區(qū)域性門戶網(wǎng)站競爭性盈利模式探析.pdf

1、西方網(wǎng)絡(luò)媒體的運營靠龐大的資金作后盾。其盈利模式大多是靠風險投資資金先期投入，再上市來籌措資金。它完全是一種市場化運作機制。由于國情及政治制度的不同，在中國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體，既要積極借鑒西方網(wǎng)絡(luò)媒體的市場化運營經(jīng)驗，也要從國情出發(fā)，走有中國特色的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展道路。在經(jīng)過初期的建設(shè)和經(jīng)營探索后，如何在激烈的市場競爭格局下確立自己的競爭優(yōu)勢，打造自身的核心競爭力，尋求可持續(xù)的盈利模式，是區(qū)域性門戶網(wǎng)站現(xiàn)階段急待求解的首要問題。
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2、域性門戶網(wǎng)站盈利模式這個課題的研究主要是通過三個方面進行深入剖析。第一，對區(qū)域門戶網(wǎng)站的外部競爭環(huán)境與競爭作用力作了深入分析。區(qū)域門戶網(wǎng)站發(fā)展的外部競爭環(huán)境包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境；區(qū)域門戶網(wǎng)站面對的競爭作用力包括政府的行政管理力、媒體客戶的價格協(xié)商能力、同質(zhì)媒體間的競爭力、其它非同質(zhì)媒體的爭奪力、受眾的消費力。第二，對植根于區(qū)域性門戶網(wǎng)站內(nèi)部的、深層的、直接決定網(wǎng)絡(luò)媒體戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)的因素進行分析。并且對區(qū)域性門戶網(wǎng)站的核

3、心競爭力與競爭戰(zhàn)略進行了。區(qū)域性門戶網(wǎng)站核心競爭力的構(gòu)成因素包括成本、受眾、產(chǎn)品、品牌。區(qū)域性門戶網(wǎng)站的競爭戰(zhàn)略是：（1）根據(jù)其低成本競爭力優(yōu)勢，有選擇地施行成本領(lǐng)先戰(zhàn)略；（2）通過差異化戰(zhàn)略，鎖定受眾；（3）通過目標集聚戰(zhàn)略，聚焦“高價值群體網(wǎng)民”。第三，對區(qū)域性門戶網(wǎng)站現(xiàn)行盈利模式及其拓展模式進行分析。通過對區(qū)域性門戶網(wǎng)站現(xiàn)階段普遍采用的盈利模式進行了較深入的分析，提出中國的區(qū)域性門戶網(wǎng)站的經(jīng)營可以從資本運作（并購和上市融資）、活動