定遠(yuǎn)艦主題公園營(yíng)銷策劃方案

1、定遠(yuǎn)艦主題公園 定遠(yuǎn)艦主題公園營(yíng)銷策劃方案 營(yíng)銷策劃方案項(xiàng)目委托：威海市港 目委托：威海市港務(wù)管理局 管理局項(xiàng)目執(zhí)行：山 行：山東大學(xué)威海分校旅游咨 大學(xué)威海分校旅游咨詢服務(wù)中心 中心山東大學(xué)威海分校市 大學(xué)威海分校市場(chǎng)調(diào) 場(chǎng)調(diào)研所 研所中國(guó)海軍第一旗艦 中國(guó)海軍第一旗艦“定遠(yuǎn)艦主題公園”營(yíng)銷策劃方案- 1 -第一章 第一章 項(xiàng)目背景 項(xiàng)目背景一、項(xiàng)目背景 一、項(xiàng)目背景（一）山東旅游發(fā)展現(xiàn)狀 （一）山東旅游發(fā)展現(xiàn)狀山東省旅游資源豐富，

2、以歷史文化旅游資源、海濱風(fēng)光旅游資源以 及生態(tài)民俗旅游資源為主。2001 年，山東省將旅游業(yè)正式列為國(guó)民經(jīng)濟(jì) 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上強(qiáng)調(diào)對(duì)傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品進(jìn)行重新定位和深度開(kāi) 發(fā)，特別要注重對(duì)于重點(diǎn)歷史文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新。山東旅游業(yè)在新 世紀(jì)實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門紅，2002 年全省共接待國(guó)內(nèi)外旅游者 9670.7 萬(wàn)人次， 實(shí)現(xiàn)旅游總收入 610.8 億元。在今后的旅游業(yè)發(fā)展中，總體上要使山東 省由一個(gè)短程觀光游覽地成為在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上都極具吸

3、引力的、獨(dú) 具特色的文化旅游和度假旅游目的地。（二）威海旅游發(fā)展現(xiàn)狀 （二）威海旅游發(fā)展現(xiàn)狀威海地處山東半島的最東端，自然資源與人文資源兼?zhèn)?，旅游資源 十分豐富。威海在全國(guó)率先在中央電視臺(tái)進(jìn)行了城市形象宣傳，全市擁 有國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū) 2 處、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū) 3 處、文物保護(hù)單位 80 多 處、游覽景區(qū)（點(diǎn)）100 多處，目前已形成以下六大旅游區(qū)：1. 1. 以環(huán)翠樓公園為中心的市區(qū)旅游區(qū)。2. 2. 以劉公島、北洋水師遺跡為主的劉公島