中國(guó)手機(jī)電視商業(yè)化發(fā)展研究.pdf

1、手機(jī)作為無(wú)線網(wǎng)絡(luò)時(shí)代主要的信息終端，正逐漸成為新媒體的主角，3G移動(dòng)通信技術(shù)的逐步成熟，從技術(shù)手段上保證手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)。隨著手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，手機(jī)電視和應(yīng)用成為企業(yè)和學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)。手機(jī)電視使電視廣播從面向固定接收，擴(kuò)展到面向移動(dòng)接收，用戶(hù)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接收手機(jī)電視節(jié)目，按照自己的喜好選擇節(jié)目?jī)?nèi)容，從而真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容接收的個(gè)性化和互動(dòng)化。
　　 2010年中國(guó)成為全球最大的手機(jī)用戶(hù)市場(chǎng)，而手機(jī)電視作為3

2、G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代主要的應(yīng)用，已經(jīng)成為最具吸引力的移動(dòng)服務(wù)之一。根據(jù)世界各地不同用戶(hù)的需求，手機(jī)電視集成了電視這一種主要的傳統(tǒng)傳播媒介和手機(jī)這一新的媒介。手機(jī)電視的商業(yè)發(fā)展模式是通過(guò)簡(jiǎn)單可行，盈利模式清晰的發(fā)展方式來(lái)向市場(chǎng)提供產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)收獲利潤(rùn)，創(chuàng)造市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程。這是產(chǎn)業(yè)鏈上的所有企業(yè)相互作用之間共享獲得的收益的過(guò)程。手機(jī)電視的商業(yè)化發(fā)展發(fā)展就是其所選擇的商業(yè)模式能否經(jīng)受市場(chǎng)檢驗(yàn)而創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程。手機(jī)電視商業(yè)化的發(fā)展模式都存在利弊，只

3、有在手機(jī)電視商業(yè)化的實(shí)踐中才能探索出更加完善的商業(yè)模式。
　　 手機(jī)電視現(xiàn)在主要依靠廣告盈利。根據(jù)未來(lái)的發(fā)展特點(diǎn)，手機(jī)電視的通過(guò)服務(wù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新來(lái)建立和發(fā)展品牌。面對(duì)現(xiàn)有和大量潛在的受眾，打造多樣性的內(nèi)容服務(wù)方案，挖掘手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的綜合商業(yè)價(jià)值，如引入手機(jī)電視游戲、開(kāi)發(fā)互動(dòng)電視、交通導(dǎo)航等新型增值服務(wù)，這些新型的增值服務(wù)將為手機(jī)電視帶來(lái)新興的盈利模式，也進(jìn)一步的拓展了手機(jī)電視的商業(yè)價(jià)值，拓寬手機(jī)電視商業(yè)化發(fā)展前景。