《南方都市報》創(chuàng)新策略與競爭優(yōu)勢.pdf

1、《南方都市報》短短13年從無名小報發(fā)展為有全國影響力的主流大報，緊逼甚至超越了50多年經(jīng)營歷史的《廣州日報》和《羊城晚報》，是中國媒體高速發(fā)展的旗幟，是中國媒體近十年變革的縮影和典型代表，其創(chuàng)新策略與競爭優(yōu)勢十分值得剖析研究，不僅具有重要的學術價值，而且對于報業(yè)經(jīng)營管理實際操作具有重要實踐指導意義。過往研究集中運用新聞學理論從新聞策劃、版式編排、內(nèi)容設置、品牌建設等某一側面解讀其成功秘笈和具體操作實踐，鮮有涉及創(chuàng)新策略與競爭優(yōu)勢。本文綜

2、合運用新聞學、管理學和市場營銷學理論，從新聞的及時性、批判性、社會關注等核心價值出發(fā)，解析其在定位、內(nèi)容、組織人才、發(fā)行、品牌、企業(yè)文化等方面的創(chuàng)新策略與整合競爭優(yōu)勢。通過研究，認為《南方都市報》的成功，是以讀者需求為導向差異化定位、方便讀者閱讀和滿足讀者需求、管理和人才專業(yè)化、自辦發(fā)行和創(chuàng)新發(fā)行、通過形式多樣活動打造品牌、胸懷新聞理想和追求卓越企業(yè)文化多項創(chuàng)新策略和整合競爭優(yōu)勢的成功，是中國報紙按照新聞規(guī)律本質(zhì)屬性辦報的典型代表，是中