南寧人民廣播電臺廣播品牌研究

1、 I南寧人民廣播電臺廣播品牌研究 南寧人民廣播電臺廣播品牌研究 研究生姓名：鄭永濤 指導老師：熊高 教授 專業(yè)：新聞學 研究方向：廣播電視 年級：2012 級 摘 要 伴隨著媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體之間的競爭顯得尤為激烈，廣播因此遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。以獨特的品牌定位獲得聽眾的關注，通過打造品牌塑造良好的媒體形象，成為廣播媒體贏得高收聽率和忠誠度的關鍵。 本文共包含五個部分： 第一部分是對本論文的選題背景、研究意義、研究現(xiàn)狀、研究

2、方法以及創(chuàng)新點進行分析闡述，以論證本論文選題研究的重要性。 第二部分是廣播品牌綜述，從品牌與廣播品牌要素分析、創(chuàng)建廣播品牌的意義和國內外廣播品牌創(chuàng)建三個方面由表及里進行分析。 第三部分，運用個案研究法分析南寧電臺廣播品牌的構建，廣播品牌的構建是廣播媒體的一項戰(zhàn)略性工作，基礎是打造品牌節(jié)目，魅力在于實現(xiàn)主持人的品牌效應，而活動品牌則是落實這項戰(zhàn)略性工作的催化劑，最終目標是塑造出具有良好形象的頻率品牌。這一部分結合了南寧電臺節(jié)目、人才、活動

3、以及頻率的具體情況做詳細論述。 第四部分，運用內容分析法，以收聽率、市場占有率、到達率、頻次比率這些衡量廣播頻率競爭力的重要指標和廣告收入等數(shù)據(jù)為基礎，對南寧電臺的廣播品牌進行分析，得出南寧電臺擁有廣播品牌的結論。 第五部分，南寧電臺廣播品牌創(chuàng)建的啟示和建議。品牌創(chuàng)建是廣播媒體發(fā)展的必由之路，在經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、媒介市場化不斷推進的大背景下，廣播媒體需要走出一條具有特色的品牌創(chuàng)建道路。 結束語。筆者以南寧電臺為例，希望通過本文的研究，分析南