新時(shí)期民族地區(qū)黨報(bào)副刊的本土化生存.pdf

1、伴隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型、受眾心理變化、媒介環(huán)境變化以及媒體間白熱化競(jìng)爭(zhēng)，黨報(bào)副刊在不斷探索中，已逐步由傳統(tǒng)意義上單一的文藝副刊，發(fā)展為內(nèi)涵和外延都更豐富的“大副刊”。本文選取民族地區(qū)黨報(bào)副刊的本土化生存為論題，以我國(guó)上世紀(jì)90年代以來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和報(bào)業(yè)變革為背景，深入剖析副刊變革中的“大副刊格局”、文藝副刊衰退等現(xiàn)象及其成因，探討民族地區(qū)黨報(bào)副刊的特性、差異化優(yōu)勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力，分析其所面臨的困境，找尋解決之策，以期為辦好民族地區(qū)黨報(bào)副刊提供具

2、有操作價(jià)值的思考和意見。本研究分為四個(gè)部分： 第一章主要對(duì)報(bào)紙副刊發(fā)展軌跡及功能嬗變進(jìn)行了縱向梳理。我國(guó)傳統(tǒng)副刊經(jīng)歷了從“消閑”到嚴(yán)正(1897-1921)、擔(dān)當(dāng)“人民大眾的文化論壇”和“進(jìn)步文化運(yùn)動(dòng)的組織者”(1921-1949)、從一元副刊到大副刊概念(1949至今)三個(gè)階段。是“激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”、“讀者心理興趣所需”、“早期報(bào)人圖新思變”三大因素催生了第一份報(bào)紙副刊《消閑報(bào)》。但真正讓人們對(duì)副刊的性質(zhì)、功能及其社會(huì)作用產(chǎn)生

3、新認(rèn)識(shí)的是“五四”新文化運(yùn)動(dòng)，最具代表性的是“四大副刊”--《晨報(bào)副鐫》、《京報(bào)副刊》、《時(shí)事新報(bào)·學(xué)燈》、《民國(guó)日?qǐng)?bào)·覺悟》。中國(guó)共產(chǎn)黨的報(bào)紙副刊既繼承了五四時(shí)期的優(yōu)良傳統(tǒng)，又發(fā)揮了新的歷史功能，群眾性和戰(zhàn)斗性是其最突出的功能，最具代表性的是《新華日?qǐng)?bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》。新中國(guó)成立以來到上世紀(jì)80年代初，我國(guó)報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)一直是行政絕對(duì)主導(dǎo)的一元化格局，副刊功能基本局限于配合政治宣傳。十一屆三中全會(huì)后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步確立，傳媒生產(chǎn)向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)

4、型，報(bào)紙不斷擴(kuò)版以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，進(jìn)入“厚報(bào)時(shí)代”，傳統(tǒng)報(bào)紙副刊內(nèi)涵及外延均發(fā)生了很大變化，“大副刊”概念應(yīng)時(shí)而出。 第二章在對(duì)市場(chǎng)化背景下民族地區(qū)省(區(qū))級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)發(fā)展簡(jiǎn)況進(jìn)行了歷史梳理基礎(chǔ)上，著重分析了民族地區(qū)黨報(bào)副刊的黨性、民族性和地域性三大特性。文章從文學(xué)式微、大眾文化興起、報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力、艱難的市場(chǎng)化探索四個(gè)方面探討了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊下民族地區(qū)黨報(bào)副刊所經(jīng)歷的陣痛和嘗試的變革，指明民族地區(qū)黨報(bào)副刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于：打造差異化優(yōu)勢(shì)

5、，實(shí)施本土化戰(zhàn)略。 第三章為個(gè)案探析。選取湘西土家族苗族自治州黨報(bào)《團(tuán)結(jié)報(bào)》副刊為個(gè)案，首先縱向梳理探討了“兄弟河”副刊富有自身特質(zhì)的發(fā)展軌跡，然后分析了民族地區(qū)黨報(bào)副刊的三大主要功能及作用：文藝副刊培養(yǎng)了一批風(fēng)格迥異的鄉(xiāng)土作者；文化周刊著力挖掘、保護(hù)、推介民族民間文化遺產(chǎn)；特色專欄的品牌效應(yīng)。 第四章首先探討了民族地區(qū)黨報(bào)當(dāng)前面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。國(guó)家政策的保障和扶持是民族地區(qū)黨報(bào)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，西部大開發(fā)戰(zhàn)略則為之發(fā)展提供了

6、歷史性機(jī)遇。而挑戰(zhàn)從市場(chǎng)環(huán)境來說存在低發(fā)行量、低廣告收入、低覆蓋率等“三低”現(xiàn)象；受眾環(huán)境存在著“媒介素養(yǎng)低、讀者基數(shù)小、年輕讀者分流嚴(yán)重”等劣勢(shì)；生態(tài)環(huán)境則處于“傳統(tǒng)電子媒體勢(shì)頭不減，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)新媒體風(fēng)頭正勁”的激烈競(jìng)爭(zhēng)之中。接著針對(duì)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我國(guó)民族地區(qū)黨報(bào)副刊存在的“大副刊”同質(zhì)化、多文摘少原創(chuàng)、通俗異化為媚俗三個(gè)主要問題，在分析基礎(chǔ)上提出了民族地區(qū)黨報(bào)副刊應(yīng)堅(jiān)持黨報(bào)性質(zhì)，堅(jiān)守文化品位；突出民族特色，打好地域牌；進(jìn)