2011茅臺(tái)水立方酒品鑒會(huì)活動(dòng)方案

1、- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

2、- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -第 1 頁(yè) 文案編號(hào)：百[企]字 2011026 策劃日期：2011 年 7 月 10 日 課題擔(dān)綱：貴州企道策劃咨詢有限公司 吳旭 文案名稱：茅臺(tái)水立方酒品鑒會(huì)活動(dòng)方案 品鑒會(huì)活動(dòng)方案 品鑒會(huì)活動(dòng)方案 活動(dòng)主題： 活動(dòng)主題： “醉愛(ài)·水立方酒”黔南州巡回品鑒會(huì) “醉愛(ài)·水立方酒”黔南州巡回品鑒會(huì) “水立方

3、酒”醉愛(ài)羅甸之夜——暨“醉愛(ài)·水立方酒”黔南州巡回品鑒會(huì)啟動(dòng)儀式 “醉愛(ài)·水立方酒”黔南州巡回品鑒會(huì)——福泉、獨(dú)山、惠水、長(zhǎng)順、貴定、甕安站 “上善中國(guó)”醉愛(ài)黔南(都勻)——暨“醉愛(ài)·水立方酒”黔南州巡回品鑒會(huì)謝幕儀式 活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)時(shí)間：8 月 10 日- 9 月 28 日 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)地點(diǎn)： 羅甸（啟動(dòng)） 獨(dú)山、福泉、惠水、長(zhǎng)順、貴定、甕安（巡回） 都勻（謝幕） 活動(dòng)方案： 活動(dòng)方案： 1， 《 “

4、巡回品鑒會(huì)”活動(dòng)整體方案》 2， 《活動(dòng)前準(zhǔn)備和籌備方案》 3， 《活動(dòng)開(kāi)展流程及重要細(xì)節(jié)》 4， 《活動(dòng)后跟進(jìn)工作》 5， 《活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算和支出明細(xì)》 6， 《活動(dòng)籌備和舉辦時(shí)間表》 附件： 附件： 《通知》 、 《申請(qǐng)表》 、 《預(yù)邀請(qǐng)名單》和《參會(huì)名單》 、 《籌備時(shí)間表》- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

5、- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -第 3 頁(yè) 二， 二， 活動(dòng)目的和意義： 活動(dòng)目

6、的和意義： 1， 首要目的——客戶關(guān)系：深入客戶關(guān)系，培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度，構(gòu)建客戶網(wǎng)絡(luò)。 通過(guò)品鑒會(huì)的成功舉辦， 加強(qiáng)客戶對(duì)水立方酒的認(rèn)可和忠誠(chéng)， 深入經(jīng)銷商和顧客的客情關(guān)系， 穩(wěn)定客戶的銷售購(gòu)買，同時(shí)挖掘客戶資源，建立客戶網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)發(fā)拓展客戶面。 2， 核心目的——銷售，銷售，銷售！品鑒會(huì)不是單純的“吃喝會(huì)” ，衡定品鑒會(huì)的成功與否最直接的效果在于通過(guò)品鑒會(huì)促進(jìn)的直接銷售有多少。 如重慶舉辦的小型品鑒會(huì)， 現(xiàn)場(chǎng)銷售就達(dá) 106 件， 如果再

7、運(yùn)作好一點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)就銷售了 200 件以上，其對(duì)于后期市場(chǎng)的積極影響是不言而喻的。 3， 市場(chǎng)目的——品牌影響： 因品牌和品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)， 水立方酒從來(lái)不缺基礎(chǔ)性的銷售， 但作為新貴品牌， 特別是在縣級(jí)市場(chǎng)其影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 因此通過(guò)品鑒會(huì)以及提升的銷售和消費(fèi)，將達(dá)到快速建立影響力的效果。用常說(shuō)的一句話就是：“今天喝一瓶水立方酒， 明天就是一桌人的認(rèn)可， 幾天之后就是一群人的認(rèn)知，一個(gè)月之后就是一個(gè)區(qū)域的影響。 ” 4， 戰(zhàn)略目的——打牢基礎(chǔ)