“品牌整合傳播”初探.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、"品牌整合傳播"是在當(dāng)今的商業(yè)大環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生的.它憑借科技發(fā)達(dá)之便,提出品牌塑造的關(guān)鍵.它是一種經(jīng)營(yíng)有利于品牌關(guān)系的傳播互動(dòng)過(guò)程,通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)者來(lái)保持品牌傳播策略上的一致性,以加強(qiáng)品牌機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者及其他關(guān)系利益人之間的積極對(duì)話(huà),推動(dòng)品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌美譽(yù)度的有效構(gòu)建,以增加品牌價(jià)值.該論文嘗試著從以下幾個(gè)方面對(duì)"品牌整合傳播"進(jìn)行了初步探討:一是"品牌整合傳播"的含義;二是這一概念提出的背景;三是"品牌整合傳播"的特征,四是

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