全球化浪潮下中國傳媒“走出去”的展望.pdf

1、WTO沖擊以來并持續(xù)到今天的媒介改革一直是學界關注的熱點，而中國傳媒改革最容易突破的地方也就是最邊緣的地方那就是傳媒經(jīng)營。 借用中國人民大學喻國明教授提出的觀點，中國的傳媒業(yè)正處在一個歷史發(fā)展的“拐點”上。一方面，我國傳媒業(yè)的進一步發(fā)展存在著巨大的增量空間和可能；但是，另一方面，對于我國傳媒業(yè)發(fā)展態(tài)勢的研究表明，如果我們僅僅按照現(xiàn)有的發(fā)展框架、發(fā)展模式和發(fā)展邏輯繼續(xù)畫延長線的話，這個發(fā)展空間就不能實際地為我們所占有，發(fā)展的可能就

2、很難變成發(fā)展的現(xiàn)實。因此，今天的新聞傳播學研究比歷史上任何一個時候都需要認真地考慮中國傳媒業(yè)的發(fā)展路徑選擇問題，本文的研究目的也正基于此。 本文采用文獻分析和案例分析的研究方法，從全球化的背景、外國傳媒集團擴張的經(jīng)驗以及給中國的啟示對中國傳媒“走出去”進行展望，找到其必然性和可能性，同時分析困難，總結(jié)對策。得出的結(jié)論是在全球化浪潮的席卷下，中國媒體必須積極“走出去”。這需要政策上的支持，更需要觀念上的更新和策略上的適當選擇。國內(nèi)

3、傳媒市場的大蛋糕固然誘人，但對于國際話語權的捍衛(wèi)更是不可忽視。與其坐視國外傳媒巨頭挖掘中國豐富的信息資源，不如自己主動向世界傳播。 本文的意義在于：首先，系統(tǒng)闡述了傳媒“全球化”的趨勢，以傳媒經(jīng)濟學和麥克盧漢關于“地球村”的預言為主要理論來源，結(jié)合外國傳媒集團的全球擴張現(xiàn)象，對該趨勢進行了詳細分析。第二，采用案例分析與歷史描述、宏觀概況與微觀分析的方法，總結(jié)了西方傳媒集團的全球化戰(zhàn)略，以備繼續(xù)研究者們參考。以前的大部分研究都以個

4、案描述的方式進行獨立分析，而本論文將以“全球化”戰(zhàn)略作為主線，來對各種相關研究成果進行整合。最后，借“他山之石”，為中國傳媒業(yè)發(fā)展路徑選擇提供更宏遠的思路。隨著外國傳媒集團在中國入世后搶灘中國，我們應該轉(zhuǎn)變觀念，一方面，應該加快產(chǎn)業(yè)化、集團化的進程，整合資源，在與外國傳媒集團的競爭中壯大自己，另一方面，要從被動地想方設法應對“狼來了”危機的防御心態(tài)中解放自己，主動“走出去”。向國外學習，借助各種資源，加強對外傳播的力度，爭奪到國際話語權