主題公園虛擬體驗(yàn)營(yíng)銷研究.pdf

1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)要求企業(yè)以一種全新的視角來(lái)審視顧客的需求，以一種全新的營(yíng)銷方式來(lái)塑造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，體驗(yàn)營(yíng)銷正是人們對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的規(guī)律性認(rèn)識(shí)的一個(gè)深化。而作為體驗(yàn)營(yíng)銷媒介之一的網(wǎng)絡(luò)，則為體驗(yàn)營(yíng)銷的實(shí)施提供了一個(gè)最佳的虛擬體驗(yàn)互動(dòng)平臺(tái)，也由此催生了一種全新的營(yíng)銷方式——虛擬體驗(yàn)營(yíng)銷。作為參與型旅游產(chǎn)品，主題公園的本質(zhì)屬性就是為旅游者帶來(lái)審美、愉悅和體驗(yàn)的感受。因此，能否給游客帶來(lái)美好的體驗(yàn)是主題公園生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。我國(guó)主題公園歷經(jīng)

2、20多年發(fā)展，在其體驗(yàn)營(yíng)銷的實(shí)施過(guò)程中雖然取得了一定的成效，但也存在著很多的問(wèn)題。引入和實(shí)施虛擬體驗(yàn)營(yíng)銷能夠?yàn)橹黝}公園體驗(yàn)營(yíng)銷提供一種新的思路和方法，有助于提升主題公園的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 本文采用文獻(xiàn)研究法和案例分析法進(jìn)行研究。全文共分為以下幾部分：第一章引言部分，主要明確了研究背景、意義、目的、方法、思路以及主題公園體驗(yàn)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和虛擬體驗(yàn)營(yíng)銷的相關(guān)研究綜述；第二章介紹了主題公園虛擬體驗(yàn)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)，并對(duì)相關(guān)概念進(jìn)行了