我國(guó)艾滋病公益廣告研究.pdf

1、我國(guó)公益廣告的發(fā)展起步較晚，對(duì)于公益廣告的研究也較少，而其中對(duì)以主題劃分的公益廣告的研究則更為鮮見。當(dāng)前，艾滋病問(wèn)題已成為阻礙社會(huì)發(fā)展的全球性問(wèn)題，公益廣告作為促進(jìn)這一問(wèn)題解決的有效手段之一，日益受到人們的重視。在我國(guó)，艾滋病公益廣告已經(jīng)有了一定程度的發(fā)展，但仍有許多地方需要改進(jìn)。所以，本課題是一項(xiàng)很有意義的研究。 本文在以傳播學(xué)的有關(guān)理論為支撐，同時(shí)綜合借鑒社會(huì)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、新聞學(xué)以及整合營(yíng)銷傳播學(xué)的有關(guān)觀點(diǎn)和理論的基礎(chǔ)上，

2、通過(guò)對(duì)我國(guó)艾滋病公益廣告實(shí)踐傳播過(guò)程的研究，發(fā)現(xiàn)了其中存在的問(wèn)題，提出了相應(yīng)的解決方案。 文中首先對(duì)公益廣告與艾滋病公益廣告做了較為全面的概述，然后將傳播學(xué)的有關(guān)理論運(yùn)用于艾滋病公益廣告，對(duì)其進(jìn)行理論分析。最后，則分別從我國(guó)艾滋病公益廣告的廣告?zhèn)鞑フ摺V告?zhèn)鞑?nèi)容、廣告?zhèn)鞑ッ浇?、廣告?zhèn)鞑ナ鼙姾蛷V告?zhèn)鞑バЧ?個(gè)傳播環(huán)節(jié)進(jìn)行了分析研究。根據(jù)研究結(jié)果，提出了實(shí)現(xiàn)政府指導(dǎo)下的艾滋病公益廣告主體的多元化，有效運(yùn)用名人廣告策略，整合使用多種