電視體育傳播初探.pdf

1、該文主要以大眾傳媒中的電視為線索,輔以?shī)W運(yùn)會(huì)的案例研究,試圖對(duì)電視體育傳播這一傳播形式作系統(tǒng)分析,考察其中各個(gè)要素及相互間的影響與互動(dòng),并針對(duì)中國(guó)的電視體育傳播開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與問(wèn)題提出發(fā)展對(duì)策.體育傳播從根本上講,是體育、大眾傳媒和商業(yè)互動(dòng)合作的產(chǎn)物,雖然體育本身具有承載、傳播商業(yè)信息的優(yōu)勢(shì),但是大眾傳媒的介入才讓體育傳播得以成為真正意義上的體育傳播.尤其在電視全面介入后,開(kāi)辟了體育傳播歷史的輝煌篇章.電視體育傳播與其他體育傳播形式相比,具有

2、許多天然的優(yōu)勢(shì).電視體育傳播無(wú)論對(duì)電視,對(duì)體育,還是對(duì)商家而言,都具有極為重要的意義,一方面極大地促進(jìn)了它們的發(fā)展,逐漸成為它們各自經(jīng)營(yíng)視野中的一個(gè)重要內(nèi)容,另一方面也給它們提出了一些值得注意的問(wèn)題.電視體育傳播之所以興盛發(fā)展,是因?yàn)樗転閰⑴c各方提供源源不斷效益.電視體育傳播系統(tǒng)中的主要活動(dòng)要素有體育(體育產(chǎn)業(yè))、電視(電視產(chǎn)業(yè))、g廣告贊助商和受眾(消費(fèi)者),前三者在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作中,以受眾(消費(fèi)者)為活動(dòng)目標(biāo),互相借用,有機(jī)結(jié)合

3、,形成了一個(gè)有益聯(lián)結(jié)體,不斷進(jìn)行良性循環(huán),不斷獲取各自經(jīng)濟(jì)效益,為社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值的關(guān)系鏈——電視體育傳播價(jià)值鏈得以發(fā)揮作用.在這個(gè)供需協(xié)調(diào)的過(guò)程中,電視體育傳播市場(chǎng)得以逐漸形成.成功的電視體育傳播是體育、電視、商家的有效合作,在此過(guò)程中創(chuàng)造出可觀的價(jià)值,奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展歷程中,正是有了對(duì)三者關(guān)系的成功把握,取得了全球性影響的形成和巨大經(jīng)濟(jì)收益,并且為觀眾也提供了極具消費(fèi)價(jià)值的體育盛宴.電視體育傳播的成功進(jìn)行對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的形成與發(fā)展起到關(guān)鍵性

4、的作用,奧運(yùn)會(huì)因電視體育傳播而繁榮,電視體育傳播也因之擁有了許多值得思考的得失經(jīng)驗(yàn).隨著中國(guó)總體經(jīng)濟(jì)水平、受眾消費(fèi)能力與消費(fèi)水平的提高、體育與電視進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化與相關(guān)體制的發(fā)展水平的提高、電視體育傳播市場(chǎng)的認(rèn)知與操作水平的提高等,中國(guó)電視體育傳播得到了較大發(fā)展,奧運(yùn)會(huì)的成功申辦、加入世貿(mào)組織等也給中國(guó)的電視體育傳播帶來(lái)了巨大的發(fā)展契機(jī)和想象空間,但不可否認(rèn)的是,相比發(fā)達(dá)國(guó)家電視體育傳播的成熟運(yùn)作;中國(guó)電視體育傳播起步晚,水平低,要面對(duì)許多