中國微電影廣告的“病毒式”營銷研究

1、碩士研究生學位論文新 疆 大 學論文題目 論文題目(中文 中文)：中國 中國微電影廣告的 微電影廣告的“病毒式 病毒式”營銷研究 營銷研究論文題目 論文題目(外文 外文)：Micro Movie Advertisement ViralMarketing Research in China研 究 生 姓 名：梁曉倩 名：梁曉倩學 科、專 科、專 業(yè)：新聞傳播學 業(yè)：新聞傳播學研 究 方 向：傳播學 向：傳播學導師 導師 姓名 姓名 職稱：

2、張允 職稱：張允 教授 教授論文答辯日期 年 月 日學位授予日期 年 月 日I摘要 摘要隨著科學技術的發(fā)展， 廣告以媒介為傳播中心這一思維根基沒有改變， 但媒介的中心卻由聚合向離散，發(fā)生著巨大的變化。2015 年中國網民已超過 6 億，Web3.0 時代的到來不但給網民提供了信息傳播平臺，同時也給營銷拓寬了道路，我國的廣告行業(yè)已跨入到了一個全新的領域， 以微電影和廣告跨界相結合的微電影廣告逐漸盛行，并成為了網絡時代的寵兒。本文主要是通過

3、文獻研究、 理論研究和例證研究相結合的方式， 綜合運用傳播學、廣告學、媒體營銷學、敘事學等學科理論對現今迅猛發(fā)展的微電影廣告的“病毒式”營銷進行分析研究。本文共分為六個章節(jié)、三個部分，即研究對象和相關理論概述；5M 理論框架下的微電影廣告的“病毒式”營銷；對微電影廣告營銷發(fā)展的思考。 本文希望通過這三部分對微電影廣告在新媒體傳播環(huán)境下的營銷過程進行深入分析。微電影廣告作為一種廣告宣傳的手段， “病毒式”營銷是其最常見也是最有效的營銷傳播

4、手段， 因此， 本文研究的重點是借用廣告學領域著名的 5M 理論分層去解讀微電影廣告的“病毒式”營銷。微電影廣告的營銷與傳統(tǒng)廣告的營銷有所不同， 它具有受眾的分眾性和主動性強； 投資成本相對較低；線上、 線下立體式傳播； 營銷內容豐富、 藝術性強以及傳播效果好等特點和優(yōu)勢。但是， 微電影廣告作為一種新的廣告模式， 在營銷和傳播過程中也出現了許多的問題，例如，微電影廣告的營銷內容缺乏創(chuàng)意、題材雷同造成受眾熱情度降低； 播放平臺的不穩(wěn)定及混