大眾傳媒對女大學(xué)生消費(fèi)行為的影響——對武漢地區(qū)高校女大學(xué)生的調(diào)查.pdf

1、本研究在我國社會全面轉(zhuǎn)型時期消費(fèi)主義大行其道的背景下，以武漢地區(qū)女大學(xué)生為研究對象，從社會學(xué)和傳播學(xué)的研究視角，主要以消費(fèi)行為理論和大眾傳播社會功能理論為支撐，采用問卷調(diào)查和個案訪談相結(jié)合的研究方法，在對武漢地區(qū)女大學(xué)生的媒介接觸狀況和消費(fèi)行為進(jìn)行描述的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析和探討了大眾傳媒對女大學(xué)生消費(fèi)行為的影響。全文共分為六大部分：
　　 第一部分主要介紹了本研究的背景、目的和意義，并對以往相關(guān)研究進(jìn)行了綜合評述。
　　

2、第二部分提出本研究的理論依據(jù)、研究假設(shè)、研究思路與研究方法等研究設(shè)計。
　　 第三部分闡述了武漢地區(qū)女大學(xué)生大眾傳媒接觸狀況。大眾傳媒在現(xiàn)代社會的重要性日漸突出，影響甚至改變著人們對世界、社會、生活的看法。從媒介接觸種類、使用頻度、接觸時間、接觸動機(jī)、內(nèi)容偏好、媒介滿意度等六個方面分析武漢地區(qū)女大學(xué)生媒介接觸現(xiàn)狀。
　　 第四部分描述了武漢地區(qū)女大學(xué)生消費(fèi)行為現(xiàn)狀，并具體分析了消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣。
　　

3、 第五部分結(jié)合對武漢地區(qū)女大學(xué)生消費(fèi)行為的調(diào)查結(jié)果，分析了大眾傳媒對武漢地區(qū)女大學(xué)生消費(fèi)行為的影響，從傳播學(xué)角度定性分析了大眾傳媒對女大學(xué)生消費(fèi)行為的影響機(jī)制。大眾傳媒，尤其是網(wǎng)絡(luò)，是女大學(xué)生獲取消費(fèi)信息的重要渠道和消費(fèi)行為的新穎方式。大眾傳媒以其快捷性、公開性和低成本的特點(diǎn)吸引了女大學(xué)生的參與。同時，大眾傳媒在引導(dǎo)女大學(xué)生形成理性健康的消費(fèi)理念，形成成熟的消費(fèi)者素養(yǎng)方面發(fā)揮著重要的作用。
　　 第六部分在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，提出