12種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的優(yōu)缺點(diǎn)分析

1、12種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的優(yōu)缺點(diǎn)分析 種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的優(yōu)缺點(diǎn)分析圖片營(yíng)銷(xiāo) ，瑋■信.皂苣銷(xiāo) 軟件w營(yíng)銷(xiāo)本文筆者主要分析了12種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段都有各自的長(zhǎng)處和短處， 中小企業(yè)需要根據(jù)自己的具體情況，比如公司的主要業(yè)務(wù)、愿意投入的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)多少、要達(dá) 到什么效果，這是中 小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)候需要知道的東西。這樣中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)才 能做到有備而戰(zhàn)。先看兩個(gè)清華科技園企業(yè)信息化服務(wù)中心的調(diào)查數(shù)據(jù):1.只有 只有30%的機(jī)構(gòu)有自己

2、的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。 的機(jī)構(gòu)有自己的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。2. 95%的機(jī)構(gòu)管理者希望利用互聯(lián)網(wǎng)為機(jī)構(gòu)開(kāi)源節(jié)流。 的機(jī)構(gòu)管理者希望利用互聯(lián)網(wǎng)為機(jī)構(gòu)開(kāi)源節(jié)流。95%與 30%的巨大落差說(shuō)明了什么?說(shuō)明適合機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)工具還是太少太少了 適合機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)工具還是太少太少了。再看兩個(gè)2008年清華科技園企業(yè)信息化服務(wù)中心的調(diào)查數(shù)據(jù)有自己的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平 臺(tái)的機(jī)構(gòu)中，有85%發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)絡(luò)投資沒(méi)有發(fā)揮任何作用，只有15%的機(jī)構(gòu)曾獲得過(guò)網(wǎng) 絡(luò)帶

3、給他們的商業(yè)機(jī)會(huì)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界一有目共睹的現(xiàn)象就是:需求長(zhǎng)尾化、營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化、管理可控化和用戶(hù)體 需求長(zhǎng)尾化、營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化、管理可控化和用戶(hù)體 驗(yàn)個(gè)性化 驗(yàn)個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。也就是說(shuō)我們各網(wǎng)站,有產(chǎn)品就有市場(chǎng)，在2.0后一切都變的輕松 容易，媒介碎片化產(chǎn) 媒介碎片化產(chǎn)需求長(zhǎng)款營(yíng)銷(xiāo)精，隹化管理可控化用戶(hù)怵驗(yàn)個(gè)性化網(wǎng)縉社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)游戲植入營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)鄰頗營(yíng)銷(xiāo)即盹信營(yíng)銷(xiāo)電子銷(xiāo)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)郎件苣徜社區(qū)的功能和作用也發(fā)生了很大變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段也更加專(zhuān)業(yè)

4、 和深化，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)功能事實(shí)上已在逐漸淡化，而是向著增加網(wǎng)站吸弓 增加網(wǎng)站吸弓1力和顧客服務(wù) 力和顧客服務(wù)等 方向發(fā)展，所以，當(dāng)我們利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要正視這一手段的缺陷，不要對(duì)此報(bào)太 大的期望。當(dāng)前社區(qū)內(nèi)容還主要停留在文敢圖片的層面，社區(qū)發(fā)展的導(dǎo)向?qū)⑹歉尤诤匣淖謀圖片\ 聲音\視頻都會(huì)容入到社區(qū)中來(lái)這樣一個(gè)優(yōu)秀的社區(qū)在網(wǎng)站中所起的作用仍然不可低估。三、網(wǎng)絡(luò)游戲植入營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)游戲植入營(yíng)銷(xiāo)IGA(ingameadvertis

5、ement，即游戲植入廣告)是一種潛移默化的信息溝通和傳播手段，在 網(wǎng)絡(luò)游戲中植入品牌信息、產(chǎn)品信息，可以接觸到大量網(wǎng)民。最佳的方式是體驗(yàn)式、互動(dòng)式 體驗(yàn)式、互動(dòng)式 的信息傳播，如將產(chǎn)品信息按照游戲情節(jié)植入，使消費(fèi)者在游戲過(guò)程中了解產(chǎn)品的性能和特 殊利益。此外，還可以將信息與游戲故事融合在一起，用故事在消費(fèi)者心里留下深刻印象。常用幾種 模式:道具 道具植入 植入\量體裁衣定制 量體裁衣定制，游戲廣告進(jìn)化成為了廣告游戲\RV(Realit

6、yVirtuality)真實(shí)虛 擬的交錯(cuò)'電子商務(wù)的融合網(wǎng)絡(luò)'逆向植A\Web2.0互動(dòng)。案例：可口可樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》之中作為神奇魔水出現(xiàn)，游戲角色飲用后可以立刻 恢復(fù)體力、提高作戰(zhàn)能力，也給予玩家一種隱含著“喝可口可樂(lè)要爽由自己“的品牌理念。 缺陷:有朝一日玩家們對(duì)IGA司空見(jiàn)慣時(shí)，隨著新鮮感的消逝，IGA廣告效力會(huì)因“邊際效 應(yīng)“遞減，乃至蛻變?yōu)橐环N干擾。正如十年之前，央視一條廣告就能讓品牌紅遍大江南北的 日