續(xù)相連的一組“1”,獎(jiǎng)項(xiàng)領(lǐng)取,消費(fèi)者憑購(gòu)物發(fā)票，可在促銷(xiāo)人員處領(lǐng)取刮刮卡，即開(kāi)即中。咨詢(xún)者領(lǐng)取產(chǎn)品介紹并填寫(xiě)答案后，可在促銷(xiāo)人員處領(lǐng)取紀(jì)念品,,,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)

23、指導(dǎo)手冊(cè),5/獎(jiǎng)項(xiàng)劃分2：,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,一重喜：海爾磁鐵式溫度計(jì)二重喜：海爾磁鐵式溫度計(jì)+海爾千禧紀(jì)念表（海爾千禧紀(jì)念表在1月1日后可憑刮刮卡領(lǐng)取)三重喜：海爾磁鐵式溫度計(jì)+海爾千禧紀(jì)念表+澳門(mén)三日游紀(jì)念獎(jiǎng)：海爾小禮品,中獎(jiǎng)率,一重喜：100% 獎(jiǎng)品價(jià)值：5元 二重喜：20% 獎(jiǎng)品價(jià)值：20元 三重喜：120名 獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值：1800元 +往返

24、機(jī)票,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),6/執(zhí)行細(xì)則及規(guī)范1：,形式,人員促銷(xiāo)──女性，2人/售點(diǎn),負(fù)責(zé),抽獎(jiǎng)卡（刮刮卡）的發(fā)放散發(fā)資料發(fā)放紀(jì)念品、獎(jiǎng)品,店頭布置,掛旗/海報(bào)/立牌/彈卡/答題產(chǎn)品介紹冊(cè),POP內(nèi)容,口號(hào)促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品功能/形象金王子活動(dòng)VI識(shí)別使用,氣氛營(yíng)造,,賣(mài)場(chǎng)布置,產(chǎn)品表面貼面彈卡形成賣(mài)場(chǎng)效應(yīng)掛旗形成促銷(xiāo)通道產(chǎn)品目錄大量派送/填寫(xiě),海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),6/執(zhí)行細(xì)則及規(guī)范2：

25、資料架應(yīng)用規(guī)范材 質(zhì)： 金屬 尺 寸：1200×300mm色 彩 標(biāo) 準(zhǔn)：C M Y K ％ 詳見(jiàn)DDB提供 MO建議制作價(jià)格：RMB圖 例：,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),6/執(zhí)行細(xì)則及規(guī)范3：冰箱貼面應(yīng)用規(guī)范材 質(zhì)：157g光銅/備膠 尺

26、 寸：570×210 mm色 彩 標(biāo) 準(zhǔn)：C M Y K ％ 詳見(jiàn)DDB提供 MO建議制作價(jià)格：RMB1.80元/個(gè)圖 例：,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),6/執(zhí)行細(xì)則及規(guī)范4：海報(bào)應(yīng)用規(guī)范材 質(zhì)：200g銅版紙 尺 寸：570×840 mm色 彩 標(biāo) 準(zhǔn)：C M Y K ％ 詳見(jiàn)

27、DDB提供 MO建議制作價(jià)格：RMB1.95元/張圖 例：,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),6/執(zhí)行細(xì)則及規(guī)范5：掛旗應(yīng)用規(guī)范材 質(zhì)：200g銅版紙 尺 寸：570×420 mm色 彩 標(biāo) 準(zhǔn)：C M Y K ％ 詳見(jiàn)DDB提供 MO建議制作價(jià)格：RMB1.20元/張圖 例：,海爾

28、冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),6/執(zhí)行細(xì)則及規(guī)范6：桌牌應(yīng)用規(guī)范材 質(zhì)：300g銅版紙/過(guò)膜 尺 寸：285×420 mm色 彩 標(biāo) 準(zhǔn)：C M Y K ％ 詳見(jiàn)DDB提供 MO建議制作價(jià)格：RMB1.45元/個(gè)圖 例：,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),6/執(zhí)行細(xì)則及規(guī)范7：彈卡應(yīng)用規(guī)范材

29、 質(zhì)：157g銅版紙＋塑料 尺 寸：142×210 mm色 彩 標(biāo) 準(zhǔn)：C M Y K ％ 詳見(jiàn)DDB提供 MO建議制作價(jià)格：RMB1.10元/個(gè)圖 例：,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),6/執(zhí)行細(xì)則及規(guī)范8：產(chǎn)品型錄應(yīng)用規(guī)范材 質(zhì)：157g銅版紙 尺

30、 寸：285×210 mm色 彩 標(biāo) 準(zhǔn)：C M Y K ％ 詳見(jiàn)DDB提供 MO建議制作價(jià)格：RMB0.32元/個(gè)圖 例：,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),6/執(zhí)行細(xì)則及規(guī)范9：刮刮卡應(yīng)用規(guī)范材 質(zhì)：200g銅版紙 尺 寸：105×50 mm色 彩 標(biāo) 準(zhǔn)：C M Y K ％

31、 詳見(jiàn)DDB提供 MO建議制作價(jià)格：RMB0.16元/張圖 例：,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),6/執(zhí)行細(xì)則及規(guī)范10：千禧表應(yīng)用規(guī)范材 質(zhì)：石英表 尺 寸：男/女款色 彩 標(biāo) 準(zhǔn)：C M Y K ％ 詳見(jiàn)DDB提供 MO建議制作價(jià)格：RMB 20.00 元圖 例：,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)

32、指導(dǎo)手冊(cè),6/執(zhí)行細(xì)則及規(guī)范11：一重喜獎(jiǎng)品,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),6/執(zhí)行細(xì)則及規(guī)范12：環(huán)境布置示意圖,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),三、備注：獎(jiǎng)項(xiàng)領(lǐng)取：2003年1月1日前二重喜獎(jiǎng)項(xiàng)抽出，必須由促銷(xiāo)人員對(duì)中獎(jiǎng)人員購(gòu)物發(fā)票號(hào)碼、獎(jiǎng)券號(hào)碼進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。三重喜獎(jiǎng)項(xiàng)抽出必須由促銷(xiāo)人員對(duì)中獎(jiǎng)人員身份證號(hào)碼、購(gòu)物發(fā)票號(hào)碼、獎(jiǎng)券號(hào)碼進(jìn)行記錄，并向總部通報(bào)，以便辦理旅游手續(xù)。最高獎(jiǎng)項(xiàng)運(yùn)作方式：1、2003年1月24日

33、前，各地銷(xiāo)售中心必須將三重喜的中獎(jiǎng)人員名單上報(bào)總部。經(jīng)總部協(xié)調(diào)，2003年1月30日前由旅游承辦機(jī)構(gòu)的當(dāng)?shù)剞k事處向中獎(jiǎng)?wù)叱鼍咦C明，在中獎(jiǎng)?wù)邞?hù)口所在地辦理港、澳通行證，在當(dāng)?shù)負(fù)Q匯。2、2003年3月1日前，各地銷(xiāo)售中心根據(jù)總部統(tǒng)一協(xié)調(diào)，為中獎(jiǎng)?wù)咛峁┯伤诔鞘兄林楹５耐禉C(jī)票，并提供具體的行程安排表。3、澳門(mén)三日游具體安排：,海爾冰箱元旦全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè),2003年3月1日所有中獎(jiǎng)?wù)咧林楹R合，當(dāng)晚入住珠海三星級(jí)酒店；2003年3

34、月2日晨中獎(jiǎng)?wù)吖策M(jìn)免費(fèi)早餐后，由旅行社統(tǒng)一安排經(jīng)拱北海關(guān)進(jìn)入澳門(mén)；2000年3月2日隨導(dǎo)游觀光半日，當(dāng)日入住澳門(mén)三星級(jí)酒店，享用免費(fèi)午餐，晚餐；2003年3月3日自行游覽澳門(mén)；2003年3月4日午后返回珠海，并自行決定去向?；顒?dòng)協(xié)助單位及聯(lián)絡(luò)方式：1、中國(guó)旅行社總部港、澳部 －－旅游提供；聯(lián)系人：郁季中先生 電話(huà)：010－6524 15822、北京依賽克表業(yè)貿(mào)易商行 －－千禧表提供；聯(lián)系人：姜愛(ài)國(guó)先生