中國動漫期刊競爭力與競爭策略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，動漫產(chǎn)業(yè)在國家一系列優(yōu)惠政策的推動下，已經(jīng)成為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最具活力的先鋒軍。因此，有關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)方面的研究，也越來越來成為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。作為動漫產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)?chuàng)意載體及其產(chǎn)業(yè)鏈延伸的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，動漫期刊的重要地位也日益凸現(xiàn)。
　　 歷經(jīng)了《北京卡通》、《新干線》、《動漫時(shí)代》等一批刊物的休刊沖擊后，近兩年以來，動漫期刊逐漸從期刊市場破土而出，進(jìn)而穩(wěn)步發(fā)展，迎來新的春天。隨著《漫友》、《知音漫客》、《米老

2、鼠》、《幽默大師》等品牌動漫期刊在市場上站穩(wěn)腳跟，《花園寶寶》、《虹貓藍(lán)兔》、《喜羊羊與灰太狼》、《小櫻桃》等眾多新創(chuàng)辦的動漫期刊也紛紛進(jìn)入市場，爭奪讀者，競爭越來越激烈。那么，動漫期刊如何進(jìn)一步構(gòu)建其競爭優(yōu)勢，強(qiáng)化其競爭能力呢?這正是本文探討的主要問題。本文首次以被譽(yù)為“競爭戰(zhàn)略之父”的邁克爾·波特提出的驅(qū)動產(chǎn)業(yè)競爭的“產(chǎn)業(yè)競爭五力模型”為理論框架，探討我國動漫期刊行業(yè)競爭中的5種基本競爭力量進(jìn)行一一探究，在分析我國動漫期刊在競爭發(fā)展

3、過程中遇到的相關(guān)問題，站在更廣闊的視野上把握當(dāng)今國內(nèi)動漫期刊行業(yè)內(nèi)的競爭態(tài)勢，以更具針對性、更有差異化的競爭戰(zhàn)略有效提升自身競爭力。
　　 第一章主要闡述了研究背景與意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、主要內(nèi)容與創(chuàng)新之處及其研究方法；第二章具體從地域分布、種類劃分、市場狀況和讀者狀況4個(gè)方面分析了我國動漫期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出強(qiáng)大競爭力的缺失是我國動漫期刊所面臨的最大不足；第三章引入波特的“產(chǎn)業(yè)競爭五力模型”作為研究的理論框架，逐一探討動漫期

4、刊行業(yè)的供應(yīng)方、購買方、業(yè)內(nèi)競爭者、潛在進(jìn)入者和替代者這5種基本競爭力量在市場競爭中的實(shí)際狀況和相互作用，對動漫期刊的競爭環(huán)境進(jìn)行分析，從而發(fā)現(xiàn)動漫期刊在行業(yè)競爭中存在原創(chuàng)精品漫畫缺少、市場定位趨同、讀者細(xì)分不充分、贏利模式單一、人才資源缺乏等問題；第四章主要在整體把握動漫期刊行業(yè)競爭態(tài)勢的基礎(chǔ)上，從橫向和縱向兩種角度對動漫期刊如何提升其競爭力提出5項(xiàng)競爭策略，即挖掘民族特色，鼓勵(lì)原創(chuàng)漫畫；塑造品牌個(gè)性，形成市場差異；實(shí)施全程營銷，構(gòu)建