紅色文化傳播視域下的受眾區(qū)隔與傳播策略研究.pdf

1、紅色文化作為我國(guó)核心價(jià)值體系的重要構(gòu)成因素，代表著中國(guó)特色的社會(huì)主義文化，發(fā)展和傳承紅色文化是建設(shè)具有中國(guó)特色社會(huì)主義的重要戰(zhàn)略任務(wù)。一直以來(lái)在學(xué)術(shù)界對(duì)紅色文化傳播的研究多停留在紅色文化本體意義闡釋上，雖然隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，學(xué)術(shù)界對(duì)紅色文化研究的角度有了拓展，但基本還是從政治思想、文化教育、紅色旅游等角度出發(fā)。從紅色文化傳播中受眾角度出發(fā)的研究相對(duì)較少，因此，在針對(duì)紅色文化傳播受眾方面的理論研究還存在缺失，更無(wú)具體化和細(xì)分化的理論

2、思辨。
　　 紅色文化傳播受眾是紅色文化傳播的終點(diǎn)，在紅色文化傳播中有著舉足輕重的地位，紅色文化的傳播者只有尊重紅色文化傳播受眾，滿(mǎn)足紅色文化傳播受眾的需要，才能提高紅色文化傳播的有效性。本研究通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式總結(jié)出紅色文化的現(xiàn)狀與紅色文化傳播面臨的問(wèn)題。研究提出了受眾研究是紅色文化傳播策略建構(gòu)的基石、受眾本位符合紅色文化傳播發(fā)展的規(guī)律的觀點(diǎn)，并通過(guò)分析傳播學(xué)受眾研究的傳統(tǒng)，對(duì)紅色文化傳播的受眾進(jìn)行了區(qū)隔。在受眾區(qū)隔研究中，以