商業(yè)化下電視傳媒對受眾影響的倫理分析.pdf

1、這是一個被大眾傳媒尤其是電視傳媒激蕩并合圍的年代，商業(yè)化的運(yùn)作機(jī)制讓傳媒由單純的信息傳播向更多地反映人們生活狀態(tài)轉(zhuǎn)變，其無處不在的聲像世界徹底顛覆了傳統(tǒng)的敘事方式，進(jìn)而廣泛、深入、持久地解構(gòu)著人們的價值觀念和社會的道德體系。就我國而言，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、政治的日益開明，文化的逐漸多元，已經(jīng)讓電視傳媒的商業(yè)化不是一種傳聞，而是一種現(xiàn)實(shí)，當(dāng)“超級女聲”以不可阻擋之勢席卷無數(shù)受眾，并夾雜著大量的廣告和短信奔騰而下，由此讓無數(shù)的觀眾尤其是青少年為

2、之癡迷和瘋狂的時候，在這一場大眾狂歡的背后，明顯隱藏著其對道德觀念的影響與滲透。因此，理性分析電視傳媒商業(yè)化的本質(zhì)特征，并揭示出其對轉(zhuǎn)型舯國道德價值變化的影響，有著重要意義，甚至將決定了道德建設(shè)的態(tài)度和模式。 本文試圖論證的是：在商業(yè)運(yùn)作的波濤洶涌中，以消費(fèi)化、娛樂化、個性化、世俗化為本質(zhì)特征的電視傳媒，正在逐步顛覆著傳統(tǒng)社會的倫理價值內(nèi)涵及其普及方式，那種以權(quán)威意志、圣賢話語為基礎(chǔ)的道德譜系和以嚴(yán)肅刻板、一本正經(jīng)為表癥的傳播形

3、式將不可避免地走向沒落并已經(jīng)開始斷裂，而以自由、民主、多元、包容等現(xiàn)代性價值為主體特征的倫理秩序及其多緯度的建構(gòu)方式正在激情展示，體現(xiàn)在道德目標(biāo)上，從“神圣”走向“世俗”，在道德內(nèi)容上，從“他者一走向“自我”，在道德普及上，由“臣服”走向“對話”。論文的研究思路便是要在充分理解電視傳媒本質(zhì)特征的前提下，以“超級女聲”這一紅遍中國的電視真入秀節(jié)目反映出的社會現(xiàn)象為解讀案例，分析其對道德價值的影響。結(jié)構(gòu)便是首先揭示出商業(yè)運(yùn)作下電視傳媒的消費(fèi)