全運(yùn)會(huì)品牌構(gòu)建及其網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)作研究.pdf

1、全運(yùn)會(huì)品牌是全運(yùn)會(huì)賽事本身及所有相關(guān)產(chǎn)品的外在表現(xiàn)和價(jià)值體現(xiàn)以及留給消費(fèi)者印象的總和，并且可利用這種印象獲得新的價(jià)值。目前，全運(yùn)會(huì)主要資金支持靠國(guó)家和地方財(cái)政投入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠通過(guò)自身運(yùn)作解決經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，其中一個(gè)重要原因是全運(yùn)會(huì)品牌還沒(méi)有完全建立，無(wú)法獲得品牌層面的市場(chǎng)價(jià)值。所以，全運(yùn)會(huì)品牌構(gòu)建是解決市場(chǎng)化運(yùn)作的必經(jīng)之路。 全運(yùn)會(huì)品牌構(gòu)建是一個(gè)復(fù)雜漫長(zhǎng)的過(guò)程，它需要在提高并維護(hù)賽事綜合質(zhì)量的基礎(chǔ)上，對(duì)全運(yùn)會(huì)品牌構(gòu)建的條件、價(jià)值、特征

2、、定位、傳播等一系列問(wèn)題進(jìn)行研究和實(shí)踐。文章采用理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式，對(duì)全運(yùn)會(huì)品牌構(gòu)建初期的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了分析。全運(yùn)會(huì)品牌的構(gòu)建需要國(guó)家大環(huán)境的支持，目前國(guó)家政治穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有序，體育事業(yè)、媒體事業(yè)繁榮，為全運(yùn)會(huì)品牌構(gòu)建提供環(huán)境基礎(chǔ)和保障。全運(yùn)會(huì)是社會(huì)文化現(xiàn)象，全運(yùn)會(huì)品牌不僅對(duì)全運(yùn)會(huì)賽事本身和舉辦地具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且具有一定的文化價(jià)值，全運(yùn)會(huì)品牌是國(guó)家的、民族的、文化的，這種特質(zhì)對(duì)全運(yùn)會(huì)品牌定位具有指導(dǎo)意義。品牌要有視覺(jué)識(shí)別系

3、統(tǒng)，通過(guò)對(duì)十一運(yùn)以及往屆全運(yùn)會(huì)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的分析來(lái)看，基本上反應(yīng)了全運(yùn)會(huì)品牌的特征。計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步使品牌的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)作成為品牌在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)擴(kuò)展和延伸的重要途徑，全運(yùn)會(huì)品牌要充分借助互聯(lián)網(wǎng)媒體，利用日趨豐富的網(wǎng)絡(luò)工具和手段，結(jié)合自身品牌特點(diǎn)，使全運(yùn)會(huì)品牌在網(wǎng)上延伸和拓展。通過(guò)對(duì)以上問(wèn)題的研究，對(duì)增強(qiáng)全運(yùn)會(huì)自我造血能力，對(duì)全運(yùn)會(huì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。希望可以為全運(yùn)會(huì)主辦方提供參考。 本文內(nèi)容共分為四部分