版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、本文是針對中國動漫產(chǎn)業(yè)的文化營銷展開的研究,論述了文化營銷這一新興的營銷方式在中國的發(fā)展現(xiàn)狀并提出了相應(yīng)的改良方案。文章分為三部分進(jìn)行闡述,主要思路在于首先提出動漫產(chǎn)業(yè)的文化營銷概念并分析其發(fā)展現(xiàn)狀,繼而對于中國動漫產(chǎn)業(yè)文化營銷的可行性進(jìn)行分析,最后提出對于中國動漫產(chǎn)業(yè)文化營銷的提升方略。本文在援引國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時更加注重對我國本土文化營銷活動開展出色的動漫企業(yè)的案例進(jìn)行分析,以增強(qiáng)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心,并總結(jié)其可改進(jìn)之處,以便促進(jìn)
2、中國動漫向著更高更強(qiáng)的目標(biāo)不斷前進(jìn)。至于涉及民族文化與外來思想的融合、中國動漫的本土化與國際化的抉擇等問題,本文的思路主要沿襲著立足本土繼而走向世界的方針進(jìn)行論述,中國動漫產(chǎn)業(yè)必須走一條增加文化附加值的文化營銷之路,從產(chǎn)品文化、企業(yè)文化和品牌文化三個層次進(jìn)行改良,將獨(dú)特的中華文化滲透到中國動漫產(chǎn)業(yè)的文化體系當(dāng)中,形成獨(dú)具特色的中國動漫品牌,才能最終進(jìn)入世界動漫強(qiáng)國之列。
本文的緒論部分主要是關(guān)于文章的寫作目的、寫作意義、創(chuàng)新點(diǎn)
3、及文獻(xiàn)綜述的相關(guān)介紹。在文獻(xiàn)方面結(jié)合了其他作者關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)及文化營銷的一些重點(diǎn)理論與觀點(diǎn),并提出了當(dāng)代中國動漫產(chǎn)業(yè)開展文化營銷戰(zhàn)略的必要性,顯示了文章在理論提出和策略創(chuàng)新方面有著較為豐富的材料資源。
第一部分,本文交代了中國動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行文化營銷戰(zhàn)略的背景,即中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及營銷困境、文化營銷的相關(guān)概念以及中國動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行文化營銷的必要性分析,力圖證明中國動漫產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展正處于瓶頸階段,需要一種有效的營銷理念對其進(jìn)行指
4、導(dǎo),而文化營銷作為一種輸出核心價值的營銷方式,與中國文化的特點(diǎn)恰是非常契合的,因此是非常適應(yīng)中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的。
第二部分,本文主要是對中國動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行文化營銷的可行性進(jìn)行分析,著眼于優(yōu)勢和劣勢兩個方面分別地加以闡釋和比對。本文認(rèn)為中國動漫產(chǎn)業(yè)文化營銷的優(yōu)勢在于文化層面,主要變現(xiàn)為傳統(tǒng)文化精神與民族文化審美等文化元素的源遠(yuǎn)流長,以及政府對于文化產(chǎn)業(yè)的重視和扶植;而中國動漫產(chǎn)業(yè)的劣勢則主要體現(xiàn)在具體實(shí)施層面,主要表現(xiàn)為營銷理念
5、發(fā)展滯后,在文化營銷的產(chǎn)品、企業(yè)和品牌三個層面都存在有不同程度的缺失。但是,綜合來說中國動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢還是具有決定性的,而文化營銷的劣勢則是具有暫時性的,是可以通過今后的發(fā)展加以完善的,因此文化營銷對于中國動漫產(chǎn)業(yè)來說可行性是非常高的。
第三部分,是本文的重點(diǎn)篇章,論述的是中國動漫產(chǎn)業(yè)文化營銷的提升策略。在這一部分,本文主要針對上文提到的產(chǎn)品文化營銷、企業(yè)文化營銷和品牌文化營銷三個層面分別提出了中國動漫產(chǎn)業(yè)文化營銷的改良方略。
6、在產(chǎn)品文化營銷方面,本文將其劃分為產(chǎn)品文化和商業(yè)營銷兩個部分進(jìn)行論述,著重于從動漫產(chǎn)品文化的角度進(jìn)行創(chuàng)新和改良,提出從詩性精神和審美意境兩個方面對動漫產(chǎn)品進(jìn)行文化輸入,以促發(fā)中國動漫產(chǎn)品的美學(xué)升華;而在產(chǎn)品的商業(yè)營銷部分,本文則結(jié)合了當(dāng)下的著名動漫劇集《喜羊羊與灰太狼》,從產(chǎn)品附加值的提升和動漫完整產(chǎn)業(yè)鏈的開拓這兩個重點(diǎn)現(xiàn)實(shí)問題出發(fā)重新審視了當(dāng)下中國動漫產(chǎn)品的營銷模式,總結(jié)了可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。在企業(yè)文化營銷方面,本文主要論述了動漫產(chǎn)業(yè)的企
7、業(yè)文化理念灌注、企業(yè)受眾分析方略以及新媒體動漫發(fā)行三個主要問題,援引了美國迪斯尼集團(tuán)的成功案例和歐洲迪斯尼樂園經(jīng)營不善的啟示;在受眾分析問題上,特別提出中國動漫產(chǎn)業(yè)需要借鑒日本動漫產(chǎn)業(yè)的寶貴經(jīng)驗(yàn),在注重受眾分析的同時更不能忽視對于固定受眾群體的經(jīng)營和維護(hù),因?yàn)檫@才是對于中國動漫企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展最現(xiàn)實(shí)而明智的抉擇。至于品牌文化營銷層面,本文主要提出了增加品牌文化附加值、促進(jìn)民族性的振興與傳播以及中國精神的堅守與張揚(yáng)等理念,認(rèn)為中國動漫品牌文
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 31253.中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究
- 中國動漫產(chǎn)業(yè)模式研究.pdf
- 動漫產(chǎn)業(yè)之中國動漫舞臺劇的研究.pdf
- 動漫產(chǎn)業(yè)之中國動漫舞臺劇的研究
- 基于動漫產(chǎn)業(yè)的漢唐文化元素研究.pdf
- 中國動漫玩具營銷模式研究.pdf
- 手機(jī)動漫—中國動漫產(chǎn)業(yè)的新契機(jī).pdf
- 動漫產(chǎn)業(yè)論文中國動漫產(chǎn)業(yè)論文游戲產(chǎn)業(yè)論
- 中國動漫營銷推廣模式研究.pdf
- 中國傳統(tǒng)文化在動漫產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用
- 中國動漫營銷之我見
- 小議中國動漫產(chǎn)業(yè)
- 打造動漫文化產(chǎn)業(yè)
- 日美動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略.pdf
- 中國動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究
- 中國動漫周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
- 新媒體時代動漫產(chǎn)業(yè)營銷傳播研究.pdf
- 關(guān)于中國動漫產(chǎn)品的營銷策略研究.pdf
- 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的營銷及現(xiàn)狀分析.pdf
- 淺談日美動漫產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略的比較及對我國動漫產(chǎn)業(yè)的啟示
評論
0/150
提交評論