基于改進Norton模型的有線數字電視市場擴散研究.pdf

1、廣播電視的數字化水平是衡量社會信息化、國家信息化、城市信息化的重要指標，也是廣播電視發(fā)展的新趨勢。廣播電視數字化的推進，有利于滿足人民群眾日益增長的精神文化的需要，提高人民的生活水平。數字電視不僅自身具有龐大的市場，而且能推動整個數字電視產業(yè)的結構調整和升級，甚至引發(fā)世界范圍的新技術革命。這一新興產業(yè)的發(fā)展已經引起世界各國政府的廣泛關注，目前世界各國都在積極尋找發(fā)展對策。在有線電視數字化過程中，包含著新產品、新技術的創(chuàng)新擴散問題，而在傳

2、播學和市場營銷學等領域中，還少有學者研究有線電視的創(chuàng)新擴散過程。
　　 本文首先從顧客價值鏈與顧客價值維度分析了影響用戶采用數字電視的顧客價值因素，并運用因子分析提取出公因子，然后，以此為依據選取了Bass模型、Norton模型以及加入競爭性因素的Norton模型對我國有線電視更新換代的擴散趨勢進行實證研究，最后，運用回歸分析研究了數字電視用戶數的增長對數字機頂盒銷量的影響。研究結果表明：影響用戶采用數字電視的公因子按照重要度依

3、次為：價格、功能、口碑、政策和替代品；改進的Norton模型綜合反映了這幾個因子，更貼近實際，模型的擬合優(yōu)度和預測精度較高；當前我國數字電視發(fā)展迅速，將于2012年達到1.6億戶，之后增速將放緩，到2015年左右將突破兩億；數字電視用戶數每變動1，數字機頂盒的銷量同方向變動約1.065。本文所提出的對策建議對于政府及時調整政策，確保行業(yè)發(fā)展規(guī)劃目標如期實現具有重要的指導意義，同時，對于數字電視產業(yè)鏈中的網絡運營商、設備供應商、內容供應商