黨報時期

1、本文格式為 本文格式為 Word 版，下載可任意編輯 版，下載可任意編輯— 1 —黨報時期 黨報時期 據(jù)新聞出版總署最新數(shù)據(jù)，目前我國黨報共 434 種，占全國報紙總數(shù)的 22.4％。由于我國對黨報的功能定位，其權(quán)威性與新聞傳播的影響力在中國報業(yè)甚至整個傳媒行業(yè)中均舉足輕重。 但是一個不容忽略與回避的現(xiàn)象是，一些黨報的經(jīng)營已經(jīng)明顯弱化，特別是黨報對商業(yè)品牌廣告的吸附能力已經(jīng)嚴重減弱。據(jù)了解，有相當(dāng)一部分省級黨報 2022 年刊載外埠

2、廣告的廣告額甚至沒有超過 20 萬元。黨報特別是省級黨報發(fā)行量不成謂不大，讀者同樣是有實力的人群，可為何產(chǎn)生不了對商業(yè)品牌廣告的吸附力呢?在傳媒行業(yè)發(fā)展迅速的大背景下，黨報的經(jīng)營之路該怎樣走呢?黨報整體經(jīng)營弱化的理由要找到黨報經(jīng)營挖潛創(chuàng)新、再上臺階的方法，從方法論的角度首先還是要認識到目前導(dǎo)致黨報群體經(jīng)營弱化、市場反應(yīng)能力不強的各方面因素：一、群眾與客戶對黨報性質(zhì)功能的習(xí)慣性認知眾所周知，黨報姓“黨〞，長期以來被定義為黨和政本文格式為

3、本文格式為 Word 版，下載可任意編輯 版，下載可任意編輯— 3 —蹤與迎合受眾的口味變化，就更談不上市場反應(yīng)能力，黨報的廣告吸附力自然不強。三、發(fā)行結(jié)構(gòu)的特別性與發(fā)行質(zhì)量不高好多黨報確實在區(qū)域內(nèi)有對比高的發(fā)行量，黨報的廣告經(jīng)營人員尋常也把高發(fā)行量做為廣告招商的一個重要指標。但目前中國報業(yè)發(fā)行核查體系并不健全，而尋常由各報自行報出的發(fā)行數(shù)據(jù)明顯缺乏說服力。就算是真有很高的發(fā)行量，目前大部分黨報的發(fā)行依舊靠文件、靠行政命令，通過各級宣傳

4、部門層層下達任務(wù)，這樣的發(fā)行在實施上無法保證其質(zhì)量，也就是說雖然可能量真的上去了，但是否每份報紙均能落實到固定的讀者，是否能做到有效發(fā)行，還有待檢驗。而在 4A 公司和企業(yè)眼里，檢驗一張報紙具有多大的廣告吸附能力，報紙的零售量是一個對比硬的指標。黨報普遍走郵發(fā)或自辦發(fā)行，雖然近年大量黨報開始上攤零售，但目前其零售的力度與份額還是極其有限的。四、報業(yè)集團對旗下媒體的戰(zhàn)略部署決定了對黨報的資源扶持力度從目前中國報業(yè)的總體狀況來看，幾乎所有的