廣播電視新聞學(xué)外文翻譯--重溫《黑客帝國(guó)》整合媒體營(yíng)銷（節(jié)選）

1、C13800 單詞， 單詞，20100 英文字符， 英文字符，5100 漢字 漢字出處 出處: Jennifer, M.,& Djung, Y., & Matthew, P. (2007). Plugging back into The Matrix: The intertextual flow of corporate media commodities. Journal of Communication Inquir

2、y, 31(3), 239-254. 重溫《黑客帝國(guó)》：整合媒體營(yíng)銷在許多方面，1999 年的《黑客帝國(guó)》以其最終 4.6 億的全球收益成為了好萊塢大佬——公司華納兄弟出產(chǎn)的一朵票房奇葩。本片的導(dǎo)演兼編劇：拉力和安迪沃切斯基兄弟在當(dāng)時(shí)的名氣還相對(duì)較小，尚有得到廣大觀眾的認(rèn)可。在《黑客帝國(guó)》之前，二人創(chuàng)作的電影《驚世狂花》看上去是一部講述兩個(gè)女同性戀的非商業(yè)黑色幽默電影。 《今日美國(guó)》報(bào)紙?jiān)Q兄弟二人為“反好萊塢式導(dǎo)演” 。 《黑客帝

3、國(guó)》的電影分級(jí)為 R 級(jí)，這限制了普通動(dòng)作片的基礎(chǔ)觀眾，即青少年觀眾的觀看。電影的情節(jié)被普通觀眾認(rèn)為過(guò)于復(fù)雜而且較華納兄弟一貫的經(jīng)典動(dòng)作片來(lái)說(shuō)過(guò)于深?yuàn)W難懂。一位分析人士將《黑客帝國(guó)》與同占當(dāng)年暑期檔的傳統(tǒng)科幻片《星球大戰(zhàn)：幽靈的威脅》進(jìn)行對(duì)比，并將其評(píng)價(jià)為“網(wǎng)絡(luò)朋克” 。為了節(jié)約成本， 《黑客帝國(guó)》在澳大利亞完成了拍攝，全部成本 6300 萬(wàn)美元，而當(dāng)時(shí)《星球大戰(zhàn)：幽靈的威脅》的制作成本為 1.15 億美元?；谝陨系脑?，時(shí)代華納子公

4、司：華納兄弟影視公司在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有期待《黑客帝國(guó)》能夠有狂熱的影迷并且保證有利可圖。然而，這部看起來(lái)隨意而為的“反好萊塢式影片”很快產(chǎn)生了變化。隨著電影的成功，續(xù)集拍攝（實(shí)際上是一部電影分成兩部分）和營(yíng)銷活動(dòng)很快開(kāi)始運(yùn)作。據(jù)《黑客帝國(guó)》三部曲制片人 Joel Silver 透露，沃切斯基兄弟想象《黑客帝國(guó)》后續(xù)故事將會(huì)在多媒體世界中展開(kāi)。因此，也給粉絲們一個(gè)非常“炫目的經(jīng)歷” （請(qǐng)看《黑客帝國(guó)：重裝上陣》光盤 2 中的采訪“進(jìn)入黑客帝國(guó)：

5、玩轉(zhuǎn)游戲” ） 。 《黑客帝國(guó)》 ，這部充滿黑暗和緊張的電影，作為以全世界粉絲為目標(biāo)的多收益鏈商業(yè)系列電影，被視為是“邪教經(jīng)典” 。的確，好萊塢大片已經(jīng)成為了利用多種收入來(lái)源創(chuàng)造票房的全球電影事件。好萊塢主要電影公司持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭、強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及其大片如何通過(guò)多媒體和電影制片、發(fā)行、放映的整合營(yíng)銷對(duì)整個(gè)世界電影產(chǎn)業(yè)構(gòu)成影響，在《黑客帝國(guó)》系列中都得到完美的展現(xiàn)。本文的目的在于以好萊塢電影進(jìn)入信息化時(shí)代的背景下探索關(guān)于《黑客帝國(guó)》系列

6、電影及其輔助營(yíng)銷的一個(gè)文本事件。文章將就《黑客帝國(guó)》系列為集中收入型電影提供了新的模式，粉絲們透過(guò)故事通過(guò)不同的媒體途徑擴(kuò)展了原本只是合作創(chuàng)作、以商品為目的的媒體環(huán)境。文章將首先為分析一個(gè)全面的、全球化擴(kuò)展的好萊塢提供一個(gè)框架，然后探討時(shí)代華納公司和其合伙人運(yùn)用協(xié)同策略，即使《黑客帝國(guó)》粉絲運(yùn)用多媒體平臺(tái)去為影片創(chuàng)造C3的是，這是一次對(duì)于 DVD 使用經(jīng)歷的延伸。 ”因此，為了成為《黑客帝國(guó)》 “公社”的一份子，影迷們不僅需要擁有一臺(tái)電

7、腦，同時(shí)還要購(gòu)買 DVD 影碟。到 2003年 11 月， 《黑客帝國(guó)》電影 DVD 已售出了 300 萬(wàn)份，這其中大部分是因?yàn)闀r(shí)代華納公司占有 1999 年 DVD 市場(chǎng)份額的 30%。這是第一張銷售超過(guò)百萬(wàn)而且最終銷售出三百萬(wàn)份的 DVD。誠(chéng)然，網(wǎng)絡(luò)上有超過(guò) 1100 個(gè)關(guān)于《黑客帝國(guó)》電影的網(wǎng)站，使得電影在最初就有很強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。如前面所述，在電影剛剛上映之時(shí)，拍續(xù)集的計(jì)劃“只是簡(jiǎn)單討論過(guò)” 。制片人 Joel Silver 稱

8、， “電影越成功，沃卓斯基兄弟越樂(lè)意繼續(xù)寫下去” 。即便是在華納公司的擔(dān)憂之下，第一部電影還是大獲成功——僅僅上映兩周便獲得了 7330 萬(wàn)美元的票房收入。而在《黑客帝國(guó)》最終在全球獲得接近 5 億票房和大量忠實(shí)粉絲之后，拍續(xù)集的風(fēng)險(xiǎn)降到了很低。2003 年被稱為是“黑客帝國(guó)年” ，這一年華納兄弟針對(duì) 1999 年《黑客帝國(guó)》粉絲和潛在的新粉絲推出了一項(xiàng)卓越的營(yíng)銷計(jì)劃。作為系列電影的第二集， 《黑客帝國(guó)：重裝上陣》與《黑客帝國(guó)》動(dòng)畫版以

9、及電影主題游戲同時(shí)于 2003 年 3月發(fā)布。對(duì)于“骨灰級(jí)”粉絲而言，這種營(yíng)銷主題難免有些“出賣自己”之嫌，但《黑客帝國(guó)：重裝上陣》在發(fā)行六個(gè)月之后，分別在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)賺得2.81 億和 7.35 億收入。加在一起，第一部與第二部電影獲得的票房、各種音像制品、服裝總收入為 15 億美元。2003 年 11 月，就在《黑客帝國(guó)》系列第二部公映接近六個(gè)月后，系列電影的第三部《黑客帝國(guó)：矩陣革命》首映。兩部續(xù)集間的間隔數(shù)月是為了保持電影

10、“沖勁和持久性” 。在 2003 年九月，華納兄弟公司就曾宣布三部曲的最后一集將采用全球同步上映的方式與觀眾見(jiàn)面，這種史無(wú)前例的發(fā)行方式讓《黑客帝國(guó)：矩陣革命》的全球粉絲們?cè)诼迳即壍?6:00AM、紐約的 9:00AM、倫敦的 2:00PM、莫斯科的 5:00PM、東京的 11:00PM 以及五十多個(gè)國(guó)家各自對(duì)應(yīng)的時(shí)間同時(shí)觀看電影首映。據(jù)華納兄弟稱， 《矩陣革命》全球同時(shí)上映的點(diǎn)子來(lái)源于導(dǎo)演想讓全世界的影迷像 1999 年通過(guò) DVD

11、在線互動(dòng)一樣，有機(jī)會(huì)同時(shí)觀看最后一部《黑客帝國(guó)》系列電影的想法。華納兄弟公司國(guó)內(nèi)發(fā)行總裁 Dan Fellman 說(shuō)， “《矩陣革命》零時(shí)差全球同步公映又一次將《黑客帝國(guó)》系列電影推向了動(dòng)作片的尖端體驗(yàn)。 ”雖然續(xù)集成本從第一集的 6300 萬(wàn)增長(zhǎng)到每部續(xù)集 1.75 億美元，但 Lippman稱，華納兄弟收入“巨大” ，當(dāng)然，這其中有部分原因歸結(jié)于，沃卓斯基兄弟和制片人 Silver 在收入上的分成比例比其他好萊塢大片要低得多。此外