智豬博弈視角下圖書跟風(fēng)出版現(xiàn)象研究.pdf

1、對(duì)于圖書跟風(fēng)現(xiàn)象的研究在近些年逐漸增多，查閱與圖書跟風(fēng)有關(guān)的研究資料，不難發(fā)現(xiàn)研究的重點(diǎn)主要集中在以下幾個(gè)方面。第一，解決“是什么”問題，回答什么是跟風(fēng)圖書;第二，解決“為什么”問題，回答跟風(fēng)圖書出現(xiàn)的原因;第三，解決“有哪些”問題，回答跟風(fēng)圖書的種類問題;第四，解決“好與壞”問題，回答圖書跟風(fēng)的褒貶評(píng)價(jià);第五，解決“怎么辦”問題，回答跟風(fēng)之弊應(yīng)該如何整治。解決問題是研究的歸宿，對(duì)于跟風(fēng)圖書所帶來的弊病研究者都不回避，如何解決弊病，都從

2、各自的角度提出相應(yīng)的思考，有的屬于跨學(xué)科研究，有的屬于定性研究，還有綜合分析，等等?？傊@些思考對(duì)如何破解跟風(fēng)出版的弊病提供了很好的借鑒。
　　誕生于上個(gè)世紀(jì)四十年代的博弈論，對(duì)西方數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科都產(chǎn)生過重要的影響，有人甚至提出它可以成為研究所有社會(huì)科學(xué)的統(tǒng)一方法。筆者同樣認(rèn)為，博弈論視角對(duì)于現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的研究頗有價(jià)值，因?yàn)椴┺恼撽P(guān)注的是資源稀缺狀態(tài)下市場(chǎng)主體的競(jìng)爭(zhēng)策略選擇，而資源稀缺正是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一大特性，是很多行業(yè)不可回

3、避的現(xiàn)實(shí)問題。在我國(guó)，出版行業(yè)跟風(fēng)現(xiàn)象既有出版物市場(chǎng)化水平不高的環(huán)境因素，也有跟風(fēng)能夠分得一定市場(chǎng)份額的利益誘導(dǎo)。筆者認(rèn)為，對(duì)其分析研究可以借助博弈論，這是本文的選題的出發(fā)點(diǎn)。
　　跟風(fēng)出版是一個(gè)典型的智豬博弈，原創(chuàng)出版社（模型中的大豬角色）在選題策劃的高投入前提下（模型中踩踏板），向圖書市場(chǎng)推出了自己的作品，經(jīng)過市場(chǎng)選擇成為了暢銷書（模型中的獲得了食物），隨即引來眾多出版社（模型中的小豬角色）跟風(fēng)模仿出版，希望在開發(fā)出來的市場(chǎng)中

4、分得一杯羹，直到這一市場(chǎng)無利可圖。
　　將“智豬博弈”模型植入奶酪圖書跟風(fēng)現(xiàn)象之中，顯然我們可以得出從美國(guó)引進(jìn)版權(quán)出版《誰動(dòng)了我的奶酪》的中信出版社扮演了大豬角色，而上表所列的中國(guó)致公出版社、二十一世紀(jì)出版社、時(shí)代文藝出版社、當(dāng)代中國(guó)出版社、上海人民出版社、京華出版社以及上海文藝出版社在此次博弈中扮演小豬角色。
　　納什均衡是博弈論中一個(gè)重要的概念。在智豬博弈中，它是指局中人在完全掌握信息的情況下能夠預(yù)測(cè)并且保持均衡的一個(gè)策

5、略組合，即大豬選擇行動(dòng)，小豬選擇等待，運(yùn)用到本文的《誰動(dòng)了我的奶酪》跟風(fēng)案例中，就是原創(chuàng)出版社開拓市場(chǎng)率先行動(dòng)，等到開發(fā)出來的圖書暢銷以后，其他出版社跟風(fēng)而出一批圖書。
　　根據(jù)“智豬博弈”模型，扮演小豬角色的跟風(fēng)出版社可以免去“踩踏成本”，也即能夠避免市場(chǎng)調(diào)研與開拓的風(fēng)險(xiǎn)。從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)層面來看，它是出版企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的有效策略。從宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)層面來看，跟風(fēng)出版又減少了有限資源的浪費(fèi)。
　　提起跟風(fēng)出版的弊害，出版業(yè)界和學(xué)界相關(guān)

6、研究連篇累牘，很多出版人將其稱為出版業(yè)的痼疾，對(duì)其口誅筆伐，大加鞭撻。筆者在翻閱相關(guān)資料時(shí)做了一個(gè)總結(jié)，人們對(duì)跟風(fēng)出版定下三宗罪。第一條就是侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)罪;第二條是損害了出版社的聲譽(yù);第三條是挫傷了原創(chuàng)積極性，不利于民族文化的向前發(fā)展。
　　回到“智豬博弈”模型，治理跟風(fēng)出版弊病就是要求規(guī)范博弈環(huán)境，完善博弈機(jī)制，提高注重原創(chuàng)的“大豬”角色收益、縮減低質(zhì)量跟風(fēng)模仿的“小豬”角色收益，鼓勵(lì)原創(chuàng)。因此，治理跟風(fēng)出版弊病的核心就是要求規(guī)