展會與媒體互動研究——以“2012第五屆青島秋季國際車展”為例.pdf

1、近年來，會展業(yè)發(fā)展迅猛，勢如破竹。“十一五”期間，會展業(yè)取得了驕人的成績，對國民經(jīng)濟的增長貢獻較大。2010年，隨著上海世博會的成功舉辦，中國更是進入了一個“大會展時代”。綜觀一些展會的成功之處，除了自身質(zhì)量過硬，吸引著該行業(yè)佼佼者的參展與觀展，無不與其自成體系的整合營銷計劃以及媒體的宣傳和造勢有關，而媒體對于展會這一大事件的報道也能提升其自身的“人氣指數(shù)”。展會和媒體雙方存在著利益的互通之處，兩者之間的互動不僅有助于展會得到良好的宣傳

2、，同時也能給媒體帶來良好的收益。因此，若能創(chuàng)新媒介溝通互動理論，并引起展會組織者的重視，理論與實踐相結合，我國展會的發(fā)展必將進入一個新的平臺。基于這一考慮，本文將研究分為以下幾部分：
　　第一部分，緒論。介紹了本文研究的緣起所在、研究目的及研究方法及意義，并概述了國內(nèi)外對于媒體與展會互動、如何選擇媒體及傳播效果的研究現(xiàn)狀。
　　第二部分，理論基礎。由于展會與媒體互動的研究稀缺，理論基礎主要論述展會及媒體宣傳的相關理論。

3、>　　第三部分，展會和媒體內(nèi)在需求分析。分別從媒體與展會的各自內(nèi)在屬性、特點及各自所處的環(huán)境進行論述，認為媒體具有傳播的職能屬性、是減少信息不對稱的有力渠道、其行業(yè)參與度和社會關注度高但同時競爭壓力也很大；而展會類別多樣化、并需要吸引高質(zhì)量的參展商和專業(yè)觀眾、當出現(xiàn)危機事件時需要通過媒體及時公關等這些需求表明媒體與展會有著互動的基礎和必要性。
　　第四部分，展會與媒體的互動研究。這一部分對展會如何與媒體互動進行探究，首先以一個成功

4、溝通的案例進行鋪墊，從而得出去單向互動——廣告投放、雙向互動——新聞傳播和多面互動——通過新媒體與公眾互動這樣一個多層次的互動模式。
　　第五部分，以“2012第五屆青島秋季國際車展”具體案例為例，深入展會現(xiàn)場進行相關數(shù)據(jù)調(diào)研，并用因子分析的方法自動將其互動效果分為公眾對展會宣傳注意程度、對媒體傳播的認知、對展會宣傳的認知、對展會傳播情感反應、公眾行動的誘發(fā)動機以及展會的宣傳對公眾的行為影響這幾方面，最后提出一些策略性建議，認為展