中國內(nèi)地男性時(shí)尚雜志研究.pdf

1、本文對中國內(nèi)地男性時(shí)尚雜志進(jìn)行了研究。20世紀(jì)90年代，伴隨著女性時(shí)尚雜志的名利雙收和媒介市場細(xì)分化的深入，男性時(shí)尚雜志悄然興起。大眾傳媒的日益發(fā)達(dá)、我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展繁榮及大眾消費(fèi)觀念的改變，都為內(nèi)地的男性時(shí)尚雜志提供了較好的生存空間。作為時(shí)尚雜志的一種，內(nèi)地男性時(shí)尚雜志也體現(xiàn)了時(shí)尚雜志的諸多特點(diǎn)，如將時(shí)尚符號化、身體商品化后糅雜于男性氣質(zhì)中，為廣告商成功的推銷出商品和服務(wù)。同時(shí)，在混雜了西方“舶來品”氣息和濃厚商業(yè)色彩的籠罩下，內(nèi)地

2、男性時(shí)尚雜志通過惹眼的封面、娛樂化的方式、大量的圖片、豐富的話題設(shè)置構(gòu)建了一個(gè)“男人的世界”，塑造了不同于以往傳統(tǒng)的男人形象。它所展現(xiàn)的嶄新的現(xiàn)代氣質(zhì)和所倡導(dǎo)的新時(shí)代的消費(fèi)觀念也開始逐步影響都市中產(chǎn)階層甚至更大范圍內(nèi)的消費(fèi)人群，一定程度上促進(jìn)了他們生活方式的良性轉(zhuǎn)變。另一方面，消費(fèi)時(shí)代的到來使女性主義得到了更多的關(guān)注和發(fā)展。內(nèi)地男性雜志在這一歷史進(jìn)程中更是充當(dāng)了重要角色。它不僅使傳統(tǒng)的女性刻板印象獲得轉(zhuǎn)變，更讓女性擁有了大量的話語空間，

3、站在與男性對等的位置參與社會生產(chǎn)和生活。 從全球時(shí)尚雜志運(yùn)作的大背景中來看，內(nèi)地的男性時(shí)尚雜志仍處于探索的初始階段。盡管它的影響力與產(chǎn)生之初相比已經(jīng)有了很大提高，但在受眾定位、內(nèi)容編排、廣告發(fā)行、市場運(yùn)作等方而依然存在很多問題。如過度宣揚(yáng)奢侈的消費(fèi)觀念所導(dǎo)致的消費(fèi)主義的泛濫；過分依賴廣告收入所導(dǎo)致的內(nèi)容有失客觀等，都有待研究和解決。不過在中國雜志市場和國家政策的雙重作用下，把握好市場細(xì)分中的市場信息、媒介因素和受眾因素，逐步明確