業(yè)余羽毛球賽事市場(chǎng)化運(yùn)作可持續(xù)發(fā)展的研究-2010年廣州“李永波杯”凱勝3v3業(yè)余羽毛球爭(zhēng)霸賽.pdf

1、為了更好的挖掘、整理、保護(hù)、傳承、推廣羽毛球運(yùn)動(dòng)，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的休閑娛樂(lè)、全民健身等社會(huì)文化生活需要，“李永波杯”凱勝3V3業(yè)余羽毛球爭(zhēng)霸賽是由李寧（中國(guó)）體育用品有限公司和國(guó)家羽毛球教練李永波發(fā)起并舉辦的，是首次以3對(duì)3形式開(kāi)打的混合團(tuán)體業(yè)余羽毛球賽事。該賽事首戰(zhàn)于2010年8月中旬在北京開(kāi)打，至今已舉辦兩屆賽事，兩年的發(fā)展己經(jīng)使該賽事初具規(guī)模。但是作為新生的事物其成長(zhǎng)總是伴隨著不斷的完善和提高，處于成長(zhǎng)階段的“李永波杯”凱勝

2、3V3業(yè)余羽毛球爭(zhēng)霸賽同樣面臨很多問(wèn)題亟待解決，特別是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下采用什么樣的發(fā)展模式的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題直接關(guān)系著“李永波杯”凱勝3V3業(yè)余羽毛球爭(zhēng)霸賽能否適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展環(huán)境，與時(shí)俱進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)自身在新時(shí)代的生存、發(fā)展。
　　本研究以體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育營(yíng)銷學(xué)、體育管理學(xué)、賽事經(jīng)營(yíng)與管理等相關(guān)學(xué)科知識(shí)作為理論依據(jù)，以“李永波杯”凱勝3V3業(yè)余羽毛球爭(zhēng)霸賽的運(yùn)作模式為研究出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、文卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、

3、邏輯分析法、觀察法等科研方法，最終提出了“李永波杯”凱勝3V3業(yè)余羽毛球爭(zhēng)霸賽運(yùn)作的發(fā)展思路，旨在為“李永波杯”凱勝3V3業(yè)余羽毛球爭(zhēng)霸賽的發(fā)展提供可借鑒的建議和理論指導(dǎo)。
　　本研究2010年廣州“李永波杯”凱勝3V3業(yè)余羽毛球爭(zhēng)霸賽為研究背景，從賽事的運(yùn)作現(xiàn)狀入手，分析了“李永波杯”凱勝3V3業(yè)余羽毛球爭(zhēng)霸賽的發(fā)展現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上提出了市場(chǎng)運(yùn)作的相關(guān)建議和策略，研究結(jié)果表明：
　　1“李永波杯”凱勝3V3業(yè)余羽毛球爭(zhēng)霸

4、賽的成功舉辦和健康發(fā)展具有以下重要意義:(l)革新人們對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的觀念，為“草根”羽毛球賽事增加亮點(diǎn)。(2)促進(jìn)羽毛球運(yùn)動(dòng)的全面、可持續(xù)發(fā)展。(3)豐富社會(huì)文化生活、促進(jìn)全民健身活動(dòng)的開(kāi)展。
　　2“李永波杯”凱勝3V3業(yè)余羽毛球爭(zhēng)霸賽較其他羽毛球賽事具有一下特點(diǎn):(l)新穎的羽毛球競(jìng)賽形式。(2)與眾不同的獎(jiǎng)杯。(3)新奇的羽毛球彩色地膠。(4)閃亮的明星空降助陣。(5)多樣的跨界合作方式。(6)高額獎(jiǎng)金誘惑。(7)凱勝寶貝、

5、Mini店、賽事設(shè)置主題曲
　　3“李永波杯”凱勝3V3業(yè)余羽毛球爭(zhēng)霸賽運(yùn)作的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
　　2010年廣州“李永波杯”凱勝3V3業(yè)余羽毛球爭(zhēng)霸賽的最主要參與主體是業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部和高校，地方羽毛球協(xié)會(huì)參與也比較多，其他單位和個(gè)人的參與相對(duì)較少，群眾基礎(chǔ)有待進(jìn)一步的拓展提高;賽事的組織結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，缺乏專業(yè)的賽事運(yùn)作人員；賽事的策劃包裝過(guò)于粗糙，沒(méi)有很好的體現(xiàn)賽事特有的文化內(nèi)涵和項(xiàng)目特點(diǎn)，不能很好的吸引贊助商，導(dǎo)致了賽事自

6、身籌資困難，有效的市場(chǎng)資源較少，賽事的知名度不高；賽事組委會(huì)缺乏營(yíng)銷意識(shí)，營(yíng)銷觀念滯后，對(duì)賽事的品牌價(jià)值重視不夠，賽事的質(zhì)量有待進(jìn)一步提高；賽事雖然己經(jīng)舉辦了兩屆，但是賽事缺乏長(zhǎng)期的連續(xù)的發(fā)展規(guī)劃。
　　4“李永波杯”凱勝3V3業(yè)余羽毛球爭(zhēng)霸賽市場(chǎng)化運(yùn)作的設(shè)想:(1)從可持續(xù)發(fā)展的角度為賽事的發(fā)展進(jìn)行定位?！袄钣啦ū眲P勝3V3業(yè)余羽毛球爭(zhēng)霸賽自身的發(fā)展要采用市場(chǎng)化運(yùn)作的模式，從市場(chǎng)化、專業(yè)化、目標(biāo)多元化的角度來(lái)定位賽事的發(fā)展目標(biāo)

7、。(2)注重賽事產(chǎn)品質(zhì)量的提高。努力提高賽事的觀賞性，創(chuàng)造精彩賽事，樹(shù)立品牌意識(shí)，提高賽事的知名度，注重文化內(nèi)涵的建設(shè)。(3)賽事的贊助策略。有的放矢，科學(xué)的選擇贊助企業(yè)，注重自身價(jià)值的提高，與贊助者達(dá)成互利雙贏，引進(jìn)專業(yè)的賽事中介機(jī)構(gòu)，提高賽事的贊助質(zhì)量。(4)科學(xué)的對(duì)賽事進(jìn)行包裝，努力提高賽事的形象，注重聯(lián)合新聞媒體進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄鞒醋?，通過(guò)廣告策劃對(duì)賽事進(jìn)行包裝推廣，進(jìn)一步提高賽事的觀賞性，提高賽事的價(jià)值。(5)賽事的宣傳推廣策略。