紅酒品鑒會(huì)執(zhí)行方案

1、紅酒品鑒會(huì)執(zhí)行方案目錄一、品鑒會(huì)主題創(chuàng)意二、品鑒會(huì)活動(dòng)內(nèi)容及流程設(shè)計(jì)三、品鑒會(huì)會(huì)場(chǎng)布置設(shè)計(jì)四、品鑒會(huì)平面物料設(shè)計(jì)五、品鑒會(huì)文字資料設(shè)計(jì)六、VIP客戶追蹤及管理七、品鑒會(huì)預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)及投入方式一、品鑒會(huì)主題創(chuàng)意1、作為針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的紅酒品鑒會(huì)，在宣傳三德江品牌價(jià)值的同時(shí)，更需要宣傳的是三德江紅酒的品質(zhì)。2、“紅酒周末風(fēng)、相約星期六”一語(yǔ)雙關(guān)，同時(shí)也表明參加品鑒會(huì)的目標(biāo)消費(fèi)群是具有天生的高貴品味。3、品鑒會(huì)主要目的是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行初步

2、公關(guān)，為下一步的目標(biāo)群體團(tuán)購(gòu)公關(guān)進(jìn)行平臺(tái)搭建，同時(shí)借勢(shì)進(jìn)行三德江紅酒的品質(zhì)宣傳。4、三德江紅酒品鑒會(huì)是以產(chǎn)品為主導(dǎo)，以目標(biāo)群體感情聯(lián)絡(luò)為前提的宣傳，主推產(chǎn)品品質(zhì)、禮儀品鑒及公關(guān)傳播。5、從消費(fèi)者角度來看，是初步建立和界定區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷范圍和基礎(chǔ)。2、品鑒會(huì)主要元素整合：關(guān)于主題紅酒周末風(fēng)，相約星期六——三德江進(jìn)口紅酒品鑒會(huì)。時(shí)間要求:大型品鑒會(huì)選擇周六（日）的上午、下午。上午：10：30－－12：30下午：5：00——7：00小型品鑒會(huì)

3、選擇晚上時(shí)間；晚上：8：30－－10：00。地點(diǎn)要求：大型品鑒會(huì)：選擇酒店宴會(huì)廳；小型品鑒會(huì)：選擇公司宴會(huì)廳。主要針對(duì)對(duì)象：大型品鑒會(huì)：政府官員、企事業(yè)機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)、藝術(shù)知名人士、重點(diǎn)客戶主管人員等；小型品鑒會(huì)：?jiǎn)我恍袠I(yè)或單一系統(tǒng)人士，即是宣傳產(chǎn)品，同時(shí)也是提供一個(gè)交流的平臺(tái)；品鑒會(huì)規(guī)模：大型品鑒會(huì)：30人以上，最多不超過200人；小型品鑒會(huì)：30人以下，不少于15人；二、品鑒會(huì)活動(dòng)內(nèi)容及流程設(shè)計(jì)品鑒會(huì)內(nèi)容中應(yīng)有1－2個(gè)

4、能有效體現(xiàn)三德江紅酒價(jià)值的創(chuàng)意性活動(dòng)內(nèi)容；品4、禮品贈(zèng)送大型品鑒會(huì)活動(dòng)流程（以下午為例）時(shí)間：16：00－17：00主要事項(xiàng)備注迎賓、領(lǐng)路、簽到、題詞、胸花聘請(qǐng)一名小提琴手酒水品鑒區(qū)現(xiàn)場(chǎng)演奏紅酒自助品鑒，培訓(xùn)師交流紅酒文化17：02司儀宣布品鑒會(huì)及俱樂部成立儀式開始并介紹現(xiàn)場(chǎng)貴賓介紹主要政府官員和知名企業(yè)家以及藝術(shù)名人17：05－17：10主要嘉賓致詞由經(jīng)銷商確定17：10－17：15長(zhǎng)城領(lǐng)導(dǎo)致詞17：15－17：20培訓(xùn)師介紹長(zhǎng)城海岸

5、價(jià)值文化3S法則深度解讀17：20－17：30企業(yè)宣傳片播放17：30－17：35俱樂部揭牌儀式主要貴賓與長(zhǎng)城領(lǐng)導(dǎo)以及區(qū)域經(jīng)銷商共同揭牌17：35－17：45第一次抽獎(jiǎng)海岸風(fēng)情獎(jiǎng)、浪漫海岸獎(jiǎng)17：45—17：50上菜、斟酒侍應(yīng)生按指定程序倒酒17：50—18：05培訓(xùn)師介紹紅酒知識(shí)及長(zhǎng)城主要產(chǎn)品配合廣告片介紹（色、香、味）禮儀小姐穿插展示主要產(chǎn)品18：05—18：15培訓(xùn)師現(xiàn)場(chǎng)介紹紅酒文化和紅酒禮儀如何佐餐搭配等18：25—18：35游

6、戲活動(dòng)及藝術(shù)名人表演設(shè)計(jì)1－2個(gè)游戲，贈(zèng)送獎(jiǎng)品18：45—18：55經(jīng)銷商、區(qū)域經(jīng)理敬酒19：00－19：05第二次抽獎(jiǎng)、播放蓬萊海岸風(fēng)光片蓬萊海岸獎(jiǎng)、尊貴海岸獎(jiǎng)19：15——品鑒會(huì)結(jié)束、領(lǐng)取禮品手提袋小型品鑒會(huì)活動(dòng)流程時(shí)間主要事項(xiàng)備注20：00—20：30侍應(yīng)生專賣店員迎賓VIP會(huì)員刷卡記錄、非會(huì)員填表登記20：30－培訓(xùn)師主持人介紹本次品鑒會(huì)的主要內(nèi)容20：32—20：40現(xiàn)場(chǎng)播放七大紅海岸的介紹片、配以培訓(xùn)師的講解說明20：40—

7、21：00培訓(xùn)師講解紅酒知識(shí)和紅酒文化21：00—21:30公關(guān)人員進(jìn)行海岸文化講解并聯(lián)絡(luò)感情為公關(guān)人員提供聯(lián)絡(luò)感情的機(jī)會(huì)21：30－21：45趣味小游戲22：00－品鑒會(huì)結(jié)束并贈(zèng)送禮品贈(zèng)禮品為主，不贈(zèng)酒活動(dòng)執(zhí)行與管理人員配置與管理（大型品鑒會(huì)）–禮儀小姐8名；迎賓6人；2人負(fù)責(zé)指引嘉賓到登記臺(tái)；2人負(fù)責(zé)指引嘉賓至宴會(huì)廳外簽名墻簽字或題詞；2人負(fù)責(zé)在宴會(huì)廳門口迎賓；接待2人；負(fù)責(zé)為嘉賓佩戴胸花和發(fā)放資料。–現(xiàn)場(chǎng)司儀1名；品鑒會(huì)主持工作，

8、可邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仉娕_(tái)主持人或電視臺(tái)主持人擔(dān)任。–工作人員10名；登記臺(tái)接待3人：1人負(fù)責(zé)名片管理；1人負(fù)責(zé)嘉賓資料的登記與管理；1人負(fù)責(zé)VIP會(huì)員卡的發(fā)放工作；酒店協(xié)調(diào)1人；負(fù)責(zé)與酒店方溝通以及聲光電設(shè)備協(xié)調(diào)工作；禮品和贈(zèng)品管理2人；負(fù)責(zé)禮品運(yùn)輸、管理和品鑒會(huì)后禮品發(fā)放工作；現(xiàn)場(chǎng)工作人員4人：負(fù)責(zé)品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓座位指引、溝通和協(xié)調(diào)工作。–培訓(xùn)講師1－2名；講解蓬萊海岸文化、紅酒品鑒知識(shí)和禮儀以及主推產(chǎn)品的介紹工作。–保安人員2名；負(fù)責(zé)場(chǎng)內(nèi)和

9、場(chǎng)外的秩序維持工作，由酒店方提供；–品鑒會(huì)活動(dòng)統(tǒng)籌1名；全面負(fù)責(zé)整個(gè)品鑒會(huì)的事務(wù)性管理和監(jiān)督工作，由區(qū)域經(jīng)理?yè)?dān)任?；顒?dòng)執(zhí)行與管理嘉賓邀請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)–大型品鑒會(huì)當(dāng)?shù)卣饕I(lǐng)導(dǎo)（副市級(jí)縣級(jí)別以上）12人；當(dāng)?shù)卣渌I(lǐng)導(dǎo)35名；人大政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)35名；事業(yè)機(jī)關(guān)中高層領(lǐng)導(dǎo)：1020名；當(dāng)?shù)刂髽I(yè)中、高層精英人士：510人；當(dāng)?shù)匚幕耸浚?5人；重點(diǎn)分銷商2030人；重點(diǎn)終端（含酒店、商超、夜場(chǎng)）老板3050人；–小型品鑒會(huì)小型品鑒會(huì)已核心目標(biāo)群