電視節(jié)目形態(tài)的市場效應(yīng)與調(diào)節(jié).pdf

1、從電視誕生的那天起，這種載具就承載著傳播信息的功能。電視作為傳統(tǒng)媒介中最大眾化的媒介工具，其傳播的及時性，廣泛性，互動性，豐富性使之成為研究最多的傳播媒體，而電視節(jié)目作為電視載具的主要結(jié)構(gòu)和支撐點(diǎn)，又有著十分重要的傳播功能。 電視節(jié)目從最初的新聞類，紀(jì)錄片等形態(tài)發(fā)展到今天諸如談話類，益智類，娛樂類等各具特色的節(jié)目形態(tài)，其產(chǎn)生和嬗變的原因和過程是多方面的。第一，隨著傳播科技的發(fā)展，越來越多的傳播手段為電視節(jié)目形態(tài)的建立提供了必要的

2、技術(shù)支持。第二，隨著社會主流意識和受眾群意識形態(tài)的轉(zhuǎn)變，電視的大眾化和分眾化開始成為電視節(jié)目形態(tài)轉(zhuǎn)變的依據(jù)。第三，現(xiàn)代媒介環(huán)境開始趨于白熱化，尤其是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)成為傳統(tǒng)三大媒體之后又一具有競爭性的媒體，電視媒體的構(gòu)架——電視節(jié)目受到了相當(dāng)程度的挑戰(zhàn)，在這種壓力的推動下，電視節(jié)目形態(tài)開始了多樣化的發(fā)展。如何使這些電視形態(tài)在發(fā)展中整合優(yōu)勢資源，保持原有的受眾市場，提高收視率，對于電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)造和調(diào)節(jié)是一個巨大的挑戰(zhàn)。 當(dāng)今電視節(jié)目形

3、態(tài)，就我國而言，曾出現(xiàn)過新聞類，談話類，娛樂類，益智類，記錄片，服務(wù)類等六大類，同時，在不同的節(jié)目形態(tài)中間還存在完全不同或相似的的節(jié)目樣式。而國外的電視節(jié)目形態(tài)，依據(jù)不同專業(yè)頻道的分工也呈現(xiàn)多樣化的特征。相比較而言，國外的電視節(jié)目形態(tài)更豐富一些，制作更專業(yè)一些。我國現(xiàn)有電視節(jié)目中如央視《幸運(yùn)52》《開心詞典》等正是通過引進(jìn)國外節(jié)目形態(tài)，進(jìn)行本土化包裝后制作出來的。 無論什么樣的節(jié)目形態(tài)，其出現(xiàn)和發(fā)展都要符合受眾的需求心理，電視節(jié)

4、目才有被消費(fèi)的市場。從媒介信息消費(fèi)的角度來看，媒介信息的消費(fèi)同人們對物質(zhì)消費(fèi)在行為方式上存在相似點(diǎn)——都是在經(jīng)過心理需要和決定之后以產(chǎn)品購買方式進(jìn)行的。但是，媒介信息的消費(fèi)又不同于物質(zhì)消費(fèi)。媒介信息消費(fèi)的過程包括媒介信息需求，信息獲取占有，信息吸收處理和信息創(chuàng)造四個基本階段。對于電視節(jié)目形態(tài)而言，每個節(jié)目形態(tài)所提供的信息都具有個性化的編碼，受眾對其的選擇過程和解碼過程形成了電視節(jié)目形態(tài)的消費(fèi)市場。當(dāng)每個電視節(jié)目形態(tài)的市場效應(yīng)沒有使受眾得

5、到足夠的認(rèn)知和滿足時，就需要進(jìn)行必要的調(diào)節(jié)。 本文運(yùn)用電視傳播學(xué)和媒介心理學(xué)的分析方法，結(jié)合具體的案例對我國電視節(jié)目形態(tài)進(jìn)行梳理和分析，以期通過分析從傳播學(xué)和心理學(xué)的視域中為電視節(jié)目形態(tài)找到新的發(fā)展空間和落腳點(diǎn)，推動電視節(jié)目的策劃。以電視傳播和媒介心理學(xué)作為分析工具是符合電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展規(guī)律的，電視節(jié)目的策劃人正是通過利用節(jié)目中不同的傳播符號和對受眾消費(fèi)需求心理和消費(fèi)行為的分析，完成對節(jié)目形態(tài)的建構(gòu)，鞏固電視節(jié)目的消費(fèi)市場。而受