中國內地男性時尚雜志研究.pdf

1、本文對中國內地男性時尚雜志進行了研究。20世紀90年代，伴隨著女性時尚雜志的名利雙收和媒介市場細分化的深入，男性時尚雜志悄然興起。大眾傳媒的日益發(fā)達、我國經濟的持續(xù)發(fā)展繁榮及大眾消費觀念的改變，都為內地的男性時尚雜志提供了較好的生存空間。作為時尚雜志的一種，內地男性時尚雜志也體現了時尚雜志的諸多特點，如將時尚符號化、身體商品化后糅雜于男性氣質中，為廣告商成功的推銷出商品和服務。同時，在混雜了西方“舶來品”氣息和濃厚商業(yè)色彩的籠罩下，內地

2、男性時尚雜志通過惹眼的封面、娛樂化的方式、大量的圖片、豐富的話題設置構建了一個“男人的世界”，塑造了不同于以往傳統(tǒng)的男人形象。它所展現的嶄新的現代氣質和所倡導的新時代的消費觀念也開始逐步影響都市中產階層甚至更大范圍內的消費人群，一定程度上促進了他們生活方式的良性轉變。另一方面，消費時代的到來使女性主義得到了更多的關注和發(fā)展。內地男性雜志在這一歷史進程中更是充當了重要角色。它不僅使傳統(tǒng)的女性刻板印象獲得轉變，更讓女性擁有了大量的話語空間，

3、站在與男性對等的位置參與社會生產和生活。 從全球時尚雜志運作的大背景中來看，內地的男性時尚雜志仍處于探索的初始階段。盡管它的影響力與產生之初相比已經有了很大提高，但在受眾定位、內容編排、廣告發(fā)行、市場運作等方而依然存在很多問題。如過度宣揚奢侈的消費觀念所導致的消費主義的泛濫；過分依賴廣告收入所導致的內容有失客觀等，都有待研究和解決。不過在中國雜志市場和國家政策的雙重作用下，把握好市場細分中的市場信息、媒介因素和受眾因素，逐步明確