從談話節(jié)目主客體關(guān)系發(fā)展看“觀眾”的功能演變——以國內(nèi)品牌談話節(jié)目為例分析.pdf

1、起源于美國，興盛于歐美的談話類節(jié)目在上世紀90年代傳入中國內(nèi)地市場，從最初的引進模仿到如今的本土化移植創(chuàng)新，經(jīng)過十幾年的培育，談話節(jié)目在中國的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了萌芽、成長、興盛三個時期，目前進入穩(wěn)定發(fā)展階段。主持人、嘉賓和觀眾作為節(jié)目中的主客體構(gòu)成要素，在功能化的沖突、合作和融合中使節(jié)目形態(tài)不斷改革創(chuàng)新以及話題層層推進深化，而“觀眾”作為談話中的一個不可或缺的要素，它的功能實質(zhì)卻沒有引起媒體從業(yè)人員的足夠重視和深度開發(fā)。觀眾或作為節(jié)目中的一

2、個道具擺設，或雖有特定的參與空間，卻受到各種因素的限制，功能性得不到施展，只有非常少量的節(jié)目注重觀眾的功能在整個節(jié)目的推動和深化中的主體性作用。但在不同的談話節(jié)目中，觀眾功能性的差異化體現(xiàn)將在日后此類節(jié)目進入衰退時期中起到催化劑的作用。本文中，筆者以國內(nèi)品牌談話節(jié)目代表為主要案例，從主持人、嘉賓和觀眾的功能組織架構(gòu)著手，重點分析主客體構(gòu)成類型中的功能化消融和補位，采用縱向脈絡梳理、橫向剖析，理論闡述與實證分析相結(jié)合的方式，就“觀眾”這一

3、要素在談話節(jié)目中功能的不斷演化變遷的原因和走向進行深層分析，并對其角色的未來升級和發(fā)展作預測性前瞻：在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體逐漸走向主流化市場的大背景下，談話節(jié)目的互動平臺或者說主戰(zhàn)場會從最初的廣播到傳統(tǒng)電視、數(shù)字電視轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡。社區(qū)性、主體性的觀眾功能的承載方式，共享、創(chuàng)建談話空間和信息平臺的觀眾功能的增強模式以及借助網(wǎng)絡特有的目標受眾優(yōu)勢和技術(shù)壁壘來實現(xiàn)談話中話語權(quán)的爭奪和語境的拓展，以上三種特點都成為未來談話節(jié)目主客體功能化轉(zhuǎn)變的原動力。