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文檔簡介
1、“策劃”的最終目的是要以最低的代價換取最優(yōu)的效果，對于作為大眾媒體主體的電視而言就是獲得盡量高的收視率。對于電視傳播整個鏈條上的受眾而言，他們也具有選擇媒體的主動權(quán)，所以媒體必須要以受眾為中心來策劃節(jié)目。但是由于媒體具有引導(dǎo)和塑造大眾文化的作用，所以大眾傳媒只有通過在被大眾選擇和引領(lǐng)大眾文化的雙重作用下才能達(dá)到最優(yōu)的效果，使收視率得到穩(wěn)固的提高并且保持。本文闡述了大眾文化和大眾傳媒的理論關(guān)系，然后具體到電視傳媒來探討，引出電視節(jié)目策劃要
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