城市生活服務(wù)類周報(bào)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展.pdf

1、報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)管理是報(bào)紙媒體生存發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容。近年來報(bào)紙“消亡論”盛行，尤其是新華網(wǎng)北京2007年10月10日專電曾報(bào)道美國(guó)微軟-全國(guó)廣播公司網(wǎng)站在預(yù)測(cè)未來10年中消失的10個(gè)行業(yè)里，報(bào)紙排在第五項(xiàng)。但是，中國(guó)大陸城市生活服務(wù)類周報(bào)在最近幾年的經(jīng)營(yíng)說明了報(bào)紙存在和生命力的頑強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)收入的增長(zhǎng)說明了在中國(guó)大陸所謂報(bào)紙消亡論的不科學(xué)性。我國(guó)報(bào)業(yè)改革已經(jīng)走過了30年的風(fēng)雨歷程。期間最根本的變革莫過于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立。它激發(fā)了我國(guó)報(bào)業(yè)的無限活力

2、。我們欣喜地看到：黨報(bào)勵(lì)精圖治，行業(yè)報(bào)專業(yè)報(bào)奮力跟進(jìn)，晚報(bào)寶刀不老，都市報(bào)異軍突起，城市生活服務(wù)類報(bào)紙則是報(bào)業(yè)市場(chǎng)上的一朵奇葩。然而，在國(guó)內(nèi)汗牛充棟的有關(guān)報(bào)紙研究的文獻(xiàn)中，對(duì)生活服務(wù)類報(bào)紙的論述還不多見。在歐美國(guó)家，由于生活服務(wù)信息廣泛分布在各類報(bào)紙和雜志中，沒有形成專門的生活服務(wù)類報(bào)紙，也就無法談及對(duì)這類報(bào)紙的研究；在日本，對(duì)生活服務(wù)類報(bào)紙的研究也是寥寥無幾。查閱國(guó)內(nèi)近年的研究文獻(xiàn)，2002年之前關(guān)于生活服務(wù)類報(bào)紙的論述，一類是散見在

3、各類文章中，另一類是《精品購(gòu)物指南》等內(nèi)部的經(jīng)驗(yàn)介紹和研究。直到2002年中國(guó)人民大學(xué)傳播媒介管理研究所編輯出版《傳媒與生活》，才出現(xiàn)了一些專家學(xué)者對(duì)生活服務(wù)類報(bào)紙進(jìn)行的提綱挈領(lǐng)的論述和多篇實(shí)質(zhì)性文章，但是這些文章還沒有對(duì)生活服務(wù)類報(bào)紙?zhí)貏e是生活服務(wù)類周報(bào)進(jìn)行全面、系統(tǒng)、深入的研究。本文試圖對(duì)生活服務(wù)類報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)作出突破性的研究，力爭(zhēng)為現(xiàn)在中國(guó)的城市服務(wù)類周報(bào)和其他報(bào)紙的生存和改革發(fā)展提供一些建設(shè)性的意見和參考。 本文從城市生活