“布老虎叢書(shū)”文學(xué)品牌現(xiàn)象研究

1、 “布老虎叢書(shū)”文學(xué)品牌現(xiàn)象研究 摘 要 在 20 世紀(jì) 90 年代以來(lái)的文學(xué)領(lǐng)域， 文學(xué)出版物市場(chǎng)化的蓬勃發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)顯著的文化現(xiàn)象。 特別是伴隨著大眾文化的興起， 市場(chǎng)與文學(xué)之間日漸復(fù)雜多變的關(guān)系， 也深刻地改變著人們的文化觀念和消費(fèi)理念。 對(duì)于還沒(méi)有完全建立起“品牌”概念的中國(guó)文學(xué)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)， “布老虎叢書(shū)”品牌化發(fā)展戰(zhàn)略無(wú)疑是一種全新的文學(xué)出版市場(chǎng)化運(yùn)作方式。 “布老虎叢書(shū)”，儼然成為一道亮麗的風(fēng)景線，為上世紀(jì) 90 年代的

2、文學(xué)界注入新的活力。 本篇論文選取了“布老虎叢書(shū)”文學(xué)品牌作為研究對(duì)象，問(wèn)題設(shè)置是從具體的文學(xué)品牌現(xiàn)象著手， 探討了隱含在現(xiàn)象背后的新時(shí)期文學(xué)生產(chǎn)和消費(fèi)方式所發(fā)生的轉(zhuǎn)變與未來(lái)走向。通過(guò)對(duì)“布老虎叢書(shū)”成長(zhǎng)歷程的梳理和反思，期望能更加全面深入地了解中國(guó)文學(xué)出版領(lǐng)域的發(fā)展沿革， 以此凸顯中國(guó)當(dāng)代的文學(xué)市場(chǎng)化進(jìn)程。 選題結(jié)合品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和出版學(xué)、 傳播學(xué)等相關(guān)知識(shí)， 闡述 “布老虎叢書(shū)”文學(xué)品牌在打造過(guò)程中積累的經(jīng)驗(yàn)和面臨的現(xiàn)實(shí)困境， 希望為今

3、后文學(xué)出版的品牌建設(shè)提供一些可供參考的思路。 前言以“布老虎叢書(shū)”這一品牌現(xiàn)象為主要研究?jī)?nèi)容，闡明了課題來(lái)源與研究思路，并對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行了學(xué)理性界定。正文分為五個(gè)章節(jié)。第一章，系統(tǒng)闡釋了“布老虎叢書(shū)”的緣起。分別從上世紀(jì) 90 年代的出版業(yè)環(huán)境、時(shí)代背景及“文學(xué)場(chǎng)”內(nèi)部因素的嬗變，內(nèi)外兩個(gè)面向探討“布老虎叢書(shū)”品牌產(chǎn)生的必然性和可能性。 著重在 20 世紀(jì) 90 年代文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制、 作家角色的轉(zhuǎn)變以及出版運(yùn)作的獨(dú)特定位三個(gè)層面勾勒出 “

4、布老虎叢書(shū)” 的誕生為中國(guó)文學(xué)界帶來(lái)了陌生的理念，造成了對(duì)文學(xué)出版?zhèn)鹘y(tǒng)的顛覆。 第二章，從文學(xué)性角度分析了“布老虎叢書(shū)”的暢銷(xiāo)因素。 “布老虎叢書(shū)”涵蓋的作品既融合先鋒、現(xiàn)代派、新寫(xiě)實(shí)等各種寫(xiě)作風(fēng)格于一體，又向讀者提供了一種雅俗共賞的大眾文學(xué)的模式。主要選取“布老虎叢書(shū)”中的長(zhǎng)篇小說(shuō)為代表， 從情感和理想的主題、 感官化元素的渲染及融雅于俗的敘事手法三個(gè)方面進(jìn)行文本分析。 “布老虎叢書(shū)”文學(xué)品牌現(xiàn)象研究 3 A Study on the

5、 Literature Brand Building of The Cloth Tiger Series Abstract In the field of literature since the 1990s, the literature publication is flourishing and that has become a significant cultural phenomenon. Especially with

6、the rise of a distinctively popular culture, the relationship between the market and the literature becomes more and more complex. That profoundly changs people's cultural concept and consumption ideas as well. For t

7、he market of Chinese literature in which brand theory has not yet fully established at present, the literature brand building of the Cloth Tiger Series is a kind of brand-new literary publishing market works. At the same

8、 time,it has become beautiful scenery to inject new vigor into the literary in the 1990s. Selectes the literature brand building of the Cloth Tiger Series as a study object, the path of this study begins with the specifi

9、c literary brand phenomenon to inquire into that implicit features taken on the present literary production and consumption concept,and the future of literarture in new period. Combing the Cloth Tiger Series brand growth

10、 process and introspecting, the thesis expects to understand the evolution that can go deep into publishing realm of Chinese literature, highlight the marketization process of Chinese contemporary literature. Based on th

11、e surveys, the brand marketing and redactology, communication and other theories and methods are adopted to sum up the experience and analyse the current situation of the literature brand building, which provides new ide