微電影式企業(yè)形象廣告的視覺傳播研究.pdf

1、近幾年，“微電影”作為一種新型的廣告營(yíng)銷模式受到了業(yè)界和學(xué)界的極大關(guān)注，伴隨著微電影的快速發(fā)展與數(shù)量的急劇增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于微電影式廣告的研究也日益增多。然而在眾多的研究當(dāng)中，有關(guān)微電影式廣告的分類及其當(dāng)中視覺傳播應(yīng)用的研究卻相對(duì)較少。早在1972年，英國(guó)藝術(shù)史家貢布里希就曾預(yù)言，“我們的時(shí)代是一個(gè)視覺時(shí)代，我們從早到晚都受到圖片的侵襲”。①視覺傳播作為微電影式廣告的主要傳播形式，同時(shí)也是廣告信息表現(xiàn)的創(chuàng)新；作為廣告信息的最佳載體，同時(shí)

2、也開啟了企業(yè)形象塑造的新模式。對(duì)兩者進(jìn)行結(jié)合研究既能獲取廣告視覺傳播方面的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，又可補(bǔ)充、豐富企業(yè)形象廣告理論，為我國(guó)微電影式企業(yè)形象廣告的發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
　　因此，本文在微電影研究的基礎(chǔ)之上，首先對(duì)微電影式廣告的產(chǎn)生和發(fā)展做簡(jiǎn)單梳理，而后對(duì)企業(yè)形象類微電影廣告及其視覺傳播現(xiàn)狀做詳細(xì)闡釋；其次深入分析微電影式企業(yè)形象廣告的視覺傳播應(yīng)用情況，通過對(duì)視覺傳播應(yīng)用的剖析總結(jié)出其應(yīng)用中的策略與創(chuàng)新；再次引入成功案例，解讀當(dāng)下優(yōu)