圖書出版模仿現(xiàn)象探析.pdf

1、當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)化的浪潮開始在中國(guó)大地涌動(dòng)并迅速發(fā)展的時(shí)候，精神文化產(chǎn)品開始了自己的市場(chǎng)化進(jìn)程，這個(gè)變化一方面大大激勵(lì)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面，在市場(chǎng)因素的驅(qū)動(dòng)和多元文化的沖擊與影響下，文化市場(chǎng)中也出現(xiàn)一些發(fā)人深思的現(xiàn)象，比如近年來被眾多學(xué)者褒貶不一的“跟風(fēng)出版”就是一例。 近年來，模仿已成為中國(guó)圖書出版業(yè)的常規(guī)動(dòng)作和明顯特色。圖書出版模仿現(xiàn)象的主要特點(diǎn)是，一旦某個(gè)出版社的某種選題或其他出版物要素收到了較好的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益，馬上

2、就會(huì)有其他出版社競(jìng)相模仿，形成一種圖書出版的“模仿趨同”現(xiàn)象。 由于學(xué)者們對(duì)出版模仿現(xiàn)象研究的視角不同，因而對(duì)這一現(xiàn)象產(chǎn)生了截然不同的認(rèn)識(shí)，有人把“模仿一趨同”現(xiàn)象說成是文化產(chǎn)品的克隆，是一種資源的浪費(fèi)；有人認(rèn)為出版物的趨同化是制約我國(guó)圖書出版事業(yè)發(fā)展的瓶頸等等。但也有學(xué)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)中的模仿行為給予了另類的評(píng)價(jià)，認(rèn)為模仿和創(chuàng)新僅僅是傳媒在產(chǎn)品市場(chǎng)中創(chuàng)造利潤(rùn)的兩種不同的策略，其地位相當(dāng)，不存在厚此薄彼的問題。還有人認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是可以復(fù)

3、制的，提倡媒體更自覺、更有效、更快速的復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 分析出版模仿現(xiàn)象的成因，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇了出版模仿現(xiàn)象，而現(xiàn)代傳播技術(shù)提升了出版模仿的速度，出版人才現(xiàn)狀和管理機(jī)制則促成了出版模仿的盛行。 從文化發(fā)展的角度看，模仿客觀上體現(xiàn)了文化的繼承性和相互影響。縱觀出版的歷史，尤其是文學(xué)著作的出版歷史，編輯和作者受他人作品的影響，借鑒他人的成功經(jīng)驗(yàn)，模仿成功作品的選題、結(jié)構(gòu)、寫作與表現(xiàn)手法甚至?xí)默F(xiàn)象是屢見不鮮，由來已久的。但模

4、仿成風(fēng)會(huì)使文化失去生命的活力，喪失創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)品在歷史長(zhǎng)河里是注定要被拋棄的。 從傳播學(xué)角度看，模仿行為是對(duì)其他媒體創(chuàng)新成果的一種效仿，是對(duì)榜樣力量的學(xué)習(xí)。這種模仿使具有優(yōu)勢(shì)的出版物要素迅速產(chǎn)生影響，形成規(guī)模，客觀上擴(kuò)大了優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品創(chuàng)新元素的影響和傳播范圍。但從另一方面看，若不注意控制，則會(huì)造成出版資源浪費(fèi)和盲目的重復(fù)出版。從模因論角度看，如果作為文化基本單位的“模因”的傳遞方式主要是模仿，如果語言模因是模因的主要形式之一，那

5、么，在以語言為核心載體和以文化傳承為目的的圖書出版中出現(xiàn)模仿現(xiàn)象就不足為怪了。 圖書出版中的模仿行為存在不同類型，如再造性模仿、改造性模仿、創(chuàng)造性模仿等。文化產(chǎn)品的模仿有不同的層次，把別人的選題或者成果拿過來做些改頭換面的處理，再換一個(gè)似是而非的書名，這是一種低層次的出版模仿，一種沒有文化創(chuàng)新的無意義復(fù)制，我們應(yīng)當(dāng)摒棄這種無價(jià)值的低層次出版模仿，尋求模仿與創(chuàng)新的有機(jī)統(tǒng)一。創(chuàng)造性模仿是對(duì)模仿對(duì)象文化內(nèi)涵的深刻理解，對(duì)模仿對(duì)象核心要