《中國國家地理》科學(xué)傳播研究.pdf

1、進入新世紀(jì)以來，我國科普期刊普遍面臨生存困境，大部分科普期刊的發(fā)行量只有1萬份左右，甚至更低。但《中國國家地理》通過創(chuàng)新傳播理念、編輯方針、受眾定位、傳播內(nèi)容和傳播形式，跳出了桎梏，目前發(fā)行量達(dá)到100萬份左右，創(chuàng)我國科技期刊發(fā)行之最，成為科技傳播領(lǐng)域的典范。
　　《中國國家地理》確立了符合媒體和市場需求的地理科學(xué)知識傳播理念，將辦刊宗旨定為“推開自然之門，昭示人文精華”，克服了選題刻板、內(nèi)容單一的科普形式，目標(biāo)受眾也定位于喜愛自

2、然地理科學(xué)知識的高素質(zhì)受眾群體。
　　《中國國家地理》辦刊宗旨明確，科技傳播理念新穎，表現(xiàn)為傳播內(nèi)容保持以自然地理科學(xué)知識為主，以全新的方式傳播自然生物、大氣環(huán)境和建筑自然條件等多領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)知識，主題不斷豐富;同時，采用大量人文地理的內(nèi)容，降低受眾的門檻。同時，以《中國國家地理》為傳播平臺拓展科技傳播活動，活動內(nèi)容和刊物主題、題材相呼應(yīng):《中國國家地理》大講堂活動將自然地理作為最主要的傳播內(nèi)容，并根據(jù)受眾需求相應(yīng)傳播攝影、生態(tài)和戶

3、外探險等多領(lǐng)域的知識;科考類活動的主題則完全與自然地理有關(guān)。
　　在傳播形式上，《中國國家地理》采用大開本銅版紙印刷，紅色外邊框、以風(fēng)光圖片為主的封面，具有較強的標(biāo)識性。在傳播文本中，以“我在現(xiàn)場”的寫作模式，堅持科學(xué)性與故事性并重的寫作風(fēng)格，保證刊物的品質(zhì)。而數(shù)量眾多、質(zhì)量精致的圖片和圖說的運用也是雜志傳播形式活躍的一大利器，大量而精致的圖片符合“讀圖時代”的媒體發(fā)展趨勢，配合大量具有科學(xué)性和趣味性的圖說則能使受眾更多的接觸科學(xué)

4、知識，從視覺的角度強化了科學(xué)傳播效果。此外，雜志社還推出了“科考志愿者活動”、實地科學(xué)考察活動、《中國國家地理》大講堂和“綠色出行”等多種活動的傳播形式，受眾與科學(xué)家可以面對面溝通，增加科學(xué)傳播的現(xiàn)場感及與科學(xué)家互動的體驗。
　　編輯部與科學(xué)家、作者和讀者的互動是保證《中國國家地理》取得成功的重要因素，其中又以與科學(xué)家的互動最有特點。不管是雜志的內(nèi)容傳播還是活動傳播，數(shù)量眾多且學(xué)科背景不同的科學(xué)家的參與，顯示出《中國國家地理》雜志