全球化浪潮下中國(guó)傳媒“走出去”的展望.pdf

1、WTO沖擊以來并持續(xù)到今天的媒介改革一直是學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)，而中國(guó)傳媒改革最容易突破的地方也就是最邊緣的地方那就是傳媒經(jīng)營(yíng)。 借用中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授提出的觀點(diǎn)，中國(guó)的傳媒業(yè)正處在一個(gè)歷史發(fā)展的“拐點(diǎn)”上。一方面，我國(guó)傳媒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展存在著巨大的增量空間和可能；但是，另一方面，對(duì)于我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的研究表明，如果我們僅僅按照現(xiàn)有的發(fā)展框架、發(fā)展模式和發(fā)展邏輯繼續(xù)畫延長(zhǎng)線的話，這個(gè)發(fā)展空間就不能實(shí)際地為我們所占有，發(fā)展的可能就

2、很難變成發(fā)展的現(xiàn)實(shí)。因此，今天的新聞傳播學(xué)研究比歷史上任何一個(gè)時(shí)候都需要認(rèn)真地考慮中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展路徑選擇問題，本文的研究目的也正基于此。 本文采用文獻(xiàn)分析和案例分析的研究方法，從全球化的背景、外國(guó)傳媒集團(tuán)擴(kuò)張的經(jīng)驗(yàn)以及給中國(guó)的啟示對(duì)中國(guó)傳媒“走出去”進(jìn)行展望，找到其必然性和可能性，同時(shí)分析困難，總結(jié)對(duì)策。得出的結(jié)論是在全球化浪潮的席卷下，中國(guó)媒體必須積極“走出去”。這需要政策上的支持，更需要觀念上的更新和策略上的適當(dāng)選擇。國(guó)內(nèi)

3、傳媒市場(chǎng)的大蛋糕固然誘人，但對(duì)于國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的捍衛(wèi)更是不可忽視。與其坐視國(guó)外傳媒巨頭挖掘中國(guó)豐富的信息資源，不如自己主動(dòng)向世界傳播。 本文的意義在于：首先，系統(tǒng)闡述了傳媒“全球化”的趨勢(shì)，以傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)和麥克盧漢關(guān)于“地球村”的預(yù)言為主要理論來源，結(jié)合外國(guó)傳媒集團(tuán)的全球擴(kuò)張現(xiàn)象，對(duì)該趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)分析。第二，采用案例分析與歷史描述、宏觀概況與微觀分析的方法，總結(jié)了西方傳媒集團(tuán)的全球化戰(zhàn)略，以備繼續(xù)研究者們參考。以前的大部分研究都以個(gè)

4、案描述的方式進(jìn)行獨(dú)立分析，而本論文將以“全球化”戰(zhàn)略作為主線，來對(duì)各種相關(guān)研究成果進(jìn)行整合。最后，借“他山之石”，為中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展路徑選擇提供更宏遠(yuǎn)的思路。隨著外國(guó)傳媒集團(tuán)在中國(guó)入世后搶灘中國(guó)，我們應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，一方面，應(yīng)該加快產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化的進(jìn)程，整合資源，在與外國(guó)傳媒集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)中壯大自己，另一方面，要從被動(dòng)地想方設(shè)法應(yīng)對(duì)“狼來了”危機(jī)的防御心態(tài)中解放自己，主動(dòng)“走出去”。向國(guó)外學(xué)習(xí)，借助各種資源，加強(qiáng)對(duì)外傳播的力度，爭(zhēng)奪到國(guó)際話語(yǔ)權(quán)