論社交媒體.pdf

1、社交媒體是在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)現(xiàn)實(shí)的滲透影響與日俱增的背景下出現(xiàn)的新興媒體,它是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái),在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,無(wú)數(shù)的信息被網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)(人)過(guò)濾并傳播著,社交媒體是一場(chǎng)全新的互聯(lián)網(wǎng)革命,它構(gòu)建了人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的關(guān)系鏈條,使之彼此連接,相互交織,形成錯(cuò)綜復(fù)雜的社交脈絡(luò)。這種以社會(huì)關(guān)系為紐帶牽連的網(wǎng)絡(luò),首先是自我存在,然后是自我表達(dá)、自我展示、繼而與關(guān)系鏈條上的其他人互動(dòng)分享,極大地提高了社會(huì)關(guān)系管理的效率

2、,滿足了人們精神層面的需求。
　　社交媒體的存在與發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的交集日益增大,它影響著人們的生活、工作、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)。越來(lái)越多的人成為它的積極受眾。從門戶時(shí)代到Web2.0時(shí)代,再到如今的社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,受眾在各個(gè)階段都扮演了不同角色,其能動(dòng)性與參與度逐漸提升,本文概括性的介紹了社交媒體的理論背景、歷史發(fā)展進(jìn)程,分析了國(guó)內(nèi)幾大著名社交媒體的特性,再?gòu)氖鼙姷囊暯巧钊胩接懸陨咸匦詫?duì)受眾需求的滿足程度,通過(guò)受眾的使用與滿足分

3、析社交媒體與其生活的互相滲透與影響程度,據(jù)此探索社交媒體的發(fā)展道路與趨勢(shì)。社交媒體具備關(guān)系性、個(gè)體性、分享性、聚集性等諸多特性,“六度分隔”的傳播理念將社交媒體的主要特性定位在關(guān)系構(gòu)建與維護(hù)上。它通過(guò)建立與維護(hù)用戶關(guān)系、完善豐富用戶平臺(tái)等一系列舉措在一定程度上滿足了受眾的特定需求,具體包括社會(huì)交往、信息互通、展示自我、娛樂(lè)互動(dòng)四方面的需求,以上需求都體現(xiàn)著人類渴望社交交往與社會(huì)認(rèn)同的天性,基于虛擬網(wǎng)絡(luò)的限制,社交媒體更多的滿足了受眾的“