中國社交媒體廣告發(fā)展研究.pdf

1、從2004年到2013年，社交媒體的浪潮沖刷著中國大地的每一處角落，QQ、微博、微信這些耳熟能詳的社交媒體從方方面面改變著中國人的生活習慣。這十年是一個里程碑，它記錄了社交媒體生態(tài)不斷走向成熟的腳步，也描述了社交媒體廣告從“人性”中突破自我、破繭成蝶的全景。
　　社交媒體是web2.0時代的基礎信息構架，隨著移動互聯(lián)網的來臨，傳統(tǒng)媒體、新媒體及社交媒體都在積極的擁抱移動互聯(lián)網，社交媒體廣告作為社交媒體的主要商業(yè)模式，也進行著艱難的

2、轉型。社交媒體廣告是網絡廣告的分支，從早期的傳統(tǒng)廣告模式發(fā)展到如今新穎、多變的廣告模式，大致經歷了初創(chuàng)期、蟄伏期和爆發(fā)期。
　　在中國社交媒體廣告的初創(chuàng)期，國家信息化建設穩(wěn)步推進，寬帶接入初成規(guī)模，個人計算機逐漸普及，網民數量急劇增長。由于當前互聯(lián)網生態(tài)中盈利模式的單一化，廣告成為網站生存的依托。在這個時期，社交媒體廣告仍隱藏在網絡廣告的襁褓中，廣告類型停駐在點擊型、瀏覽型等傳統(tǒng)網絡廣告類型中，其廣告效果難以衡量。雖然社交媒體與用

3、戶的粘性持續(xù)增強，但廣告主對社交媒體廣告仍不敏感，對其采取嘗試、觀望的態(tài)度。社交媒體發(fā)展速度很快，但其廣告市場規(guī)模有限。
　　在中國社交媒體廣告的蟄伏期，計算機交互技術初露端倪，光纖接入已成規(guī)模，無線網絡漸成熱點，數字原住民數量持續(xù)增長。由于網民結構年輕化和互聯(lián)網去中心化的特點，社交媒體的概念在中國得到進一步滲透。在這個時期，社交媒體廣告開始從傳統(tǒng)網絡廣告轉變?yōu)橐陨鐣P系為基礎的人人傳播廣告理念，社交媒體對用戶的理解更為深刻，廣告

4、主開始有意識的自主策劃，廣告類型不再拘泥于形式。社交媒體廣告以用戶體驗為皈依，依靠人際關系傳播的廣告理念初步形成，使得社交媒體廣告市場走向多樣化、自由化和人性化。
　　在中國社交媒體廣告的爆發(fā)期，移動互聯(lián)網趨勢明顯，城市無線網絡完成基本覆蓋，4G網絡業(yè)務快速發(fā)展，手機網民數量成級數增長。由于社交媒體移動化和手機用戶數量劇增，社交媒體廣告市場面臨著新的轉型。在這個時期，由于網絡媒體移動化、社交媒體平臺化，盈利模式多樣化，廣告流量監(jiān)測

5、數據化，社交產品媒體屬性和社交屬性的兩極化，社交媒體廣告市場呈現多極競爭的生態(tài)樣式。
　　社交媒體的上一個十年變化的核心是內容網絡和關系網絡的融合，未來社交媒體將會重新定向，是以視頻化、移動化、人性化為核心:起步于UGC，但今天已經實現多元化發(fā)展的視頻網站，已經成為社交媒體的中堅力量，寬帶和4G業(yè)務也把越來越多的年輕人拉到PC和移動終端面前;在移動化的趨勢下，傳統(tǒng)媒體、網絡門戶及社交媒體公司，都在積極開發(fā)移動端產品，LBS的應用，