企業(yè)網(wǎng)上終端的傳播要素研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用的發(fā)展日新月異,到今天已經(jīng)逐漸普及、深入我們的經(jīng)濟(jì)生活。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大,越有價(jià)值。對(duì)于企業(yè)而言,這將為轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)率,成本節(jié)約和有效的營(yíng)銷溝通,也就是說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)將幾億人連接起來(lái)創(chuàng)建了一個(gè)全新的營(yíng)銷環(huán)境。在新的營(yíng)銷環(huán)境中,如何利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介,將某個(gè)產(chǎn)品,某項(xiàng)服務(wù),某個(gè)品牌,甚至是某種理念的信息成功地傳播到目標(biāo)消費(fèi)群體中,并促成目標(biāo)群體的購(gòu)買決定,是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的焦點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息高速公路促使企業(yè)的營(yíng)銷手段和營(yíng)銷溝通傳播的渠

2、道產(chǎn)生了相應(yīng)的變革,如何率先搶占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高地,成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的決定性因素之一。
　　營(yíng)銷理論幾經(jīng)變革,發(fā)展到現(xiàn)在也跨入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。整合營(yíng)銷傳播作為一種系統(tǒng)性觀念,發(fā)展了傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播思想。成為最適宜的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論,在整合營(yíng)銷傳播的概念中主要包含了完整、協(xié)同、接觸、溝通、互動(dòng)、關(guān)系等因素,而其中至關(guān)重要的是接觸和關(guān)系。本文正是從這兩點(diǎn)出發(fā)探討企業(yè)能夠穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)其在網(wǎng)絡(luò)上與消費(fèi)者接觸并維持關(guān)系的接口,這就是企業(yè)“網(wǎng)上終端”,它基于w