主題公園虛擬體驗營銷研究.pdf

1、體驗經(jīng)濟時代的到來要求企業(yè)以一種全新的視角來審視顧客的需求，以一種全新的營銷方式來塑造企業(yè)的核心競爭力，體驗營銷正是人們對營銷活動的規(guī)律性認識的一個深化。而作為體驗營銷媒介之一的網(wǎng)絡，則為體驗營銷的實施提供了一個最佳的虛擬體驗互動平臺，也由此催生了一種全新的營銷方式——虛擬體驗營銷。作為參與型旅游產(chǎn)品，主題公園的本質屬性就是為旅游者帶來審美、愉悅和體驗的感受。因此，能否給游客帶來美好的體驗是主題公園生存和發(fā)展的關鍵所在。我國主題公園歷經(jīng)

2、20多年發(fā)展，在其體驗營銷的實施過程中雖然取得了一定的成效，但也存在著很多的問題。引入和實施虛擬體驗營銷能夠為主題公園體驗營銷提供一種新的思路和方法，有助于提升主題公園的核心競爭力。
　　 本文采用文獻研究法和案例分析法進行研究。全文共分為以下幾部分：第一章引言部分，主要明確了研究背景、意義、目的、方法、思路以及主題公園體驗營銷、網(wǎng)絡營銷和虛擬體驗營銷的相關研究綜述；第二章介紹了主題公園虛擬體驗營銷的理論基礎，并對相關概念進行了